小米落榜 2017年?vivo?成华为最大竞争对手

2017-01-17 00:30

2017 年已经到来,对于手机厂商而言是一次全新的挑战。近几年来,越来越多分析师表示,智能手机市场将会迎来新一轮的洗牌,诸如天语,大可乐等小品牌已经黯然退场,小众手机厂商迎来了寒冬。不过,虽然小品牌迎来了难题,但依旧有着一些厂商在不断的进步,比如销量破亿的华为以及上升势头强劲的 vivo 等。 2017 年,谁会成为新一轮的市场佼佼者呢?

要说到前几年的时间里,风头最劲的莫过于来自互联网的小米,甚至一度成为了许多网友心目中最具潜力的品牌。然而,根据2016年的年度销售数据,早两年风头正劲的互联网品牌小米销量可谓是一落千丈,被华为、vivo 相继超越,国内市场占有率也在逐渐下降。究竟问题出在哪里?

用产品说话:拍照能力已成衡量标杆

根据《今日头条2016年手机年度报告》显示,用户最关心的卖点是拍照。的确,手机具有随身便携的产品优势,相对于沉重的单反产品而言,越来越多用户喜欢上用手机去记录生活,用户对于手机的拍摄能力有了更高的要求。作为互联网手机的龙头,小米虽然一直给用户灌输“采用最强大的传感器,拥有最出色的拍摄体验”,但是由于产品的研发能力底蕴不足,实际的成像效果却不尽人意,不少用户都纷纷在社交网络上吐槽其拍摄能力偏弱。

反观 vivo ,由于有了 Xshot 等拍照机型的技术积累,当了解了用户的拍摄需求之后,vivo 便开始发力手机拍摄,推出了主打自拍的柔光前置双摄旗舰 X9Plus ,2000 万主摄像头负责人像的捕抓,800 万副镜头进行背景虚化景深处理;专业柔光补光灯和索尼定制 IMX376 CMOS ,让 vivo X9 实现专业人像拍摄;而主打极致拍摄体验的 Xplay6 ,拥有双后置摄像头的专业拍摄配置, 1600 万像素的主摄像头保证了图像的细节还原,满足摄影爱好者们不同场景的拍摄需求。两款产品虽然推出的时间不长,但凭借着出色的拍照效果已经俘获了不少用户的心。

体验赢得口碑

近年来,小米推出了众多包括小米旗舰系列以及红米系列多款机型,旨在检验抢夺更多消费者的目光。不过,虽然产品多了,但一味追求性价比让小米忽略产品质量,越来越多用户抱怨小米产品质量不好,造成了小米的口碑每况愈下。即使有着一批忠实的米粉依旧在力挺小米,但是继续追求性价比已经不是一个好事情了。

而 vivo 一直没有参与性价比大战当中,反而坚持着自主研发并自主生产,虽然在同价位的机型当中,vivo 的智能手机配置不是最高的,但是 vivo 在稳定性上做得不错,出色的做工配上良好的用户体验,让 vivo 在用户的心目中树立良好的口碑,销量自然也就上去了。

树立高端品牌形象,从多渠道上手

除了产品端的投入以外,vivo 在树立形象上做了不小的努力。vivo 不仅在各大城市都铺上了专卖店,巩固 vivo 品牌在大众心理的形象,同时还在电视、机场、电梯广告等众多广告平台上投放资源,加强用户认知;其次,vivo 还邀请了诸如彭于晏,宋仲基等高人气代言人,给品牌拥有更高端的形象。

从目前来看,vivo 已经成功超前小米,成为势头最强劲的华为的头号对手。不管如何,2017 年的手机市场注定将会跌宕四起,一起期待今年手机厂商的表现吧~

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