去年，国内汽车市场整体增速放缓,销量在近20年来出现下滑，2019 年，汽车市场依然面临严峻考验。

虽然中系汽车和欧美日系比，在业务规模和盈利能力上还有很长的路要赶，但在这样的大环境下，中国自主品牌汽车市场竞争力和市场占有率却呈现逆势增长，表现坚挺。

中国汽车协会近日发布《中国汽车品牌竞争力研究报告》分析了不同车系过去一年各方面的表现，其中在自主品牌竞争力维度上评选了竞争力TOP10（报告基于品牌、销量、管理等多个维度评选）。

在品牌年轻化甚嚣尘土的大背景下，汽车营销也正在被颠覆，抢占年轻群体的注意力，已成为汽车品牌破局的重要之路。

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吉利

>>深入饭圈，花式互动“打穿”粉丝营销

吉利汽车入局《创造营2019》，一个是汽车领域的话题王，一个是累计播放量达2.5亿热播综艺，这样的CP会产生怎样的化学反应？

吉利汽车与《创2》的合作主要以“动力加速补给官”的身份展开,吉利汽车依托旗下缤瑞和缤越两款年轻化车型,通过线上、线下联合,与班主任、学员、年轻粉丝互动。

在节目中,吉客智能生态系统作为产品卖点植入，也有捆绑节目的话题互动：#爱豆安利季#。与节目学院和粉丝玩在一起，拉近粉丝与爱豆的距离。

不仅如此，吉利汽车还提供了环球天幕灯光秀、亚洲巨型天幕LED屏等应援资源。并借助线下4S店,为粉丝提供了学员点赞助力的加油站以及签名照等丰富的爱豆福利,实现粉丝和品牌之间的高频互动,提高品牌曝光率同时,直接将粉丝转化为品牌用户。

>>极致体验，搭建沉浸式参与感现场

博越也是吉利主推的爆款单品，自上市以来一系列车主活动引人注目。从音乐大趴张北音乐节到100度温差挑战，还有一系列车友主题现场：俄罗斯世界杯、去你的秋天、穿越神农架等，深耕年轻人细分市场，打通圈层，与年轻玩在一起，是一系列吉利营销的精髓。

广汽传祺

>>入局体育圈，深度共振年轻精神

一直以来，汽车与体育天然共享相似的DNA：蓄势待发、飞驰轰鸣，速度与激情的跨界联姻从未中断。随着95后新生代晋级消费主力军、广汽传祺也在不断摸索更有效的营销方案，应对不断变化的市场环境。

在NBA 2018-2019赛季，广汽传祺携手腾讯体育，将品牌形象带入高关注、热门球队聚集的常规赛，并全面释放代言人杜兰特的影响力，提升核心篮球粉丝对品牌的好感。

另一方面，通过创新AR展车、IGE植入及演播厅主持人口播等形式，广汽传祺将GS5的“传奇时刻”融入NBA全明星赛事，紧抓每场比赛高关注间隙展现品牌创意，在体育圈层收获广泛品牌曝光。

>>深耕马拉松营销，与跑者狂欢

4月份，新一轮“广汽传祺·2019北京国际长跑节北京半程马拉松”开跑。广汽传祺作为赛事独家冠名赞助商已经深耕马拉松数年。

汽车追求速度与耐力，代表坚持与超越，与马拉松运动的内涵吻合。它拥有高质量的受众、巨大的人口流量、丰富的场景、也给广汽传祺注入了独特的年轻DNA。

奇瑞

>>牵手国漫，突破技术宅形象

一直以来，奇瑞都有着中系品牌中认认真真造车的技术宅的形象，营销能力似乎偏弱。但从今年起，我们似乎也看到奇瑞营销端的一些变化。在奇瑞汽车董事长尹同跃也表示要将传统的营销短板打造成长板。

正值电影《大闹天宫》上映55周年之际，奇瑞汽车携手上海美术电影制片厂，成功把美猴王的IP元素，植入到瑞虎5X身上，推出了瑞虎5x HERO版本车型，希望唤醒了消费者心中隐藏许久的英雄梦。

奇瑞也希望借助牵手经典国漫的机会传达自身对新生代群体的定义——也许我还不够强大，不够富有，但我依然要做一回心中那个敢做敢为的盖世英雄。

>>关注新技术，扩容智能出行生态圈

在汽车电动化、网联化、智能化、共享化的“汽车新四化”产业巨变之中，6月，奇瑞举行了“智·合未来，奇瑞雄狮生态联盟”大会，多家企业以“奇瑞雄狮”为核心达成协议，共同攻克在未来出行、智慧城市、5G应用、车联网用户服务，智能汽车网络信息安全等领域上的难题，多维度构建未来智能出行生态。

2019下半场，自主品牌如何进阶突破？

>>数字化智造，聚焦下沉市场

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>>黑科技加身，打造安全“硬核”

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>>劈荆斩棘，全方位升级“年轻化”战略

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