中国消费者报 中国消费网讯(记者李方)6月22日，一汽丰田奕泽上市，在国内汽车圈产生轰动性影响，除了奕泽概念车的颜值、超多的黑科技配置、低于所有人预判的指导价外，另一个意外之喜就是针对年轻消费群体的文化营销。

在奕泽上市发布会上，一汽丰田销售有限公司总经理田青久发布了“奕泽粉丝计划”。“在丰潮世界中，将实现品牌与粉丝的随时连接，更能让粉丝与粉丝随时连接。在这里，粉丝们可‘踏入’展厅，身临其境地了解产品，可以与同好分享潮酷资讯，碰撞时尚见解，在与他们交流生活方式的同时，更可以自发组织粉丝活动，或参与一汽丰田的活动。在未来愿景中，丰潮世界将实现去品牌化，由粉丝自主运营管理，一汽丰田仅提供必要的技术与服务，真正成为粉丝们的一汽丰田。”“奕泽粉丝还可享受到一汽丰田在全国超800家服务网点的便捷服务，丰富的购车金融方案、专属奕泽IZOA的定制化精品套装，同时，首批预定奕泽IZOA的车主，还将获得夏日潮酷单品，以满足消费者个性化需求。”

曾几何时，国内新车发布已形成套路，这种营销模式在市场供需失衡、有车不愁卖的年代，还有生存空间。而当市场供求平衡、汽车消费文化进一步成熟，产品同质化日益显著，打造品牌区隔，唯有“文化”可为支点。

与常规新车发布会不同，奕泽上市发布会由态度表达、奕泽新生、态度引领3个篇章组成，众多KOL(关键意见领袖)共同演绎了一场关于“Change·改变”态度的先锋舞台剧。

其中，因逐梦而勇于尝试的王争，成为亚洲第一环球女飞人;因颠覆而摒弃传统的惠文龙，成为中国新锐派时装设计师;因创新而转型升级的路嘉，成为“悦跑圈”联合创始人;因改变而突破自我的叶诗文，获得世界游泳大满贯，这4位不同行业的KOL，分别讲述了自己因重塑而改变的经历。

被誉为“海豚音公主”的张靓颖也来到此次上市会，她与奕泽IZOA一样，都是“颜值+实力”的代表，她的成功历程，正完美诠释了因改变而“快·奕人生”的活动主题。

“抱着回归原点，拥抱客户的理念，一汽丰田正在打造全球首个拥有强大生命力，由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。”田青久总经理告诉《中国消费者报》记者，顺应中国年轻消费群体对个性态度的表达，就是一汽丰田开启产品升级和营销再创新大幕的压舱石。

的确，丰富有趣的奕泽文化营销真切诠释了“奕泽粉丝计划”主题表达，不仅给汽车消费者深切的感受，也给汽车品牌营销带来很好启发和示范作用。

责任编辑：倪敏