文／程耀东

【引言】：

年轻而富有创意的花式传播，能把品牌广告玩出特色，玩出活力，也能引发话题发酵，带动传播扩散。最近热播的超级IP《三生三世十里桃花》，其另类、奇葩的广告植入，就赚足了观众眼球，极具话题煽动力。上美公司旗下一叶子品牌，围绕年轻观众的个性化需求，在剧中定制了多种新颖、有趣的花式广告，不仅把品牌塑造成了剧中焦点，也生动诠释了新鲜有营养的品牌理念。这种花式传播，拉近了品牌与观众的距离，让剧情更有趣，更具观赏价值。

【分析】：

作为一部典型的超级IP，《三生三世十里桃花》自开播以来，收视、话题一直居高不下，无论是在电视还是网络上，其都大放异彩，极具吸睛力。不过，该剧最瞩目的焦点，并非精彩纷呈的剧情，而是各种出神入化的植入广告。这些植入广告，看似“丧心病狂”，却不失粘性、不失趣味。

NO1：植入多元化，传播无缝融合

单一的广告植入，很难满足品牌在电视剧中的传播渗透。所以，要实现品牌与剧情的深度交融，就需要通过不同的植入手法和技巧，多元化、深层次地把品牌思想、文化、内涵融入剧情。

在《三生三世十里桃花》这部超级IP中，一叶子除了精准、有趣的实现了产品曝光外，还通过对剧情、道具、人物等方面的巧妙设置和运用，量身打造了多款脑洞大开的花式创意，不仅把品牌的年轻文化及新鲜内涵诠释得淋漓尽致，也让观众感受了其独具个性的品牌魅力。

我们发现，一叶子充分融合了剧情的年轻气息和娱乐基因，把产品和品牌元素塑造成了炙手可热的剧情焦点。其借助包罗万象的植入方式，以颠覆式的创新思维，全面带动了年轻观众的观赏兴趣。

NO2：内容个性化，传播话题发酵

一叶子围绕剧情量身定制的内容创意，充分吸收了该剧的价值精髓，并和剧情交相呼应。所以，其在剧中的内容创意，虽是广告，但妙趣横生，精彩耐看，极具穿透力。而且，凭借互动基因强、娱乐气息浓，这些内容创意也迅速成为了话题焦点，在荧屏内外引发了强劲、高效的传播发酵。

极具活力的一叶子品牌，以年轻、创新、专注贯穿于每次广告植入，凭借剧情式的内容表达，极具话题延展性。而且，在植入细节上，其充分融合了剧中最核心要素，并巧妙、精准的和品牌有机结合。所以，这些个性化的内容创意，不仅能快速演变为观众津津乐道的热门段子，也能快速引发话题互动，实现品牌全方位、多维度的传播覆盖。

NO3：落地定制化，传播价值延伸

超级IP的传播价值，除了能为品牌带来可观的权益回报外，还能通过价值延伸，助力品牌在产品、渠道、动销等方面强势渗透。一叶子携手《三生三世十里桃花》，不仅在剧中生动展现了品牌的价值魅力，还借助该剧的传播渗透力，在线上线下玩起了多种时髦、新鲜、有趣的落地互动。其围绕该剧量身定制的一叶子桃花亮采鲜颜礼盒，就把该剧的内容热度，强势嫁接到了产品上，并通过终端的极致演绎，和年轻群体展开更丰富、更接地气的消费融合。另外，其还围绕该剧定制了主题为“三生情话”的在线互动活动，通过戏外与观众的多向沟通，让品牌与该剧紧密关联，时刻带动观众热议。

其实，《三生三世十里桃花》这部剧，其在剧中为品牌定制的各种道具，也可以作为内容衍生品，快速渗透到终端。如剧中打造的一叶子公主扇，其除了作为剧情元素生动呈现外，也可以作为终端动销物料，快速让品牌走进消费者内心。小编认为，这种剧里剧外的道具衔接，能让线上广告回归现实生活，极具体验感和价值感。

小编感悟：广告要有趣、好玩，才能让年轻观众主动接受并自然融入其中。一叶子携手《三生三世十里桃花》这部剧，就通过形形色色的花式创意，让品牌和年轻消费者互动更频繁，交流更紧密，并深度诠释了品牌的新鲜年轻态。