知乎上有个问题，为什么有本田粉却没有丰田粉日产粉？

后面的回答是，其实丰田的死忠更多。。。买过路虎的人，不会再买路虎。但是买过巡洋舰的人，多数会推荐自己的朋友买陆巡。

丰田一向比较低调，衍生出丰田死忠粉也是一批低调的人。

如今的丰田死忠粉，却遇到了最好的时代：TNGA 让丰田彻底改变。这种改变在央企体系里的一汽丰田身上尤其明显。

2018 年 5 月 20 日，在举国示爱的日子里，一汽丰田销售有限公司总经理田青久面对一帮举着奕泽发光牌的丰田死忠粉示了个东北口音的爱，一见倾心二见钟情。

啊，一汽丰田的发布会终于不是开头一堆领导上台讲话中场几个明星露脸结尾草草收场的独角戏。

丰田还能这么 high？

2018 年到来的奕泽 IZOA 是一汽丰田年轻化的催化剂，也逼着一汽丰田必须年轻化。

奕泽 IZOA 的造型相当抓眼球，搭载今年 3 月份丰田在全球发布的最新 TNGA 2.0L 发动机，燃油热效率可以达到 40%，据说有非常不同的驾驶感受。

这次 520 派对里，奕泽 IZOA 也到了现场，蓝色车身白色车顶，线条可以说是俏皮，现场举着发光牌的奕泽粉相当激动。

这个派对其实是一汽丰田新赏 · 新丰尚一汽丰田时尚盛典 " 收官站。

3 月 23 日一汽丰田跟时尚大咖偷了师，开始前所未有的春季新品发布季，奕泽 IZOA 和 2019 年即将上市的 PHEV 车型卡罗拉双擎 E+ 跟着一汽丰田走过春天的北京、时髦的上海、巴适的成都和跳跃的深圳。

在 4 月中旬的首站 " 新赏 · 新丰尚一汽丰田品鉴会 " 上，大家零距离参与了卡罗拉和连卡佛的时尚碰撞。4 月底的上海站品鉴会，汽车与时尚融合，跨界艺术家朱敬一献了个 " 南门书法 "。5 月初，" 新赏 · 新丰尚 " 来到 " 天府之国 " 成都，在串串与火锅美味陪伴中，互动体验与时装展示变成一场 " 巴适 " 的大秀。

5 月 20 日下午，" 新赏 · 新丰尚一汽丰田春季新品发布季时尚盛典 " 落地深圳，那个经常上《康熙来了》的唐志中来当主持人，那个在各大港片里经常出没的李灿森带来自己的潮牌，以及鲜少露一手的 DJ 表演。还有一个叫 UP Girls 的美女组合在台上蹦蹦跳跳。几位设计师同时带来作品，鼻子老高的模特在台上酷酷地进行 T 台秀时，台下的大人小孩男人女人无比专注。

上个月，奕泽 IZOA 已经做了一场华南奕泽粉丝万人鉴面会，看到朋友圈里各种 high 翻的视频，不知曾经相当喜欢丰田车的中年大叔是否也在其中？还是换上了大叔的孩子？

2018 年，丰田终于 high 了。

爱就说出来嘛

2016 年，被认为保守的一汽丰田，在 500 万辆下线仪式上宣布，迈向进攻型销售模式，给了车市一个明确而震撼的信号。2016 年和 2017 年，原本沉稳的车市厮杀惨烈。

2018 年，TNGA 架构下首款 SUV 奕泽 IZOA 来了，一汽丰田又给了车市一个明确而意味深长的信号，不年轻化意味着 game over。跨界、潮、时尚，各种带有年轻意味的词席卷了汽车营销，一汽丰田也在其中玩得不亦乐乎。

这对一汽丰田其实不容易。以前一汽丰田的车型大多属于经久耐用的口碑型，不会有非常出格让人眼前一亮的造型作为噱头吸引眼球，一汽丰田的整体形象是踏实却固化的。

2018 年，一大波造车新势力无情地嘲讽传统车企——你们不懂用户。造车新势力相当有噱头的各种智能互联新科技，让消费者从研发端开始介入，体验感满满。" 用户 " 是他们要从传统车企手上抢过去的最宝贵资产。

这种局面逼迫着传统车企转型，开始抢用户。一汽丰田也提了个传统色彩明显的八字句：" 回归原点，拥抱用户 "。

其实丰田汽车对用户一直都挺尊重。

1989 年，丰田制定新的品牌 logo，用两个椭圆组成 TOYOTA 的首字母 T，再将该圆形用另一个椭圆围起来。椭圆是具有两个中心的曲线，象征的就是汽车制造者与顾客的心连在一起，互相依赖。

但是以往丰田对用户的感情鲜少表达出来。

一汽丰田会为了抵达用户，拉着车跑到山旮旯为车主做各项关怀项目，但不会大张旗鼓说出来。TA 给你各种开不坏的丰田车，鲜少用各种噱头让你跳跃到另一个国度。

在喧嚣时代，一汽丰田正在学着表达。什么营销 3.0，什么用户型企业，什么新 · 生活美学，都在一汽丰田销售有限公司总经理田青久代表一汽丰田向广大粉丝的那句告白里。陪伴是最长情的告白，但表达出 " 我爱你 " 更让人心潮澎湃嘛。

这个春季新品发布季收官后，还有秋季发布季，春秋两季将成为一汽丰田的固定动作，一汽丰田希望 " 由物及心 "，通过产品和服务，加强与粉丝在心灵上的交流，形成共鸣。

这意味着，丰田死忠粉们以后将有更多机会到一汽丰田各种 party 中一起玩，无论你是想要在 party 上见见一汽丰田的领导，还是把把时尚漂亮的妹妹，都来一起玩一起 high。

置身前所未有的存在感包围下，丰田死忠们，这难道不是最好的时代吗？

（文 /ZAKER 汽车 张洁瑶）