浙江卫视新年又要“搞事情” 借势开启“王牌”2017

2017-01-03 08:04

跑男

领跑

是勇敢是尝试更是自信

历经数年的养成,卫视跨年既是一年一度最大规模的观众回馈,更是平台品牌价值的集中体现。在最新一轮落下帷幕的跨年大战中,率兄弟卫视之先,于12月30日创新领跑的浙江卫视跨年晚会,交出了一份堪称圆满的成绩单:在观众口碑、收视热度、平台立意的多维较量中,一举拔得头筹,发表了一份自信昂扬奔进2017的“胜利宣言。”

鹿晗

收视热度“还有谁”?

多项指标创卫视演唱会全新记录

往年的卫视跨年,扎堆于12月31日晚一同发力。浙江卫视引领业界之先,将跨年晚会创意提档至12月30日,以接连三天的矩阵编排,在随后的两天联播《梦想的声音》,延展跨年时间跨度,整合定义跨年概念。 诚如观众所见,今年的浙江跨年在节目创意、舞台制作、网台联动各大板块以及全部环节大幅升级,以中西合璧的文化呈现,用人文关怀的暖心陪伴,为全球华人传递“爱在一起”的新年好礼,烹饪了一道集结中国蓝强势IP的内容大餐,用最强综艺矩阵以飨观众。 凭借着强大的粉丝黏性,抢占先机的浙江跨年表现神勇,在“周五福地”席卷流量:CSM52城收视率2.561,位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一,超出12月31日晚兄弟卫视跨年表现数个身位。网络收视同样成绩斐然:视频版权平台不到24小时便总播放量破亿,单曲点播纷纷突破3000万,直播期间微博视频观看人数累计破千万。 不仅如此,多项指标刷新记录:主话题#浙江卫视跨年#阅读数达5亿,其中24小时内阅读增长数量高达3.5亿,讨论数破100万,连续8个时段占据微博全网话题总榜,创造卫视演唱会全新记录;直播期间以及24小时内,艺人矩阵释放强势话题热度,《奔跑吧兄弟》奔跑团、《梦想的声音》导师团轮番霸占微博热搜榜;跨屏互动劲掀热浪,相关活动贴帖互动数破10万人次,参与人数和转评量级均打破卫视同类活动历史记录。

陈赫贾玲

全年平台排名位居第二

自信亮剑“伐木累”凸显平台超强IP

最新的卫视年度成绩显示:浙江卫视平台全年排名位居第二,与第一名的总体差值,只有历史性的0.008%。通过几年的潜心耕耘,浙江卫视在竞争最为激烈的季播综艺鏖战中,“王牌”连发。不仅坐拥以《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》为代表的两大现象级IP,同时以原创实力不断孵化出多档生力军阵容,《王牌对王牌》、《喜剧总动员》、《梦想的声音》……不断横空出世,共同构建起中国蓝的内容航母。 所以,在多档跨年晚会中,浙江卫视跨年晚会拥有最为鲜明的品牌标识。晚会当日,以《奔跑吧兄弟》、《梦想的声音》、《中国新歌声》为主打的IP综艺携明星阵容而来,共同为观众奉献了一场如家人团聚般的幸福狂欢。 为何浙江跨年拥有如此高的热度?多家机构发布的全年卫视综艺节目收视率排行榜均显示:浙江卫视坐拥2016全年综艺TOP10的半壁江山,无论是电视收视还是网络表现,全都一骑绝尘。其中,排名前两位的《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》,分别以3.5857和2.836的期均收视,保持着不可撼动的绝对优势。 所以,浙江卫视跨年之热,凸显的正是其强大的聚合力及吸附力。如此卓越的平台高地优势,是其自信飞扬的最大底气。

郭富城

新年还要“搞事情”

借势开启“王牌”2017

收视第一,领跑众生,最强IP无人能及。胜仗是最好的团建,也是2017市场口碑最佳的发动机。一台跨年晚会的精气神,不仅是呈现给观众的,也是送给自己最大的鼓舞。 在已经过去的2016年,占领了头部优势的浙江卫视,一鼓作气向原创发起了新一轮的冲锋。在户外、音乐、喜剧、美食、情感、体育、偶像养成多款类型全面布局的过程中,从未停止过对平台资源的深耕细作。保持着“坐二忘一”心态的中国蓝,在业已开启的2017年,整装待发,借势开启领跑节奏。 2017年,浙江卫视进一步深度布局综艺节目,力掀新一股中国蓝热潮:二季度起,《中国新歌声》,《梦想的声音》、《谁是大歌神》为代表的音乐节目全面升级,以国际化气质和更精良制作和观众见面;《奔跑吧兄弟》、《二十四小时》、《挑战者联盟》、《我们十七岁》为代表的户外真人秀节目,也将在万众瞩目中王者归来;《王牌对王牌》和《喜剧总动员》进一步领衔浙江卫视2017年棚内综艺的强势地位;《十二道锋味》、《熟悉的味道》、《食在囧途》为代表的美食节目,全年覆盖,尝遍世界;《高能少年团》、《天生是优5》、《来吧冠军》一齐展开想像力的实力角逐…… 对于强者来说,最终超越自己的只有自己本身。跨年晚会虽成过去,但其发出的这份“胜利宣言”,将鼓舞一整年的士气:向着“梦想”,永远“奔跑”。

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