吉卜力联名包（视觉中国）

手持联名款手袋的韩国艺人。

本报驻韩国特约记者 丁 玲 本报特约记者 王小龙

韩国《亚洲经济》报道称，为提高关注度，品牌跨界联名正成为“破圈的常规动作”。为吸引消费者，多家饮品企业与知名品牌跨界合作推出联名产品。例如，星巴克近日便与韩国一知名女团携手推出了新饮品和限定周边。

此次联名产品在包括韩国在内的9个亚洲国家同时推出，产品包括马克杯、保温杯、围裙、瑜伽垫等。

在日本，品牌跨界联名也深入各大消费领域。日本《朝日新闻》报道称，今年，根据知名漫画《灌篮高手》改编的电影上映后大受欢迎，而后日本市场上出现了一款以《灌篮高手》中人物三井寿为名的酒——“三井之寿”。这款酒一经推出，就获得蜂拥而至的订单，漫画人物三井寿的高知名度可见一斑。酿造这款“三井之寿”酒的是日本福冈县大刀洗町的某老字号酿酒厂。

近年，日本的品牌联名案例屡见不鲜，“三井之寿”酒只是一个最新成功案例。比如，日本迅销公司旗下的服装品牌优衣库，就曾与美国嘻哈艺术家KAWS进行过联名合作，将KAWS设计的经典卡通公仔“Companion”系列印在衣服、背包上。此外，优衣库还曾与日本知名卡通形象“哆啦A梦”进行过联名。

在餐饮领域同样也不乏成功的联名案例。比如，今年日本麦当劳与人气动漫《海贼王》合作，推出了限定汉堡、薯条。日本麦当劳还与另一部人气动漫《宝可梦》联名推出了玩具，其中包括皮卡丘太鼓、发光精灵球灯笼等。另据日本“汽车观察”网站24日报道，在创立90周年之际，日产汽车推出了限定商品——NISSAN×BE@RBRICK玩具积木熊。

韩国《时事周刊》报道称，企业之所以热衷联名，有以下四大原因：首先是可以打破固有形象，通过改变来强化品牌知名度；第二，根据合作主体的不同，构建一个新的消费者网络；第三，合作的品牌可以实现互补，并有望开发共同价值；最后，联名产品具有一定的稀缺性，品牌可以以此为基础推动销售。不同行业、不同领域的企业之间的合作可以为消费者提供独特的体验。社交网络又为跨界联名“推波助澜”，很多消费者会将新鲜体验分享在社交网络上。对于公司来说，这相当于一种“蔓延式”营销。

《亚洲经济》认为，联名成为各大品牌的“流量密码”，众多消费者表示这些联名产品“宣传到位，但味道不行”。如何让流量“可持续”是品牌选择跨界联名后真正需要思考的问题，品牌不能仅专注于营销策略，更应注重产品品质，赋予联名产品可持续价值，将“流量”有效转化为“留量”。▲