“4小时后逃离北上广”、“凌晨4点的北京”、“中秋为什么不想回家”、“丢书大作战”……2016年，新世相用接二连三的几场活动策划，频频刷爆社交圈。

如果你对新世相的印象还停留在“微信公众号”、“自媒体”，那么，过去一年他们做的事，看上去多少有些“不务正业”。更“不务正业”的是，2月14日，新世相出品的周播深夜美食迷你剧《你的味道》在腾讯视频上线，一周时间，第一集的播放量超过170万。这也是新世相往影视内容领域跨出的第一步。

2016年5月底，新世相开始进行团队化运营，创始人张伟也把这个时间节点看作新世相正式运营的起点。在当时的团队讨论会上，张伟给新世相定下了2016年要完成的三个目标：“第一，新世相这家公司要成为内容创业领域里，大家说起来就会想到的前两三家公司；第二，我们公众号的用户量要（从当时的30余万）增长到100万，去追200万；第三，我们要赚到钱，要有利润。”

在张伟看来，这三个目标，新世相都“超前完成”了。经过2016年，新世相基本摆脱了一个单纯的“微信公众号”的身份，2017年，张伟则希望新世相这家公司能摆脱狭义的内容公司的属性。相对于把内容作为一个公司类别，张伟更愿意把内容理解为一种能力。而新世相的目标，则是从“内容”这个核心能力出发，快速获取和充盈其他方面的资源和能力，往“大公司”的最终目标前行。

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策划多次“刷屏”事件，新世相却不只想做“爆款”？

2013年4月5日，时任《博客天下》副主编的张伟创办了个人微信公众号“世相”，成为微信自媒体领域早期的入场者。2016年5月底，张伟决定对“新世相”进行团队化运营，现在回想起来，他却遗憾自己还是“起跑慢了一些”。

“在内容这个行业里，所有人都是在一起抢用户，抢时间，抢可能性。”张伟说，“像新世相这种以内容为出发点的创业公司，是有很好的机会和可能性的。但另一方面，这个机会和窗口其实关得挺快的，可能再过两三个月，我们就没有机会来做这样的事情了。”

2016年上半年，“内容创业”的口号已经响亮地喊出来了。那时候所谓“内容创业”的概念，基本等同于“自媒体”。但张伟却明显地感觉到，微信公众号的整体流量在下滑，红利期基本结束。“如果你只是想做一个公众号，没有问题，如果做得好，你会有很不错的收益，甚至那些头部大号，一年可能有几千万收入。但它一定是一个小公司的规模，因为公众号本身的局限性已经非常明显了。”张伟说。

2016年5月24日，新世相推出“图书馆计划”，以129元/月的价格向用户提供阅读服务，这是新世相进行团队化运营后的第一个动作。第一期原计划卖1000份阅读服务，结果仅半小时便一售而空，随后增加的2000份又在60分钟后再次售罄。短短90分钟的时间，新世相入账近39万元，张伟直言当时完全没有想到会收到这么好的效果，“马上就停了，不敢卖了”。

从市场化媒体出身的张伟，虽然早在“世相”时，便考虑过商业化的事情，但用“图书馆计划”来为新世相的商业运营打头阵，张伟其实心里并没有底：“不知道新世相放到手里要做成什么东西。”

图书馆计划第一期活动的成功，给新世相的商业运营开了一个好头。新世相团队立刻做的一件事情，就是把这项计划流程化。至今，新世相每月推出的1万份阅读服务，都会在48小时内售空。

此后，新世相对商业运营的探索一刻未停。2016年6月，新世相发起活动“集体直播凌晨4点的北京”；7月，联合航班管家发起活动“4小时后逃离北上广”；9月，发起子女与父亲对话的直播活动“中秋为什么不想回家”，天娱传媒旗下男团“X玖少年团”通过新世相微信公众号出道；10月，新世相联合一家社交App投入1000万元，征集9位素人女孩与“X玖少年团”打造“当一小时偶像剧女主角”直播真人秀；11月，联合黄晓明、徐静蕾等百位公众人物发起“丢书大作战”活动。

这一系列的活动策划，让新世相一次又一次在社交圈刷屏，无论是粉丝数量还是品牌知名度，都得到巨大提升。以“4小时后逃离北上广”为例，相关微信文章阅读量近200万，相关微博话题阅读量达3500万，观看直播的人数超过100万，新世相微信公众号当天涨粉超过10万。

用张伟的话来说，他们当时完全有机会转型做营销公司，可能会赚很多钱，但他们的目标不止于此。“新世相这家公司给自己定的目标是，要成为大公司。”张伟所指的“大公司”，标准是估值超过10亿美金，也即通常所说的“独角兽”公司。

因此，新世相做这些活动的目的也非常明确。张伟透露，根据团队最初定下的计划，从2016年下半年开始到2017年底，一年半的时间，新世相会不断地做这种传播事件，以爆款的社交类活动来提升品牌和增加用户量。“今年做活动的频率可能会更高，因为我们已经慢慢把做这种事情的能力标准化了。”张伟说。

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内容创业早已红海，新世相商业模式升级“社群经济”？

对于新世相在2016年做的事，张伟感到很骄傲的一点是：“新世相创造了一种非常新的内容玩法。”

