几年前，综艺节目是各大卫视的王牌栏目，视频网站往往只能选择买下网络播放权。随着“纯网综艺”（即仅在互联网播出的综艺）这一节目形态的出现，叫好又叫座的网综作品层出不穷，刚刚过去的2016年更是被称为“网综元年”。这一年，网络综艺全面爆发，形式更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良。脱口秀类、喜剧类、美食类、婚恋交友类、户外探险类、偶像养成类……各大视频网站纷纷加大对自制综艺的投入，深耕垂直领域，在内容制作和商业价值层面都实现了突破。

2014年底，爱奇艺推出的《奇葩说》成为现象级网综，网络综艺走入了大众视野。在专业制作团队和高额资金投入的双重发力下，网络综艺的制作规模和水准已经可与电视综艺一较高下，网络视频付费市场的发展也为网综提供了更多的内容价值提升空间。某视频网站高管曾表示，网络综艺经历了简陋粗糙的1.0时代和精品爆发的2.0时代，正在迎来高投入高质量的3.0大片时代。

网络综艺的天然“互联网基因”，使其拥有独具魅力的节目特点：网络综艺节目的受众更年轻，以“90后”为主；节目内容的设置更贴近网络流行热点，内容更多元化和类型题材更垂直化；网综制作的尺度更大，通常在较短的视频长度内呈现密集紧凑的爆点话题；碎片化传播与交互也是网络综艺的独有特点，发弹幕、实时直播连线等网络独有的玩法甚至反向影响着节目的模式走向；在营销上，多元化的营销链条已经为受众所接受，“花式植入广告”甚至成为节目看点。

快速发展带来市场繁荣的同时，网络综艺节目领域的竞争也愈加激烈。为了博得点击量、制造话题，不少节目开始靠打擦边球吸引眼球。当前，脱口秀和真人秀节目是网综最主要的类型，在话题、人物设置以及节目模式等方面都有新的尝试，但这两类节目正流于肤浅低俗化：用大尺度、重口味的劲爆语言和花字特效来制造笑点、话题或戏剧冲突成为惯常的方式，更有网络脱口秀随意吐槽“口无遮拦”，观点偏激片面；真人秀节目虚假，“秀”的成分过多，抑或是充斥低俗不雅的内容刺激观众视听，更有甚者，靠炒作个人隐私吸引观众。

长期以来，网络综艺的内容由视频网站自查，创作环境比较宽松，相应的监管要求也不像电视台节目和电影那么明确。2016年12月20日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”，不仅前期制作不合格的网生内容不许播出，播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。此前一档名为《吐槽大会》的脱口秀节目就因其内容充斥黄色、暴力和人身攻击的内容，上线仅3天就下线，社交类的真人秀节目《美女与极品》也被封停。最近又有多档网综节目下线，可以预见的是，网络综艺的内容将逐步走上正规化道路。

在这个拼创意、趣味性和个性化的时代，网络综艺节目在满足网络受众多样化需求的同时，也应保持应有的文化品位和思想内涵，在此基础上不断提升内容价值。唯有如此，才能实现社会效益和经济效益的双赢。

来源丨经济日报