份额只有2.1%,索尼电视在中国市场走到谢幕边缘

2017-01-12 18:57

尽管市场环境转冷,但2016年国内平板电视的销量依然获得小幅增长,总量预计达到4800万台。这是由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2016中国平板电视行业大会”上发布的《2017年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》显示,尽管国内销量继续微涨,但外资彩电品牌的市场销量已经下降到15%以下,以往强势的三星、夏普、索尼、LG已经风光不再。

据家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示,截止到2016年12月,索尼电视在华市场份额为2.1%,零售量同比下滑24.1%,零售额同比下滑17.5%。销售排行跌出前十名,为第十一名。

曾经风光无限的索尼电视为何在中国市场盛景难再?

在大多数专家分析看来,日企长期过度依赖曾经成功的经营管理模式是最大的致命伤。

在独立运行电器时代,索尼可谓是风光无限。作为横跨数码、家电、生活用品、娱乐领域、金融领域的巨擘,索尼品牌早已深入人心。曾经的索尼创造过神话般的辉煌历史,备受消费者青睐。而如今,却因为产品质量问题、连续4财年亏损无计可施、遭受黑客攻击等,“破产”谣言缠身,风光不再。

《华尔街日报》曾为此撰文批评,“索尼的核心问题在于,许多让索尼手足无措的新兴产品都需要不同的技术,如硬件、软件、内容及服务。这些技术在索尼内部都是受到严密保护的部门,而要让部门一起合作获取跨领域的成果非常难。”此外,庞大的公司规模,过于复杂及笨重的结构,也分散了索尼的精力和资源。

在中国市场,索尼近几年发展不太如意,在电视市场,中国国产品牌崛起迅速,占据了87%的市场份额,尤其是乐视、看尚等互联网电视兴起之后,日系品牌在国内市场面临的竞争日益激烈。

如何应对出现的市场惨淡经营,尽管索尼公司称,改革没有禁区,为了改善收益,要采取各种各样的措施。

但从目前来看索尼确实在壮士断腕。一是大规模裁员;二是甩掉包袱,拆分电视业务,将视频和音频业务部门拆分,成为自负盈亏的、索尼全资拥有的子公司。但此举不没有逆转索尼电视的销售下滑命运。

伴随中国经济结构转型升级,中国企业在追赶先进技术方面成长很快。中日企业在常规电器产品方面基本不存在较大的技术差距,国内技术品质已经做得很好了,竞争优势日益突出。

“”国产品牌如海信、TCL、创维、长虹画面质感和外观也达到了我的要求,而且价格更便宜。”一位正在选购电视的吴先生告诉《家电商情》

面对国内中低端电视市场基本都被国内厂商占据局势,索尼在2017年开年的CES展会上,高调发布了新品OLED电视既是为了挽回中国电视市场,也是为了获得高利润。但不知道能不能在2017年担负起拉回索尼销售额的重担。

不过,有业内人士分析称,索尼电视在中国消费者的心目中日渐边缘化,在互联网电视品牌和传统电视品牌的双面夹击下,索尼电视在华的市场份额将持续萎缩。

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