国内的综艺节目在这两年称得上是“霸屏”的节奏，不管是电视综艺还是网络综艺，放眼望去，几乎各大卫视和视频网站都有一档或多档自己的代表节目。而借着这些人气爆棚的综艺节目，国内的各大广告赞助商也顺势火了一把，例如冠名《好声音》的加多宝、冠名《跑男》的安慕希、冠名《我是歌手》的立白、冠名《蒙面唱将》的斯柯达等等。但几乎这些综艺节目的广告赞助商都来自于国内的品牌，至今还很少看到有国际大牌的出现，原因何在？

1、事实上没有在各大人气综艺节目山看到国际大牌的身影不是这些品牌不愿意给广告赞助费用，最根本的还是由于外资品牌的的决策模式和机制决定的。在国内，外资品牌绝大多数都由职业经理人操盘。在这种情况下，一单动辄数千万甚至数亿的电视节目冠名投入，需要很长的时间来研究和论证，很容易错过机会。而本土品牌通常由老板直接拍板，不需要冗长的决策机制，因此在与电视台或广告公司的谈判中就能抓住时机。

2、除此以外，影响外资品牌是否决定投放国内节目广高的原因还在于外资品牌对调查和数据，包括到达率、千人成本等指标都非常的重视，在国内的广告投放数据大家普遍都是不太相信，而恰恰相反，外资公司对数据却非常相信，因此其广告投放向硬广和互联网、移动互联网倾斜。

当然了，这样并不是说外资品牌商不喜欢国内节目的广告赞助，除了以上的原因之外，还受到来自其他方面因素的影响。举例来说，此前坊内传言，称关于《中国好声音》第一季本来可能由某日化品牌冠名，后来被加多宝取代，即是一个外资想投节目冠名不容易的典型案例。