伴随移动互联网的全面到来，以手机为代表的移动智能终端成为普通民众的标配。对于城市商业中心而言，昂贵的电视广播媒体投放和“不要998只要99.8”式的打折促销已经不能满足增长预期营收的需求，面向消费群体的移动营销将成为主流趋势。

据工信部数据显示，中国2015年手机用户高达13.06亿，截止2016年5月底，国内4G用户已达5.3亿。如此庞大的智能终端用户体量带来的移动营销潜力，让每一个商业中心迎来快速发展机遇的同时，也面临着做好高效率高性价比移动营销的巨大挑战。

创新O2O移动营销 in智能终端助力商业中心

一直以来，商业中心一直在地段优势之外，寻求新的流量入口。但不论是线上广告，还是线下活动，都难以摆脱“以让利换交易”的局限。移动互联网时代的消费习惯，更加注重消费者和商业中心的交互场景构建。

此外，目前许多商场都由过去的单一百货型转型为业态更为丰富的shopping mall，希望藉由增添更多的休闲、娱乐类项目吸引客流。但常规的商铺入驻形态无疑是一种“阻碍”：主题固定、玩儿法单一且很难即时变化。

在这种情况下，商业中心迫切需要合适的线下智能终端与消费者的“电子器官”手机建立联系。

国内最大的图片社交平台in app针对城市商业中心对移动营销提出的新需求，推出具有照片打印功能的线下智能终端——in智能打印终端。红色外壳、42寸大屏，比起一般的线下打印机，in智能打印终端具有更强的视觉冲击力。它不仅承载基础的打印功能，还支持平面展示和视频有声播放，可延伸出线上线下一体化商业中心展示模式。

其实，许多商业中心已经配备了线下照片打印设备，但仅仅作为用户消费的增值服务。而in智能打印终端的价值，除了吸引眼球的造型外观和更加丰富的功能体验，更在于它背靠8000多万用户的图片社交网络，打通了线上图片社交平台和线下商业中心的消费场景，成为一种全新和独占的O2O移动营销载体，因此在推出之后来受到行业的广泛关注和商业中心的强烈追捧。

目前，in智能打印终端已经与万达、银泰、新城市广场、印象城、天虹购物中心、万科广场、正大广场等一二线城市大型商业中心、影院、餐厅等展开合作，共有近1000台in智能打印终端投入使用，这也就意味着近1000块屏幕，日均可覆盖300万人群。截止8月中旬，in智能打印终端日均打印总量超过10万。而相关数据均还在不断上升中。

套路深玩法多 in智能打印终端全方位打通商业中心运营瓶颈

就目前线下商业中心的情况来看，很容易发现，其出现运营瓶颈主要原因有两点：

一方面，以电子商务为典型的互联网经济发展迅猛，让线下消费场景向线上转移，商业中心面临品牌曝光减少、互动传播声量小、精准营销缺失等问题；另一方面，同行业竞争压力大，国内现有3000多个购物中心，且每年新增近300个，业内竞争日趋激烈，导致现有客户流失量大，会员开拓渠道不足、客户粘性低等现象。

就像流量是互联网公司的生命之源一样，线下商业中兴的运营在本质上取决于客流量的获取。为此，商业中心常常不惜花极大代价举办各种活动以获得人流量，但活动即便有短期客流爆发，却无法长期持续。我们发现，越来越多的购物中心已经向休闲娱乐城转型，其目的不外乎为消费者提供更多服务，赢得更多的停留时间。

那么，来自纯互联网公司的in智能打印终端是如何破解商业中心在运营之中的各种难题呢？

首先，in智能打印终端进驻商业中心最为明显作用就是丰富现场的玩法， 即为商业中心引流。例如免费打印照片，或增加摄像头，使消费者现场体验 VR 互动、现场拍图，未来甚至可能成为线上直播的线下窗口，不断更新多元有趣的线下玩法，会有效帮助商业中心吸引人流、增加消费者停留时间。可以说，比起常规的娱乐项目，in 智能终端可以实时将各种最新玩儿法引入到商业中心。

其次，照片打印是一个持续驱动力，可以将不限次数打印设置成会员的特权，直接刺激会员申请量及增加粘性。

当然，上述玩法仅停留在智能终端的功能层面上，当目光移动到其背靠的 in app ——也就是庞大的社交生态上，便不难看出，这将为商业中心带来更多不可小觑的能量。

第一，海量用户带来大数据支持，为商业精准营销提供大数据支撑。

in app平台用户已经超过8000万，每天产生的图片有700万多张，均可通过in智能打印终端打印，in智能打印终端已经成为线上用户与线下商业中心的连接点。而且，in app平台上超过6000万用户为女性，巨大的用户样本，可以刻画出立体丰满的用户画像，助力商业中心运营。

第二，炙手可热的达人资源和直播通道，打开商业中心粉丝经济市场。

当下粉丝经济盛行，以达人网红为代表的个体流量源受到市场的追捧。从阿里、苏宁、聚美等线上电商巨头，到各大手机汽车厂商发布会，无一例外的借助达人网红来获取流量。in app拥有签约KOL达人资源库，与in 直播结合，创意互动，为商业中心提供红人营销新渠道。

第三、高效率高性价比的立体化移动营销，扩大商业中心的品牌效应

in app在推动in智能打印终端进程中，往往配合商业中心活动，提供线上曝光渠道，宣传品牌形象，并有效引流到线下。现场活动照片可再次沉淀在in app平台内，作为二次曝光，最后形成线上线下传播互动的闭环。in app配合in智能打印终端推出LBS营销模式，配合线下活动，精准push目标区域用户，年内还将完成基于打印终端地理位置的push 功能，如用户出现在打印终端设定范围内，in app即可向顾客推送商业中心活动内容等。

事实上，几乎每一次合作，in智能打印机都会为商业中心带来惊喜。例如in app和银泰集团合作的“银泰520‘奇妙星球交友会’，全民开撩”活动，通过in app社交平台上的活动预热，引导用户创造专属照片，再去线下到银泰城使用in智能打印终端打印，然后获得交友会参与资格，最后现场照片再次沉淀至 in app平台内，引发二次传播，扩大声量。整个活动的参与人数超过19万，为银泰带来近1300万曝光量。

携手商业中心 共建移动互联网商业生态

对线下的商业中心来说，如何在互联网时代抓住流量红利，为自身谋取新的发展契机成为关键点。然而，缺乏互联网基因的实体商业中心，往往面临线上能力不足的问题，例如万达集团在电商领域即便重金投入依然难有起色。

不可否认，互联网公司在用户体验和移动场景构建上有着相对优势，自带流量和掌握海量关系链的社交平台，无疑在实业企业融合互联网，跨界合作中扮演重要角色。商业中心与社交网络之间，需要一个可以常态化的结合点，为双方的价值结合提供载体。

in智能打印终端将依靠in app充分发挥社交网络连接能力，紧抓时下热点与最新的互动玩法，以更好的移动互联网服务为商业中心打通线上线下脉络，共建移动互联网商业生态的枢纽。