2015年，现代汽车集团在美国共售出1,387,528辆汽车，同比增长6.2%，创历史新高，市场份额增至7.94%。其中，现代汽车共售出761,710辆，同比增加5.0%；起亚汽车共售出625,818辆，同比增加7.9%。可以说，除了车型本身之外，现代汽车集团在美国的赫赫战绩与其大规模的成功营销密不可分。日前，美国最大汽车媒体Automotive News评选出“2015最为印象深刻的营销案例”，现代汽车赞助美国国家橄榄球联盟（NFL）与起亚汽车赞助美国职业篮球联赛（NBA）双双榜上有名，再度彰显其体育营销的深厚功力。

现代汽车曾连续多年大手笔在超级碗广告上大放异彩，但从2015年起转而成为NFL为期四年的官方赞助商。NFL是美国最具人气的体育赛事，现代汽车为了加强宣传推广，去年8月份重新聘请任用活动主负责人，在推出赛事 TV广告的同时，还通过开幕式表演、试乘试驾等活动展开了丰富多样的市场营销活动。

起亚汽车赞助NBA的推广战略也被评为最为印象深刻的营销案例。2016年、2017年NBA全明星赛上，球员们将身着印有起亚汽车LOGO的服装出场，这也是NBA全明星赛的球衣首次印上非服装类赞助品牌LOGO。2016、2017年NBA全明星赛将分别在多伦多和夏洛特举行。届时，起亚汽车的LOGO将印在NBA全明星球衣左侧。

成功的体育营销不仅为现代汽车集团成功打开美国市场、提升新车销量起到了重要作用，同时也积极贡献于品牌价值的不断提升。去年5月份，美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜，现代汽车和起亚汽车进入行业前十，其品牌价值分别达到84亿美元和62亿美元。