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日前，市场研究公司 BrandZ 发布 "2018 全球最有价值的 100 个品牌 " 排行榜。其中有 5 家汽车企业入榜，分别为丰田（299.87 亿美元）、奔驰（256.84 亿美元）、宝马 ( 256.24 亿美元 ) 、福特 ( 127.42 亿美元 ) 、本田 ( 126.95 亿美元 ) 。

受排放门影响，神车大众无论市场口碑还是盈利都备受打击，品牌价值仅 59.9 亿美元，未能进入 Top 100 榜单。

- Tips -

丰田汽车依旧以 299.87 亿美元的价值稳坐头把交椅，这已经是丰田连续六年保持世界最有价值的汽车品牌的称号。研究报告显示，中国、欧洲和美国的 SUV 需求强劲，丰田在全球市场的产品需求都非常旺盛，没有偏科，品牌价值同比去年增长了 5％，达到近 300 亿美刀。

梅赛德斯 - 奔驰在年度排名中首次超越了宝马位居第二，在去年奔驰品牌价值增长 9％，接近了 257 亿美元；位居奔驰之后的宝马去年品牌价值增长 4％至 256 亿美元，这两位大佬十几年 " 相爱相杀 "，各种排行榜下的排名一直都咬得很死。

德系 ABB" 三巨头 " 中的奥迪被甩在后面，仅以 96.3 亿美刀位于排行榜第 7 位，且已经超出全行业 Top 100。可见，奥迪在全球范围内的品牌认知度比起宝马和奔驰还是差点意思，奥迪在国内的高人气有地区差异的 "BUFF 加持 "。

本田汽车，曾从 2016 年的第 5 位降到 2017 年的第 7 位，但 2018 年顺利 " 找回场子 "，仅次于福特汽车，回到了第五位，而在整个全行业排行榜中位于第 97 位。需要注意的是，因为排行并不是以 2018 整年的营销为参考数据，所以 " 机油门 " 的影响并未体现出来。

大众由于尾气门缺席了两年后这次以约 60 亿美元价值重新进入前十排行榜，大众为其尾气作弊事件付出了超过 300 亿美元的损失，现如今大众品牌形象也在逐渐恢复，再过个三五年，媒体将像遗忘高田气囊一样遗忘大众排放作假。

然后，我们再说说全球最具价值品牌中的其他行业品牌。

根据市场研究公司 BrandZ 发布了年度全球最有价值品牌榜，榜单中前三分别是谷歌、苹果和亚马逊，前两位估值均超过 3000 亿美刀，大步甩开搞零售的亚马逊，差距近 1000 亿美刀。

Top 10 中有 2 家中国企业入榜，腾讯以 1789.9 亿美款位居第五，阿里巴巴以 1134.01 亿美元位于第九，后者增长率高达 92%，随着蚂蚁金服上市，这个数据在 2019 年的榜单中有望再创新高。

Top 10 中有 5 家都是科技服务类公司，包括谷歌、苹果、微软、腾讯、脸书（Facebook），排名均十分靠前，估值都超过 1500 亿美刀，且都处于强势增长状态。

Top 100 榜单中的中国企业有 14 家，除了上面两位进前十外，还包括位于第 41 位的百度、第 48 位的华为、第 59 位的京东；以及我们熟知的移动、茅台、工行、建行、农行、人寿等国企。

科技公司、电信服务、电子商务类占了整个 Top 100 的半壁江山，且都保持着非常迅猛的增长态势，平均增长率超过 40%，餐饮、银行、烟酒、服装等传统行业明显后劲乏力。

最后，奉上 " 最有价值品牌 Top100" 完整榜单：