共享经济、手机支付、电商平台花样出新的购物节.....在这新一轮消费升级的浪潮中，身处其中的你我，不知不觉中对产品个性和品质的关注度日益提升。而对汽车产品的消费，也由过去的价格偏好转向现在的价值偏好。在这场产品更迭加速、观念变化出新的“消费武林”中，企业应如何应对？以东南汽车为代表的中国汽车品牌，或许能为我们提供一些借鉴之道。通过“内功”修炼，打造高品质产品；通过“外功”加持，提升品牌形象，东南汽车稳步实现多元化发展，在竞争激烈的汽车江湖奠定一席之地。

取势而为，专注修炼产品“内功”

内功，是练武的根本，指的是习武之人通过内力修炼，实现人体气血和精神等机能的提升。对企业来说，产品是企业的生存之本，优化升级产品的过程就是在不断修炼自身“内功”。

这些年来，面对汽车市场的复杂变化，东南汽车凭着对消费者需求的深刻洞察，挖掘出市场对SUV产品和对汽车原创设计的需求渴望。在此基础上，东南汽车取势而为，基于多年对原创设计的探索积淀和对品质工艺的严格把控，最终打造出备受市场欢迎的两款高品质原创SUV车型——DX7和DX3，实现产品销量和口碑的双赢局面。

此外，今年，东南汽车推出了都市豪华SUV创想DX7 Prime也正式上市，用“有颜、有料、有智、有力”满足了用户的多层次用车需求，同时，首款纯电动SUV DX3 EV、与电咖联手打造的EV10也已上市，进一步加快东南汽车在其他领域的产品覆盖脚步。

一方面敏锐把握市场趋势，另一方面东南汽车也将大量时间花费在产品“内功”修炼上。自企业创立之初，东南汽车就始终坚持品质向上，不断强化品质这一产品核心支撑点。大到汽车发动机，小到操纵杆、仪表盘刻度等零部件，都需要经过东南汽车工程团队层层严苛的检测考核，只有这样，才能锻造出高品质产品。

以座椅为例，为了将座椅的舒适柔软和安全防护融为一体，东南汽车可谓“费尽心机”。研发过程中 ，东南汽车通过采用仿真分析软件Hperworks来模拟追尾事故中乘客的运动情况。追尾时，座椅的每个结构部位都有可能对人颈部造成巨大伤害，也就是专业所说的“挥鞭伤”。通过对座椅的多个设计参数进行灵敏度的分析，东南汽车对影响较大的靠背海绵硬度、座椅刚度等因素进行调整优化，并进行多次模拟实际碰撞试验进来进一步检测优化。经过无数次繁琐复杂的对比测试，最终，DX7 Prime座椅在CNCAP摸底测试中，座椅鞭打试验取得了3.78分（满分4分）的好成绩，在同级别车系中，东南汽车的座椅防挥鞭伤性能名列前茅。

专注于用户需求，专注于产品品质，这是东南汽车产品“内功”的心诀。依托于东南设计和研发工程团队的不懈努力，东南汽车收获了坚守原创设计和品质路线带来的丰硕果实。而不断坚持的产品“内功”修炼也让东南汽车在这红海厮杀的市场竞争中走得更稳健、更从容。

潜心修行，持续深化品牌“外功”

习武者要想真正练就一身好本事，光练内功可不行，还需得外功加持，才能施展拳脚，“大杀四方”。同理，对企业来说，只会一股脑打磨产品还不够，现在这个“酒香也怕巷子深”的时代，企业也必须勤修“外功”，提升品牌形象，只有这样才能加速品牌的成长。

今年以来，东南汽车通过设计、活动、公益、客户体验、服务等方面开展一系列品牌升级活动，不断深化“美丽新东南”品牌形象，让品牌成为企业发展的一大动力。

设计品牌方面，去年，东南汽车在行业内首次举办设计公开课，进一步深化了其“原创设计”的品牌标签。同时，通过邀请专家、媒体、消费者等共同参与设计课堂，东南汽车得以深入了解消费者对汽车原创设计的需求，进一步提升产品研发和深化设计理念发展。2018年，第二季设计公开课将在第一季基础上持续深化。据了解，今年的活动将围绕“翼³”设计理念进行深度剖析，通过邀请全国重量级媒体、打造与设计品质有关的嘉年华活动，东南汽车期待与大家一道分享其在原创设计和工程品质上的探索心得，共同领略中国原创之美，共助中国原创发展。

除了继续深化“原创设计”，在车友体验、公益等方面，东南汽车也努力传递品牌温度，打造一个更“温暖”的品牌形象。不久前，2018年“那方水土 探美中国”大型山水人文寻根之旅已经启动，东南汽车化身文化探寻者，带领媒体、车主、消费者一道挖掘中华五千年文化精髓。公益方面，2018年“美丽东南 书绘未来”公益捐书行动已正式起航，东南汽车联同社会各界爱心力量，共筑公益平台，帮助解决更多山区儿童的读书问题。

汽车江湖，风云从未消失。站在刀光剑影的车市擂台上，修好产品“内功”，打好品牌“外功”，这是东南汽车在风云变化中依旧保持升级发展的法宝。以产品之剑致未来，以品牌之剑攻高端，东南汽车的宝剑现已出鞘，待众侠客接招。