“我觉得传统的一篇篇写爆款文章这种做法，越来越难以为继，也越来越难成气候。但我们找到了一种新的方法，就是通过活动来调动用户一起生产内容，让我们在流量红利过去之后还能够很快地成长。这种内容的用户调动能力，也让我们展现出一种很大的可能性。”张伟表示，目前新世相盈利状况良好，微信平台粉丝量已接近200万，比去年5月做团队化运营之前的30余万增加了数倍。

在张伟看来，新世相的发展有一个很大的特点：“它是一个审时度势的东西。一边跑一边想，一边跑一边调整步子。”

2016年8月，张伟注册成立“北京世相科技文化有限公司”，9月30日，他辞去《GQ智族》副主编的职务，一头扎进内容创业大军。有媒体报道，徐小平创立的真格基金给了张伟估值千万美元级别的天使融资。

“你可以看到，凡是有追求的或者有可能性的公众号，都在拼命地往外跳，进行商业模式的蜕变升级。大家在试各种各样的路，是知识变现好还是内容电商好，到底哪条路是通的？不知道。但内容领域的公司，它们的可能性就在于‘折腾’。”张伟说。

新世相正在探索的那条路，是“内容+社群”，即“社群电商”或“社群经济”。相对于用户数量的绝对值，张伟更看重用户是否具有社群属性，即用户是否对内容具有较强的参与感、认同感，乃至归属感、依赖感。因此，对于新世相正在做以及将要做的事情，能不能调动用户的参与就成为一个重要标准。

张伟坦言，从用户数量的绝对值来看，新世相目前近200万的用户数并不是一个大数据，因为很多公众号粉丝都是千万级，但同时他也认为，用户的价值不在于单纯的数量，“你给我1000万个对我爱搭不理的用户，对我价值也是挺小的”。

除了图书馆计划每月一万份的销售，新世相也一直在做UGC（用户原创内容），无论是在公众号文章中发起讨论话题，还是策划各种活动，都是让用户能够有机会不断地参与进来，一起创造内容或完成一件事，并且让用户相互看到彼此的存在，社群属性也便由此形成。

张伟表示，2017年新世相将会更系统化地运营社群：“我们会对用户进行分层，我们会有最核心的用户，会有外围一点的用户，还会有更泛化的用户。不同的用户，我们会用不同的组织形式来运营。”

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试水网剧，事件IP成新世相影视领域“入场券”？

2016年的后半程，新世相以近乎疯跑的姿态在人群中狂刷存在感。张伟得到了他希望得到的东西，但由此而带来的“副作用”，他心里也很清楚。

“4小时后逃离北上广”是新世相制造的第一个可称为“爆款”的事件，但巨大的争议也从那时开始。一部分曾经忠实支持张伟和“世相”的文艺青年粉丝，也开始选择“逃离”。

新世相变了，这是一个无可否认的事实。最大的变化在于，“世相”是张伟在业余时间做的个人公众号，但新世相却是一个商业化的品牌。“‘世相’的风格极其突出，它是被人格化的。但新世相作为一个品牌，人格在往后退，风格也在稀释。”张伟说，“因为我们希望面向更大的人群，关照更多普通人的生活和内心需求。”

在张伟看来，“变化”是一件必然的事情，没有人会一辈子停留在起点。但他同时认为，新世相内核的价值观是没有变的，还是那句，“我们终将改变潮水的方向”。“我们一定要有自己的传播力，让更多的人能够感受到我们所传递的精神属性，否则这就是一个很空洞的追求。”张伟说。

而对于舆论中的负面声音，张伟认为，任何一个事件在声量足够大的时候，都会激发出对立的态度和情绪，这在这个时代似乎已经成为常态。同时，张伟也在反思，有些负面舆论原本是可以避免的，但“跑得太快，顾不上”，这也是张伟在2016年里的一个遗憾。

张伟认为，2016年新世相很重要的一个收获，就是拿到了影视领域的“入场券”：“我们做完‘4小时后逃离北上广’这些事情之后，它们所表现出来的IP潜质，让我们有了进入这个行业的话语权，可以跟其他资源去谈判。”

2月14日在腾讯视频上线的迷你剧《你的味道》，就是新世相在影视领域做的第一个尝试。这是一部深夜美食剧集，由王千源、万茜、任素汐等实力派演员主演，每周二更新，共五集，每集一个主题，讲述一道怀念的菜背后的一个故事。目前《你的味道》共更新两集，主题分别为“初恋”和“友情”。张伟介绍，这部剧刚启动就得了诸多品牌的支持，目前已经上线的剧集里有华帝厨电、三星手机的植入，之后还将有汽车品牌Jeep的加入。

新世相从项目筹备初期至今，一直持续在用户中发起故事征集，被选中的故事的主人，将会得到新世相送出的机票，去品尝记忆中的味道。据了解，目前《你的味道》已经收到超过4000个故事。

对于这部试水之作，张伟并不期待它能成为一个爆款：“我们要用这部作品，来跑通我们用事件来开发影视IP的流程和逻辑，从前期事件策划，到谈艺人、谈团队，再到拍摄、制作、宣发等等。”

张伟透露，目前新世相有意开发的几个事件IP，包括“逃离北上广”、“丢书大作战”以及“凌晨4点的北京”。而新世相2017年在影视领域的目标，则是要做一个营收规模在一个亿以上的“大项目”。

据了解，“逃离北上广”事件IP的开发已经在进行中。“正在敲定它的制作团队，不出意外的话，会是一个大电影。”张伟说。

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