在进口车关税降低后，各进口车企也加大力度宣传品牌和新车，以期在进口车销售中加大圈粉力度。
在最新一届的深港澳国际汽车博览会中，大众进口汽车首次向消费者提出了“PLUS精神”的品牌理念。
据解释，这群人有更执着的追求，更精致的生活和更创新的思维，他们兼具创造力和领导力，并不断向更多人传递着品质生活的理念。
对于这群人，大众进口汽车授予他们以首席PLUS体验官，并联袂腾讯视频推出真人秀栏目——《PLUS生活研究所》。
大众进口汽车总经理施锐德表示：“大众进口汽车积极寻求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在从产品、服务、客户对话等方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求，以卓越匠心打造众彩生活，赋予生活更‘多一点’的可能。”
在车展现场，大众进口车也带来了豪华阵容，包括了兼具强悍越野性能与豪华配置的中大型SUV途锐，纯电驱动的绿色出行先锋新e-Golf，智能智联城市SUV新典范Tiguan 2018款，品质大家庭升级之座夏朗2018款，忠于真彩、引领潮流的甲壳虫2018款，保留原汁原味欧式休旅生活的蔚揽旅行轿车2018款等等。
值得一提的是，大众进口汽车还带来多元化的VR体验的展示，包括数字展示牌和途锐多人交互体验。
车透君认为，由于大众的国产车过于强势，大众进口车的品牌建设能否带来太多的销量回报，还有待观察。
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