北京时间9月13日凌晨，号称“科技春晚”的苹果秋季发布会如约而至。或许，这是近几年最受关注的一届苹果秋季发布会。 但关注点并非集中在苹果自身。与华为“撞期”的时机、机构“看衰”的论调、连续下滑的业绩以及应声下跌的股价，都使得这场发布会的氛围略显尴尬……
十几天前，没有任何预热，华为新机空降，开售即抢空，热度一直持续至今。
在这种情况下，蹲守苹果发布会则多了一丝“看戏”的意味。
在80多分钟的发布会中，苹果主要推出了6款新品：两款手表（Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2）和iPhone 15系列的四款机型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）。
虽然新一代iPhone出现了全系灵动岛、全新A17 Pro芯片、USB-C取代Lightning接口、取消静音拨片键、增加新颜色等升级或更新，但在普通消费者眼里就变成：“今年的苹果发布会怎么感觉没啥东西？”
与这一反应对照的是，往年苹果秋季发布会后，有关iPhone等新品的词条经常霸屏微博热搜，而今年“苹果发布会”在热搜上并没有掀起多少水花，反而是“华为发布会”冲上了前列。
北京时间9月13日6时的微博热搜
对于这场并没有给消费者带来足够惊喜的新品发布会，资本市场也给出了相应的反馈，发布会当日收盘后，苹果股价报176.3美元，跌幅1.71%，市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3485亿元）。
好奇心“上头”在哪儿？
今年苹果发布会的slogan是"Wonderlust""好奇心上头"。
对于最受关注的新一代iPhone的变化，更新升级的要点基本上都提前被泄露：告别“刘海屏”，“灵动岛”设计应用到全系机型；无论是iPhone 15还是iPhone 15 Pro，都提供了新的配色；采用USB-C接口、Lightning成为历史；沿用了长达16年的静音拨片键被取消，开启了全新的静音按键……
苹果强调了iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max采用质地坚固和轻盈的航空级钛金属打造，由此出现了苹果有史以来最轻的Pro机型。
另外，苹果重点着墨了碳中和，Apple Watch是苹果首款达成碳中和的产品，每一款碳中和手表均符合下列严格标准：制造过程采用100%清洁电力，回收材料或可再生材料占总重量的30%，50%及以上产品的物流为非空运。
相比这些，真正的“王炸”或许还是在芯片上。新一代的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max采用了全新的A17 Pro芯片，这是业界首款搭载3nm制程芯片的系列手机，也是苹果首次用“Pro”来命名旗舰手机芯片。
从官方介绍来看，A17 Pro容纳了190亿个晶体管，拥有一个六核中央处理器CPU和一个六核图形处理单元GPU，CPU速度最高提高10%，GPU速度提升最高达20%，Neural Engine处理速度快了两倍。另外，相比上一代基于软件的光线追踪，A17 Pro芯片支持硬件加速光线追踪，速度最高提升四倍。
为了展示A17 Pro的强大，苹果在发布会上演示了《崩坏：星穹铁道》《原神》《王者荣耀》等游戏，并确认了生化危机、刺客信条、死亡搁浅将登陆iPhone 15 Pro系列，这也意味着，以前只能在Mac、游戏主机或PC端游玩的电子游戏，将陆续登陆智能手机。
自iPhone 4起，苹果就开始自主研发A系列芯片，并应用于旗下的各款iPhone产品中。每年秋季发布的新一代iPhone都会搭载最新一代的A系列芯片，近几年，苹果通过不同机型搭载不同芯片来实现对Pro和“非Pro”产品线的清晰划分。去年的iPhone 14/Plus均采用了A15芯片，A16芯片则由iPhone 14 Pro/Max独享；今年苹果继续沿用这一“套路”，iPhone 15/Plus采用了A16芯片，最新的A17 Pro只有Pro系列独享。
企业希望用更高性能的产品来获得用户的青睐，但是，站在普通消费者使用体验和感知的角度，手机性能是否过剩和超过用户需求是一个老生常谈的话题。为追求更先进的制程工艺，苹果和背后的芯片供应商投资巨大，但消费者是否会因此买单，仍是个未知数。
马云飞摄
华为回归，洗牌在即？
在新一代iPhone发布之前，知名分析师郭明錤就曾表示，用于iPhone的新处理器的成本在每一年都有大幅增加，今年的A17也不会例外。
黄琬婷制图
对比苹果官网给出的国行版本官方价格来看，相比iPhone 14系列，128GB版本的iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro价格没有变化，256GB各个版本涨价100元，512GB的涨价300元，1个T的涨价500元。
对于苹果的定价策略，IDC中国高级分析师郭天翔在最新分析中表示，上一代iPhone 14系列是大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。但是由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。
郭天翔称，今年iPhone 15系列的人民币定价依然坚持这个策略，大存储容量版本机型价格提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。
除此之外，苹果还面临着一个新的变量——华为。半个月前，华为在没有一点预告的情况下，搭载麒麟芯片9000s的Mate 60 Pro空降上线；在苹果发布会几天前，华为又是在未召开发布会的情况下，直接上线华为Mate60 Pro+及华为新款折叠屏手机Mate X5，这两款手机也延续了Mate 60 Pro的火爆行情，开启预售后便快速被抢空。
从苹果转而投身华为的用户不在少数，一位苹果多年用户向记者表示，自己原打算等新一代iPhone发布后购买iPhone 15 Pro，但在麒麟芯片回归之后，她在发售首日就抢购了一台512GB的Mate 60 Pro，价格是6999元，同样容量的iPhone的价格则达万元以上。
苹果此前公布的截至2023年7月1日的2023财年第三财季（自然年2023年第二季度）报告显示，苹果第三财季总净营收为817.97亿美元，同比下滑1.4%；另外，苹果第一财季营收1171.54亿美元，同比下降5.48%；第二财季营收948.36亿美元，同比下降2.51%，这也意味着苹果已经连续三个季度营收下滑。
从新机发布节奏来看，一般第四季度（苹果财年的第一财季）是苹果出货和销售的高峰期，但目前来看，在华为的“威胁”之下，iPhone 15系列将面临更大的压力。
据上海证券报此前报道，有产业链人士称，华为今年全年的手机出货量目标已经由年初的3000万部上调至4000万部。
对于苹果，在发布会前后，不少机构已经“看衰”。瑞银证券最新报告指出，由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000万至9000万台下调至7800万台。
（本报记者 蔡淑敏）