就在本周的纽约玩具大会即将开始之前，美泰宣布自己的 American Girl （美国女孩）人偶系列里新来了一个男鼓手。

这个男鼓手叫做 Logan Everett，是一个拥有棕发、灰眼、架子鼓的 18 英寸人偶。他和歌手朋友 Tenney Grant 均是此次官宣的新品。Logan 同时也是这个系列里的第一个男孩。

American Girl 是个拥有 31 年历史的经典玩具系列。一个私人公司在 1986 年推出了系列里的头几个初始角色，包括维多利亚时代的 Samantha 和殖民地女孩 Felicity。后来随着时代的进步，角色的职业和身份也在进化。1998 年，美泰以 7 亿美元收购了这个品牌，并很快让它成为了旗下最受欢迎的系列之一。尽管该系列去年的全球销售额（5.7 亿美元）和 2015 年持平，不过因为定价较高，因此利润率仍然可观。

打破刻板印象、实现性别上的平衡是不少玩具品牌都在做的事。比如在某些孩子抱怨市场上缺少适合男孩的烧烤工具后，孩之宝就推出了中性化的简易烤箱；乐高在男孩子中很受欢迎，但他们也试图让玩具更能引发女孩的兴趣。不过美泰的做法是否能让男孩们对娃娃产生购买欲，就有点让人怀疑了。

本周除了发布新品外，美泰刚上任的 CEO Margaret Georgiadis 还有一个大动作，那就是宣布了和阿里巴巴的战略性合作，目标是利用阿里巴巴的数据和其对中国消费者的了解，实现美泰在价值 70 亿美元的中国玩具市场的扩张。Georgiadis 指出，中国的玩具市场比较零碎，因此发展的潜能很大。

另一个重点就是要开发适合中国消费者的玩具新品。美泰的 Fisher-Price 品牌已经做了些许尝试，不过他们认为自己能做的还有很多，以确保新品和中国的家长儿童息息相关——这个领域就是“益智”。

美泰负责中国发展的副总裁 Patty Wu 在一篇博文中说道，中国的家长比其他地区的家长买的玩具少多了，因为担心玩具会伤害到孩子的学业水平。

这点也得到了之前欧睿数据的证实。尽管中国的玩具和游戏市场发展迅猛，预计会在五年内成为增速最快的市场，但是每个孩子身上的年人均玩具花销却非常少，在 2013 年只有 41 美元，远远低于日本的 345 美元；和美国相比，美国的玩具零售市场销售额在 2016 年达到了 200 亿美元，考虑到总人口数，两国的人均花销方面确实差距悬殊。

因此美泰想要在玩具的教育性上加大投入，以说服中国家长，买玩具对孩子的“双商发展”是有益处的。

和阿里巴巴的合作也是美泰在数字化上的进步。新任 CEO 虽没有玩具业背景，但是在科技、营销、销售方面都有经验，上任前是谷歌美洲总裁。华尔街相信，她对数字世界的理解、以及她在技术结合玩具领域的知识，都有助于美泰在电商上取得一些成就。与阿里的紧密联系，显然可以让美泰在电商和移动端更具竞争力。

自从迪士尼公主系列落到孩之宝手里后，美泰的业绩就一直萎靡，无论是肤色体型更多元化的芭比娃娃，还是各种智能玩具，对业绩的提升都不明显，也不足以弥补失去迪士尼系列的损失。也许新 CEO 在新品开发和数字化上的努力能带来一些改变、让美泰尽快恢复吧。

题图来自美泰

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