关注体育的人都知道，2017年的直播赛事领域有一匹黑马，就是苏宁旗下的PP体育，这是第一家集齐中超、亚冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球版权的媒体平台，并签约了黄健翔、詹俊、张路等66位足球解说大咖，2017年全年直播场次超5000场，位居行业第一。

如今的PP体育，已经成为以足球为核心涵盖赛事直播、图文短视频及社区互动的中国第一足球媒体互动平台。在1月16日的苏宁“年终大赏”上，PP体育运营团队获得了苏宁最高荣誉董事长特别奖。

（苏宁“年终大赏”1月16日举行）

（苏宁“年终大赏”颁出3个董事长特别奖，PP体育位列其中，图为张近东与获奖者合影）

众所周知，苏宁控股集团董事长张近东对足球有着特殊的情结，对PP体育自然也非常关心。他在“年终大赏”上表示，PP体育充分体现了苏宁人的高效执行力，也为其他新产业的发展树立了标杆。

集齐七大版权，成为“赛事之王”

从2015年拿下2015到2020年共5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权，到2016年获得2019到2022年共3个赛季英超联赛中国内地及澳门地区独家全媒体版权，苏宁频频在足球头部IP资源及体育传媒上发力。

进入2017年，苏宁版权战役更是全面爆发：拿下2017赛季中超联赛新媒体的全场次独家版权，并接下了2017到2020年亚足联旗下所有赛事（亚冠、世预赛等）在中国内地的全媒体转播权和信号制作权，再加上德甲联赛2018到2023年共5个赛季的独家全媒体版权、2017到2019两个赛季中国排球超级联赛非独家新媒体版权，以及欧冠、欧联杯、荷甲、WWE、UFC、乒乓球、羽毛球、斯诺克、网球等多项赛事转播权，苏宁已成为国内最全面的体育内容平台，版权价值超过百亿，坐稳体育赛事直播的第一把交椅。

尤其值得一提的是2017到2018赛季，苏宁体育历史性地集齐欧洲五大联赛全部版权，成为名副其实的“赛事之王”。

（图：2017年12月23日，PP体育十路直播解说西甲联赛国家德比）

张近东：体育产业是苏宁超级IP

早在2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出的发展目标是：到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。可见，体育是未来消费的一个增长极，是非常重要的消费类型。而苏宁，已然站上了这个风口。

（图：苏宁控股集团董事长张近东在苏宁“年终大赏”上讲话）

“体育产业具有无限延展的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，是发展粉丝经济的重要阵地。”苏宁控股集团董事长张近东曾诠释过体育产业对整个苏宁集团的战略意义。在他看来，相较于家电3C、超市、母婴、百货等实体商品，体育产业包括赛事内容在内的产品和服务，是在消费升级背景下，苏宁向大消费、大服务转变的一步实质性跨越，“体育的爆发，正在加大对零售的反哺，成为苏宁零售的后盾。”

所以，这就是苏宁一直说的，体育是他们接近用户的支点，通过足球、通过比赛可以连接用户。这个过程中可以传递大量的品牌信息和商品信息，通过苏宁易购遍布全国的门店、通过苏宁置业遍布全国的生活广场以及合作伙伴提供的各种线上线下的平台，将体育变成连接消费非常重要的一个管道。