在资本遭遇寒冬，市场逐渐收缩的今天，各行各业都面临着机遇和挑战，包括2016年最火爆的行业——移动直播也不例外。能够在现有的资源下开发属于自己的直播平台与内容产品，既有独占鳌头的前景，也有卧薪尝胆的历练，巨头入场、强敌环伺、竞争激烈，直播已成为一场幸存者的游戏。如今，直播软件数目多但不精，如何在百草丛生中找到用户真正需要的软件是用户一直头疼的问题，而巴士在线公司旗下主打的移动视频社交的全民直播APP——LIVE直播，虽是一位后来者，但面向所有年轻、时尚、潮流的用户群体，上线后短时间战绩便可圈可点，无论是主打娱乐功能定位，还是自成一派的互联网生态系统打造，2016年年底推出的6档强势IP自制节目，并与淘宝商城全方位战略合作，LIVE直播一直在不断刷新直播行业的数据记录，成为直播行业中最具潜力与市场的佼佼者。

短期内取得的成功并不是空穴来风，而是LIVE直播整个视频事业部着力于对内容项的发力。决定在今年底陆续推出6档IP节目，这个想法来源于巴士在线视频事业部总编辑林璜，他分析道，“直播领域正处于野蛮生长的时代，但仍有巨大的发展潜力。如今电视综艺、网络综艺渐渐模式化，如何区隔并定位自身的模式值得深思”。今年夏天我们LIVE直播前瞻性地启用了PGC直播模式，与国内现象级IP《中国新歌声》合作，将灿星的内容制作能力与直播专业技术实力相结合，为用户提供参与节目互动、影响节目走向的新鲜尝试。这一项目的意义正如林璜所言，“我们需要像过去的传统录播的PGC一样，为交互PGC建立专业化的生产模式，形成属于直播行业自己的PGC产业标准和生产模式。” 在探索的过程中，视频事业部选择走视频移动直播平台结合顶级IP自制资源的道路，6档节目将有针对性地聚焦于时尚、音乐、娱乐、游戏等方面，“节目虽算是小体量的节目，却是属于LIVE直播的IP，这样对明年的大突破与投入极具建设性，是一个非常重要的探索过程。”

经营好一个直播平台也许还需要些时日，作为第一个吃螃蟹的人也会充满迷茫、受到质疑，但巴士在线股份有限公司视频事业部副总裁彭颖霞自信地说，“用户为王、舍得投入，我们不怕失败，有平台独特的优势与先进的理念，我相信LIVE直播会在此行业有一席之地。”耕耘直播平台，不少人觉得这是对流行模式的“跟风”，而彭颖霞眼里更多的是兴趣，今年3月加入巴士在线的她，曾任职于知名游戏行业，此次转型到直播行业，她要面临全新领域，“所有互联网都是服务、触动用户，我想让平台给用户带来价值。直播的实时性无可取代，电视、网综上很多的东西都是预备好了的，但用户更多是想看到真实的内容，直播可以实现这个功能，我特别心动。”正如LIVE直播对于内容方面的探索和思考从未停止过，他们始终坚信优质的独创性的内容能够吸引受众， LIVE正朝气蓬勃地走进娱乐文化拓展的全新时代，它拥抱着用户，它势必创造更多行业内的惊喜，大可拭目以待。

这次对彭颖霞、林璜采访时间非常长，细节也很多，为了更完整和准确的表达，我们将采访中方方面面的实录进行了整理：

Q：LIVE直播的定位是什么？自身的优势在哪里？

彭颖霞：在全民直播的时代，给出清晰的定位比较不易，简单来说，LIVE直播立足于娱乐领域，以多元化、高质量的内容给用户带来快乐和轻松。具备的优势除了各条产业可以支撑品牌内容，对主播的出口也有自身优势，能提供多元化的选择。

Q：Live直播虽然发展时间不算太长，但做了不少泛娱乐拓展，能取得如今的成绩相比也有一些艰难的探索经历？

彭颖霞：是的，LIVE直播有如今的成绩并不是一帆风顺。最开始也进行了“素人直播”的尝试，但发现不是每个人都可在镜头面前随性展示自己，用户分类比较多。后来我们调整了策略，加入不少专业的网红和主播，并进行了培训机制，确实吸引了不少人。

Q：6档IP节目内容不同，那对质量又有哪些要求？让平台推出节目在这么多的直播和网综中脱颖而出？

林璜：众所周知，要建立一个经典、广为流传的IP是件很难的事情，不管对什么平台的网综都是“质”比“量”重要，和《新歌声》的合作更像是借IP，我们更注重开创自己的IP，注重类型与质量共生长。用户对平台的忠诚度取决于平台的内容与艺人，好的内容才能吸引用户，我希望明年我们能开创出自己的IP，在业内能叫得上号。

Q：直播平台与网综结合的理念，可以给用户带来哪些惊喜？您所突出的“用户互动性”具体体现在哪？

林璜：我认为直播综艺和电视综艺、网络综艺相比，最重要的一点是视角转变。电视、网络等平台网综的呈现，观众总是处于第三人称的位置，他们可能只能看，电视等移动端其实最大的弊端是你难以真正进入其中，而直播并不稀奇，但网络直播可以给观众更多的互动感，我就算家里面也不会觉得自己只是个评论者和第三人称，我要真真切切影响到现场，突出互动性，我的喜怒哀乐也能反馈到屏幕的另一边。

Q：直播行业已经进入泛娱乐领域，LIVE最近已经开始尝试与电商合作，可以介绍下这个领域的尝试吗？

彭颖霞：“双12”时期LIVE直播携手淘宝天天特价，打造淘宝亲亲节直播就是一个尝试，淘宝大流量与我们自身用户群的配合做出了非常亮眼的成绩，LIVE直播商城与巴士在线V大人总销量突破2100万元，平台新增用户也提升了50%。由此看来，我们将直播、社交、电商三方面融合在一起，具体来说，社交包括连麦功能，可以用一对一、一对多等多种方式沟通，基本上在月底的版本就可以实现；至于直播与电商，之后我们还会与电商持续合作。很多东西我们依靠自己的能力来建立，但也不是所有方面都占优势，如果选择比较好的平台会强强联合，更有竞争力。

Q：在持续创新方面，LIVE直播会怎样面对挑战？

彭颖霞：这个行业里若你稍微不努力很快就会被淘汰，直播行业发展非常快，现在的数量基本都有200多家。创新的模式会打造出差异化的优势，就像尝试亲亲节，无论技术、还是商务、内容项都面临特别大的挑战，但探索不同的商业模式我们会一直持之以恒。

Q：巴士在线公司一直注重“用户为王”，LIVE直播也非常注重于用户的互动性，那么对于用户反馈会怎样跟进？

彭颖霞：注重用户反馈，从客服、产品体验上调研用户的意见，随时对直播市场进行了解，并及时调整产品执行过程中，可能遇到的问题，不断的根据用户需求改变。

Q：在您看来，移动传播产业的匠心精神在哪里？整个团队对产业的贡献于突破？

林璜：匠心每个行业都在谈，我认为第一个是靠细节取胜，任何一个瑕疵，用户马上就体会到，对于任何一个内容必须要精益求精，你每少犯一个错，就进一步。第二是坚持，互联网的更新换代很快，彼此要坚信自己做的这点是对的，不可能保证每一次都很成功、每一次都没有错误，但坚持下来一定有收获。