本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钱溢佳。

中国的国球是兵乓球，美国的国球是棒球，捷克的国球是什么呢？

答案是冰球——足登冰刀，手执球杆，在冰面上激烈追逐一枚扁圆球，通过团队配合将球击入对方球门中获得分数。位于中欧地区的捷克与加拿大、美国、瑞典、俄罗斯和芬兰并称世界六大冰球强国。捷克人热爱冰球也是出了名的，往往是从小就受到喜爱冰球的父母影响，耳濡目染中爱上了这项运动。

源自捷克的汽车制造商斯柯达同样对这项运动情有独钟，在今年5月丹麦首都哥本哈根举办的世界冰球锦标赛上，我们再一次见到了老面孔斯柯达，算上今年，斯柯达已经连续26年赞助该项赛事，这时间，可是比现在已经成年的00后甚至许多90后的年纪都要大。

连续26

年携手冰球世锦赛，创吉尼斯记录

从1993年到2018年，斯柯达共参与了26届冰球世锦赛，并以官方主赞助商的身份在赛场内外共同推动着冰球文化的发展。这26年连续不断的热情，让斯柯达创下了世界体育史上赞助世锦赛时间最长的记录，据悉双方的合作也将延续至2021年。值得一提的是，斯柯达在本届比赛中不仅大赛提供了赛事用车服务，还设计了一座水晶玻璃奖杯，以颁发给决赛中的最有价值球员。事实上，这座奖杯的水晶切割设计理念也应用在速派、柯珞克以及即将上市的柯米克车型上，而这座奖杯匠人手工吹制打磨的工艺也从另一个维度展现着斯柯达充满匠心的造车理念。除此之外，斯柯达也会与许多如捷克、芬兰等冰球国家队携手合作，每年支持6至8支国家队的斯柯达在冰球运动的魅力中显得更为惹人关注。

在这26年间，斯柯达车队服务冰球世锦赛的里程累计超过600万公里，这无疑让每一位享受到斯柯达品牌汽车出行服务的球员、媒体、观众以及工作人员等印象深刻。事实上，比起这个创吉尼斯世界纪录的26年，斯柯达的品牌历史要悠久得多。创立于1895年的斯柯达与奔驰、标致、福特并称为四家历史最悠久的汽车制造商。

为什么说斯柯达最是适合冰球运动的汽车？

斯柯达赞助冰球项目，一方面是其天然的捷克血统让这个品牌与捷克民众一样热爱这项运动，其追求不凡、积极进取的造车文化与冰球文化是相契合的；另一方面，从更加务实的角度来说，斯柯达赞助冰球赛事有利于其品牌更好地开拓市场，如俄罗斯、芬兰以及瑞典等同样热冰球运动的国家和地区，斯柯达的投入让其收获了不错的市场销量。

另外要说的一点是，冰球在捷克以及许多北欧地区都是热门的家庭运动，作个不恰当的比喻，玩冰球就好像成都的朋友聚到一块打麻将，是一项很日常的活动。但是冰球不同于一副牌一杯茶就齐活的麻将，其众多的装备如球杆、球衣、头盔护具等都要求这个家庭有一辆舒适宽敞的汽车，不仅有充裕的装载空间，最好还能带上想要为家人加油的老人。斯柯达的出现显然让这些家庭有了一个更好的选择，这样的宣传策略也的确让许多从小玩冰球的少年对陪伴他们度过快乐时光的斯柯达汽车有了不一样的情感。显然，兼顾实用与舒适的斯柯达汽车将成为他们未来选车、换车时的选项之一。

中国冬奥会在即，斯柯达能否借小冰球推动大市场？

除了捷克本土之外，中国是斯柯达尤为重要的市场之一，要知道2017年斯柯达在华累计卖出32.5万台，约占全球销量的四分之一。显然，斯柯达对中国这个超级市场有着更大的期待。如何将自己的运动文化更好地传递给中国消费者成了斯柯达值得好好思考的问题。

随着2022年中国将首次举办冬奥会，包括冰球在内的多项冰雪项目将会受到国人更大的关注，这对于热爱冰球的斯柯达来说无疑是一次重要的营销契机。事实上中国政府的确在大力开展冬季运动项目的推广工作，北京也将在2022年建成约80块市内冰场。目前斯柯达除了正在北京地区支持的一只青少年冰球队外，也正在其他方面积极提升自己的品牌形象，如在游人如织的哈尔滨冰雪大世界展出斯柯达汽车冰雕作品等。相信在一枚小小的冰球的带动下，斯柯达能够爆发出更大的能量，力争在2020年完成年销量60万台的目标。（文/钱溢佳）