元旦节前一晚，高档餐厅排不上号，人们忙着回复微信里的祝福短信，习大大的新年祝福被在朋友圈刷爆。在跨年的“时间点”上，人们会自发地回顾一年收获，憧憬下一年，很多朋友暗自下决心要“撸起袖子加油干”！

罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》就从一开始就“卡位”了这个充满正能量的“时间点”。在2015年12月31日，罗振宇在水立方做跨年演讲，望着现场座无虚席的观众，以及捧场的企业家，兴致勃勃地放下豪言，要把《时间的朋友》办20年，号召深圳的“罗友”筹办2016年的跨年演讲。在2016年12月31日，深圳湾春茧体育馆，罗振宇在他的“倒数19场”中讲“认知迭代”时也承认，做跨年演讲就是要“占领认知”，摆出“这个时段是我的，别和我抢”的架势。

（看第二届《时间的朋友》现场明显比第一届更火爆）

在嘉年华活动上，罗辑思维团队并非没有对手。无论是央视，还是地方卫视都在奋力争夺跨年的注意力资源，湖南卫视召集了陈伟霆、王凯、杨洋等娱乐圈“PPT神兽”，浙江卫视是跑男团、鹿晗等担纲，东方卫视请来了赵丽颖、唐嫣、罗志祥等，江苏卫视是林志玲、莫文蔚展露风姿，一线明星按惯例会在跨年夜的荧屏上辞旧迎新。这也是各个卫视广告招标的黄金时段。

罗辑思维的跨年演讲框架大体没有脱离“双创”的范畴，演讲中所盘点“五只黑天鹅”现象也是TMT创业者所密切关注的热点，其话题与明星唱歌跳舞来说，还是显得“高冷”。没有想到的是，笔者观看优酷直播就近1500万会员实时观看，一场讲趋势、风口以及创业鸡汤的演讲就这样线下、线上同时引爆了！在咱们这个不善于、不喜欢演讲的国度来说，简直是一个奇迹！

深圳卫视次日公布，《时间的朋友》节目实时收视率第一，则让人大出人意料！尽管罗振宇被知名的自媒体大V，但自带千万粉丝和流量光环的一线明星相比，还是要逊色很多。笔者记得罗振宇在某期节目中谈及鹿晗粉丝的组织力时自叹不如！那罗振宇凭什么可以单挑天王明星、并盖过一众当红小鲜肉呢，其原因值得探究！

可以说，罗辑思维团队在争夺跨年夜这个时间点上进行了“重新定位”，把其他的嘉年华活动归为“综艺跨年”，另辟蹊径开创“知识跨年”的崭新品类。如果说明星演唱会是满足人们感性上的愉悦的话，那么《时间的朋友》则追求的是知性的“烧脑”。与泛滥成灾、容易审美疲劳的娱乐节目相比，《时间的朋友》的内容深度具有降维打击的优势。

年底白领精神压力很大，12月底要向组织上交年度工作报告，元旦节前人自觉对自己“交心”。毕竟时光如梭，又老了一岁，这是一个非常稀罕地人可以从庸俗生活中解脱出来，主动追求更有精神“营养”的时间点。而四个小时的全年大事盘点，来年的趋势展望，以罗胖的“人话”表达出来时，可以极大满足了人们对生活、对未来的焦虑。换在另外的“时间点”就很难产生这样的“共鸣”的效果。

罗辑思维团队对《时间的朋友》这个产品的迭代升级，推广和变现能力也通过跨年演讲展现的淋漓尽致。吴晓波等大佬也有新年演讲，不过没有像罗辑思维这样“组织化”运作，据罗振宇自己说，公司150人的团队全部去了深圳打战，在很多细节上做了优化。比如去年跨年演讲的10万+演讲稿是一位热心罗友在优酷上截图做PPT，今年优酷直播实时播放PPT图片了；去年广告赞助还是以滴滴出行的程维、房多多的段毅等站台，今年已经变成了vivo现场冠名。

罗辑思维团队与深圳卫视合作，使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲，具备了与其他卫视嘉年华活动平起平坐的规格，央视出身的罗胖深知“上电视”，对观众来说意味着什么！