刘强东与品牌商合影

京东超市负责人、京东商城消费品事业部总裁冯轶

新浪科技 周雪昳

作为统领中国电商行业的两大领域龙头，近日，阿里巴巴旗下天猫超市与京东超市之间火花不断，甚至连对外发声的时间节点也被列为双方的必争之地，而各品类的供应商资源更成为双方贴身肉搏的重要武器。

30日，天猫在上海宣布启动“9·9天猫全球酒水节”，打通一条联通全球酒水产地的“网上丝绸之路”。下午，京东也对媒体发声，表示将联手众多酒企成立正品联盟，打造10家年销售10亿元的酒业品牌。31日，京东再次向天猫喊话，称将在三年内成为商超绝对第一，让双方的竞争越来越白热化。

京东再次喊话猫超

8月31日，京东超市再次隔空向天猫喊话，表示，不到三年的时间成为含线上、线下中国商超领域绝对第一，并首次将“绝对第一”的目标给予明确定义即销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。

京东超市负责人、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，升级后的京东超市将与1号店、沃尔玛和永辉等战略合作伙伴一起打造联动线上线下的快消品零售生态体系。在冯轶看来，线上超市和线下超市由于购物模式的不同导致品牌、商品、营销模式发生区隔，因此两者并不是取代，而是协同关系。

目前，京东已通过投资、战略合作等形式拉拢来1号店、沃尔玛、永辉、新达达等线上线下的战略合作伙伴，据京东方面透露，沃尔玛全球旗舰店和山姆会员店都即将入驻京东，为京东超市用户带来更丰富的进口产品。

猫狗同时“亮剑”寸土必争

事实上，在近两个月的时间里，双方已经进行了多次隔空对话，但是随着“双十一”的临近，双方的厮杀越发白热化。8月30日，双方同时在酒水领域对外发声，天猫方面表示，从9月1日起，在天猫和天猫国际上，消费者将可品尝到来自50个国家超10万款美酒，其中，有超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类首次进入中国市场。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，各个行业的互联网化已经是共识，运用互联网、大数据工具对行业各环节的重构正在发生。今天全球酒类行业也同样面临互联网化的重大机遇。

与此同时，京东超市昨日宣布将与茅台、五粮液、拉菲等多家国内外酒水品牌商成立中国第一家“酒水正品联盟”，共同打击酒水网购中的假冒伪劣及侵权行为，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国的酒水市场。

京东超市酒水采销部总经理王志强表示，京东将大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电子商务，并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业，希望在三年内打造出10家线上年销售额超过10亿元的酒水品牌。

业内认为，双方在贴身“酒水战”中分秒必争、寸土必争的表现，是商超对标进入攻坚战的一个转折点。