MIUI广告越来越多 米粉该怎么看?小米创始人洪锋详解

小米话题在2016年是一个很热的话题,其中一个热点就是MIUI的广告问题。

在知乎上,有一篇关于“MIUI 系统应用的广告植入是不是太过分了?”的帖子非常火爆,答主历数MIUI的各种无节操广告,从桌面、音乐、天气等APP到日历、搜索等,打扰了用户体验,是非常无耻的。

小米真的是像知乎说的那样不堪吗?小米为什么在MIUI中植入了这么的广告?

小米联合创始人洪锋接受了超先声的采访,解释了MIUI的广告策略和用户体验问题。

洪锋认为,手机现在对于大众的影响越来越深,手机在消费决策的过程当中其实已经越来越重要,包括大量的电商他手机上的交易额很多已经超越了PC,小米在这个转变中需要抓住机会。

洪锋称这个模式为泛广告模式,这是移动互联网盈利的一个重要模式。

小米要能把这个事情做好,这有合理的利润,也是相当好的商业模式(比如在流量提醒短信后面售卖流量包)。

洪锋承认最近有些广告可能不适合。

“最近网上对我们一些尝试也提出了一些意见。我觉得一个用户觉得不合适的广告,它反而是不赚钱的,一个合适的广告才可能是赚钱的。”

从互联网的商业化上,历史上有公司做了很多拓展。

谷歌的搜索广告是一个非常好的产品模式。Facebook使用的是信息流方式来做广告,这是一个可以无限复制,然后广告主的成本比较低模式,Facebook在商业获得巨大的成功。

但在信息流广告之前,Facebook做的广告不理想,PC上也有一些广告,看上去也不是太协调。

洪锋认为,小米处在黎明前的黑夜,有些产品已经找到了非常好的商业模式,有些我们要做更多的尝试,我们有足够的耐心去等。

MIUI上有些广告的确跟之前广告模式不一样,效果也不错。

比如闹铃广告,早上闹钟响了之后可以收到一张早餐券,这个时候的广告可能会是你需要的,其实它不像广告,更像是一个服务。

洪锋说,广告是一门艺术,需要花很多的心思去琢磨。

MIUI的广告审核,也是非常严格的。

洪锋说,审批的环节和一般互联网公司的广告非常相似,广告团队是各大互联网公司的精英的组合,互联网广告不是我们发明出来的东西,是一个非常成熟的东西,所以说整个审批过程、广告位设计的过程都是比较成熟的。但是移动互联网的广告在产品形态上,整个行业都还是一个探索的过程。

MIUI的业绩是否有压力?雷军是不是给了洪锋更多的赚钱压力?

洪锋认为这是不对的。

“广告销售我们应该做多少,其实是我们自己定的。”

洪峰说,因为很多东西步子不宜大,不理想的尝试我们要调整,理想的尝试需要扩展。

MIUI的场景营销是成功的,不是打扰用户,而是服务型的广告。

比如当我们的用户收到短信,这个短信是运营商发给你的,快要欠费了余额快不够的时候,就提示你买流量包,我们非常多的用户都比较喜欢这种方式,充流量的用户50%都是从这个链接过来,这就是非常好的广告例子。

大家说电商是广告吗?我认为整个电商产品的设计,它就是一个泛广告的形态,包括阿里和京东所有的收入是广告的收入。游戏领域也是一种泛广告的形态,有些比较成熟。

商业化不容易,需要很多的探索。洪锋说。

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