新宝来上市之前冠名龙舟邀请赛 一汽 - 大众最强信号终于释放!

据悉,全新一代宝来将于 6 月 29 日正式上市,这意味着将 2018 年定义为 " 产品大年 " 的一汽 - 大众,今年第一辆新车还有几天的时间就与我们见面,由此,一汽 - 大众新篇章序幕拉开,新品接二连三纷至沓来。

可以看到,最近一段时间,为了给新品造势,一汽 - 大众举办了不少相关活动,包括探歌的,全新一代宝来的,还有新工厂的,等等等等。而最为让人没想到的是,就在上市的前几天,即 6 月 23 日,一汽 - 大众全新一代宝来总冠名合作的 2018 广州国际龙舟邀请赛在广州 · 二沙岛燃情启航——以冠名龙舟邀请赛而作为上市之前的最后一道开胃菜,你能揣测得到一汽 - 大众的用心么?

▲何为龙舟赛,宝来又与之有何关联?

端午节,乃中国最重要的传统节日之一,而赛龙舟则是端午节的习俗之一,在中国南方地区普遍存在。关于赛龙舟的起源,有多种说法,有祭曹娥,祭屈原,祭水神或龙神等祭祀活动,其起源可追溯至战国时代,而赛龙舟这样一个习俗之所以能够传承下来,主要是因为其能够充分体现出人民的爱国主义和集体主义精神。

广州国际龙舟赛作为一项本土活动,不仅是一场国际性的体育赛事,更是一种向全世界传递团结协作、拼搏进取的龙舟精神的文化传递。所以,一汽 - 大众全新一代宝来借此机会冠名龙舟赛事,显然是欲向众人展现它的进取精神。

敢以龙舟赛和自己关联起来,足以看出一汽 - 大众的自信。其实,拿全新一代宝来和现款宝来作个简单对比就知道,全新一代宝来亮点的确不少,比如基于 MQB 平台打造,造型不再显得中庸,而是将动感和优雅结合起来,然后把加大加长车身,配备更为先进的科技装备等等,每个细节都体现出全新一代宝来的进取精神。

▲借机再强化本土化基因

多年前,大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团(中国)总裁兼 CEO 海兹曼教授就表示:" 我有一个坚定地信念,只有我们把研发和开发的工作做的更加本土化,我们才能在效率、价格上更加有竞争力。而且能够更好地满足中国客户比较特殊的需求。"

值得注意的是,纵观大众此前提出的 2025 战略,焦点内容是从车辆生产商向出行服务供应商转型。其中,三大方向分别为:一、分时租赁、共享车辆等新模式;二、自动驾驶领域;三、新能源汽车领域。方向确定好了之后,便要思考一些问题,比如什么样的车型更适合分享经济?什么样的价格客户愿意接受这样的非燃油车?而在中国汽车市场上,若要把这些问题都给解决掉,毫无疑问的,就是将本土化给做好,从企划开始,进而到设计、研发等体系层面做到深度的本土化。

既然要强化本土化基因,所以在上市之前冠名龙舟赛,就很容易理解了。当然,宣传是一个方面,产品也必须符合本土化的进程。在大方向上,一汽 - 大众致力于给本土用户带来超越期待的幸福生活方式,而将这样的思想融入产品之后,更高品质更适合中国消费者的全新一代宝来终于打造出来了。

▲不仅有新产品,还有新工厂

龙舟赛的前一天,即 6 月 22 日,一汽 - 大众华南基地全面建成投产仪式在一汽 - 大众佛山分公司隆重举行。

如果说智能制造是一汽 - 大众未来蓝图的方向,那么华南基地就是指引的指南针。面向 2025,一汽 - 大众将通过自动驾驶、物联网等领先科技,致力于为用户带来更加安全、智能、便捷的智能网联体验和出行服务,不断满足用户对美好出行生活的向往。另外,一汽 - 大众的 2025 战略将推进新能源车快速发展作为战略目标之一,华南基地将作为一汽 - 大众率先搭建大众 MEB 平台的项目建设基地;因此 2020 年一汽 - 大众还将在该工厂正式推出本土化生产的 I.D. 新能源车型,届时,在佛山的工厂将有 MQB 平台和 MEB 两个平台的车型诞生。

总而言之,一汽 - 大众新工厂的建成,无疑会大大推进其 2025 战略进程;另外,新工厂的建成,也无疑会大大强化一汽 - 大众本土化基因,届时,消费者也会看到更多适合自己的全新产品!

▲结语

将 2018 年定义为产品大年,同时亦是战略推进的最重要一年。全新一代宝来自带更加强大的本土化基因,以重生之态再战 A 级轿车市场,未来表现非常值得期待。当然,同样值得关注的是一汽 - 大众接下来推出的其它产品,如何结合起来而充分发挥出本土化最佳实力,我们就要静观其变了。

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