金华新闻客户端2月26日消息 浙中新报记者 冯俊江文/摄

进入新的一年，包括微商在内的移动互联网经济依然快速发展。记者日前从部分资深移动电商从业者处获悉，2017年，义乌微商队伍仍在壮大，但行业亦呈现一些新特征。“与实体企业的互联度越来越高，品牌微商化速度将加快。”义乌超能洗衣凝珠全球移动电商运营中心总裁李光明认为，移动电商作为一种有效的营销工具，已为越来越多的传统实体企业所关注，品牌企业向移动电商靠扰将成为一种普遍选择。

前天，超能洗衣凝珠全球移动电商品牌发布会在义乌举行。此前，“超能”品牌拥有者、日化用品巨头纳爱斯集团，曾专门派人对义乌市场进行了考察。随后，纳爱斯表示愿在义乌开展移动电商业务。找到专门的运营团队后，纳爱斯进行了品牌授权和开发了适合于移动电商领域的新产品，并把义乌视为移动电商专属产品的运营中心。

据反馈，纳爱斯之所以愿意在义乌试水，一方面看中了义乌的知名度、移动电商的良好发展氛围，另一方面还看中了义乌的物流优势。

“义乌电子商务和物流发达，可以大大缩短流通的中间环节和时间成本。”李光明说，凭借品牌蕴含的品质优势和中间环节减少带来的成本优势，移动电商可帮助传统品牌企业快速打开销路。

其实，大企业、大品牌试水微商，纳爱斯并非首家。在义乌本地，浪莎、梦娜等知名袜企，均已研发出了较成功的移动电商发展模式；在其他地方，如互联网珍珠粉第一品牌、诸暨“长生鸟”公司，也早已应市场需求而及时转向……

为此，有业内人士认为，进入2017年，在实体企业生存和发展面临越来越多困难的背景下，进入移动电商领域的品牌大企也将越来越密集。

义乌丽水商会会长、超能洗衣凝珠全球移动电商项目发起人肖红认为，微商2.0时代已经到来，微商将从无序转向有序，品牌化是一种趋势。而传统品牌大企的加入，将加速微商品牌化的进程。

李光明称，一款成功的移动电商产品，必须以好的品质为原点，以品牌和消费为焦点，以互联网技术为创新支点。传统企业要想发力移动电商，三者缺一不可。今后，在品牌大企业中，“线上微商城+线下实体店”场景的出现，或越来越频繁。

另有业内人士称，想要更好地将实体店转型与移动电商嫁接，首先不应该放弃实体店铺，要从多个维度来将实体店做得更好；其次要通过线上引流，增加客流量，增加消费，增强实体店与VIP客户之间的粘性，提高客户的忠诚度，把客户变成用户，变成合作伙伴。

中国互联网协会此前发布的《2016中国微商行业发展研究报告》显示，未来的微商行业，将逐步以品牌微商化、平台规范化、运营系统化、渠道立体化、人才专业化、用户社群化和生态完整化为发展方向。