【TechWeb报道】1月12日消息，《2016中国电商消费行为报告》今日发布，据报告内容显示，2016 年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。而在所有网购用户当中，26-35岁年龄段占比最高，是线上销售的主要购买者。

2016中国电商消费行为报告：80后为线上主要消费群体

京东联合21世纪经济研究院发布《2016中国电商消费行为报告》显示，目前我国一线城市电商消费已经超越发达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

单身狗更省钱

此份报告中有一点很有意思。从已婚与未婚人士的支出来看，在用户数占比、销售占比、销售额占比、订单量占比四个指标中，除了用户数占比两者相近外，其他三个指标占比已婚人士远远高于未婚人士。

同时在客单价指数方面，已婚用户比单身用户客单价高出近七成，购买商品单价也更高。一方面可以看到，结婚后消费支出增加，生活压力变大；另一方面，也可以认为是结婚后消费水平提升。

促销其实挺有用

尽管双11，双12已经进行了好多年，用户叫嚷着疲惫的同时，却仍然停不下买买买的手。从报告显示的数据来看，促销对网购的拉动作用其实是非常明显的。

在促销敏感度上，消费者在各个程度上的占比较为平均，极度敏感和高度敏感占到39.56%，说明消费者欢迎促销，合适时机的促销能大幅度带动产品销量。

北方多吃货

俗话说，“民以食为天”，吃喝方面，综合生鲜、食品饮料和酒类数据显示，北方人更喜欢在网上购买食物和酒水。

北方之所以偏爱网购，是否跟天气有关？毕竟北方的冬天是真冷。

而从食品消费订单量来看，辽宁、北京、天津、黑龙江、山西、上海、吉林、河北、山东 、江苏最热衷于网购食物，宁夏、青海、云南、西藏、贵州则对此不太感冒。

雾霾天刺激空净产品销量猛增

2016年至2017年跨年期间长达9天的雾霾期，令北方地区的民众印象深刻。据报告数据显示，这一段时间也是空气净化器等相关产品的销量猛增期。

而在购买空净产品的用户中，北京26-35岁主消费群体为32.73%，是全国唯一一个主消费年龄群体占比低于40%的省市。主消费群体占比最小的前三名京津沪，均是对污染物较敏感地区，说明污染较严重地区消费群体呈现全年龄段趋势，用户年龄分布较为平均。

而在整个2016年12月空净产品销量呈现出爆发式增长，其中在空净产品的销售中，促销和评论对空净产品消费影响大。空净产品消费用户对促销高度敏感占比60.60%，与京东全站相比高出47.63个百分点。对评论不敏感占比为27.09%，京东全站则为57.31%，说明空净产品消费群体对促销和评论都较为关注。（王卡卡）