虽然在年初的各种场合，行业组织的高层领导在讲话中仍对“行业复苏”保持了谨慎的乐观，多次表示：全面复苏的结论为时尚早，市场春天还有待观察，但刚刚结束的成都糖酒会却用现象把“复苏”的结论再次坐实。

现在，无论是酒厂运筹帷幄的高管大咖，还是坐镇店中忙着选货的大商，新闻跑断腿的老记，甚至蓉城的出租车司机，展场收纸品的大爷大妈，都已经感受到酒行业的暖暖春意。望着窗外的盎然春色，笔者在想，行业春天来了，我们该用什么来迎接这个万物复苏的季节呢？

是静如处子，手持真金白银静静的观望、等待，期待不断冒出的竞争对手，熬不下去快快死掉？

还是翻开各种诞生于上个“黄金十年”的成功企业家回忆录和访谈，沉浸在经验主义的彩色泡沫中？

亦或是抱着“搂草打兔子”的悠然心态，做一个守株的待兔者，手中拨弄着老办法，老渠道沾沾自喜，赌定所有的行业创新都会最终回到自己计定的老路上？

我想都不是。

洞中方一日，世上已千年。外面的春光明媚，似曾相识燕归来，但今年的春色怎么可能和去年完全一样？行业复苏也不可能只是简单的重复和原地踏步。指望没有创新和付出，“回到从前”几乎没有机会。

稍稍回头你会发现，无论最先渐入佳境的茅台，还是动作不断，亮点频闪的泸州老窖、洋河都是靠主动创新，成为早春绽放的花朵，赢得人们的喜爱和青睐，从而征服消费者的心灵和味蕾。

脍炙人口的品牌是“稳定剂”，关键时刻力挽狂澜，帮助一线名酒企业“以时间换空间”获得机会，然而事在人为，茅台把今年重点放在系列酒，力推另一增长极，打造更多“装鸡蛋的篮子”；泸州老窖则在年轻化、时尚化上初战告捷——不要小看桃花醉的破局，其具备的文化衍生品试水意义不容小觑。

从另一个角度看酒业复苏，虽然行业大势已经指向回升，但乍暖还寒间，仍有不少二线与区域企业没有感受到春意，行业活力仍没有渗透到每一个角落。随着这种分化的扩大，留给原地踏步企业的时间也不会太多，最终将被融入行业集中化的潮流之中。与之相对应，酒类流通环节虽然经历几年的外在形式创新实践，但仍未形成具有战略意义，令人眼前一亮的新模式、新战法。治愈“选择恐惧症”最好的办法就是马上行动起来，在不断尝试中迎来柳暗花明的春天。我们期待能有更多的商业创新从酒业涌现出来，为这个充满机遇的时代增光添彩。

本文选自《中国酒业》杂志

李澎，《中国酒业》杂志副总编，资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任，从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年，曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》（2011-2012）、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》（2013-2014）等行业出版物。

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