不重口，不撕逼，不炒作，不煽情，网络综艺有出路吗？爱奇艺《了不起的孩子》给出了肯定的答复。“我们不做评判，不做选秀，避免PK和排名。我们希望把孩子的天性放大，呈现给观众最真实的童趣百态。”在开播发布会上，爱奇艺的负责人给出了这样的定义。而《了不起的孩子》首播即突破两千万的收视数据，微博相关话题讨论量直逼10万，以及儿童装江中牌健胃消食片的重金独家冠名播出，证明爱奇艺在“重娱乐”和“重垂直”网络综艺发展大方向上的耕耘已初见成效。

优质内容+网感标签，带动家庭市场

毋庸置疑，网络综艺已经迎来了自己的大时代。行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。但与此同时，一些网综因为“口味过重”、“无下限”等原因被下架的消息也频频出现。作为曾出品过《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等现象级网络综艺的视频平台，爱奇艺始终坚持通过差异化和细分化的市场策略来推动网络综艺的健康成长。由爱奇艺和远景影视合作推出的《了不起的孩子》以儿童为切口，剔除了成人痕迹过重的PK选秀成分，在内容策划和呈现方式上着重凸显网感标签，将娱乐和育儿内容深度结合发酵，既满足了家庭成员对育儿内容的需求，又迎合了年轻人的收看喜好。数据显示，《了不起的孩子》收视人群的年龄分布比较均衡，25-30岁群体所占比例为27.4%，31-35岁占比19.2%，而35岁以上的人群占比则为20.7%，非常符合目前中国年轻父母的整体家庭成员年龄构成比例。换句话说，不仅仅是年轻人在看《了不起的孩子》，甚至老一辈也被潜移默化地吸引成为了观众。

天才宝贝+主持人，反差萌深入人心

吸引家庭用户的关键，还在于《了不起的孩子》精心营造的“反差萌”卖点。前一秒还在卖萌的宝贝们，后一秒就化身技能逆天的大师惊掉下巴。三岁的伊朗体操小天才不仅颜值爆表，更凭惊人臂力被誉为“熊孩子中的战斗熊”；八岁的王凯一手堪比赌神的飞牌绝技令全场观众起立欢呼；而一岁半的小蛮殿下则将无数爹妈梦寐以求的吃饭传说变成现实，分分钟呈现对食物无比虔诚的关注和热爱……成人对儿童的传统定义在节目中被一次次地彻底颠覆。

主持人是《了不起的孩子》另一大看点。一贯以深刻内涵形象示人的主持人孟非、天王嫂昆凌，一个是婚恋节目的人生导师，一个是星光环绕的新晋辣妈，两位主持人遇到不按常理出牌的小萌娃会如何应对？手忙脚乱的孟非甚至要和经纪人谈谈“不是什么钱都能挣的”。小正太小萝莉和中年怪蜀黍的戏剧性冲突，孟非侃侃而谈的技能面对孩子几乎毫无用武之地的喜剧效果，一系列极其强烈的反差营造出了一种极其强烈的娱乐效果和视觉冲击力，而这正是网络综艺能够打动年轻受众的魅力之源，也是《了不起的孩子》在爱奇艺平台上首播即火的先决条件。

情景营销出新招，笑料百出记忆深

把广告做的讨人喜欢，是《了不起的孩子》做出的大胆尝试。在节目中植入广告本身颇具风险，稍有不慎便会招来观众反感。爱奇艺在《了不起的孩子》里采用情景营销的方式，为独家冠名商——儿童装江中牌健胃消食片进行了大量幽默有趣的品牌+产品功能曝光。

除了贴片广告、角标、产品陈列、主持人口播等常规品牌露出外，爱奇艺别出心裁地在节目环节中营造出自然的场景营销环境。孩子不爱吃饭可能是所有家长最头痛最关注的问题，而在最小网红“小蛮”出现时，儿童装江中牌健胃消食片“恰到好处”的出现，与小蛮殿下豪迈的吃饭表现相呼应，使观众形成即便有“孩子不吃饭”的困扰，经过儿童装江中牌健胃消食片，孩子也能像节目中的小蛮一样喜爱吃饭。网友笑出眼泪的同时也深深记住了江中的品牌和产品功效。

一档既好看又健康的网络综艺，不仅能够为播出平台带来持续长久的优质用户，为广告主品牌打造了纯净的营销环境和用户好口碑，更能够为社会实现更多正能量的内容教育引导。让亿万个中国家庭在欢乐中学会如何正确看待和培养“了不起的孩子”，让合作品牌在轻松愉快的“反差萌”式营销中走进用户内心，爱奇艺《了不起的孩子》以独特的魅力和营销手法为中国网络综艺的商业价值变现做出了颇具意义的表率。