目前沃尔沃XC60目前很多地方已经出现4万左右的现金优惠，而事实上这款车上市还不到一年。所以，沃尔沃XC60不是近两年会不会掉价，而应该是两年后会出现多大幅度的优惠。
作为一款重量级的豪华品牌中型SUV，也是沃尔沃品牌一直以来的销量担当，沃尔沃XC60在上市之前可谓是被厂商和市场寄予了厚望。但是受制于沃尔沃过于自信的定价，这款车型并没有出现之前预想的那种市场火爆的行情，反倒是一直不温不火。
单纯从车型来说，沃尔沃全新的家族设计语言，北欧的简练又不失豪华的而设计风格，加上沃尔沃一贯的高安全性，事实上沃尔沃XC60完全有能力成为一款比肩奔驰GLC和奥迪Q5的车型。或者退一步说，至少能达到凯迪拉克XT5的销量水平。
之所以沃尔沃XC60如今一直不温不火，原因就在于沃尔沃并不能清晰的认识到自己的市场定位，总是想当然的认为自己虽然比不上奔驰、宝马和奥迪，但是至少比凯迪拉克和捷豹路虎强。但实际是，沃尔沃的品牌力最多也就是凯迪拉克的水平。
这种定位不清晰，就会反映在定价策略上。盲目抬高售价，发现品牌力支撑不了过高售价之后，现实硬抗，看看能不能有转机。等到实在没转机了，售价就立马一泻千里的暴跌。要知道作为沃尔沃轿车旗舰的S90也是上市一年不到就优惠8万以上。
相比之下，反倒是凯迪拉克XT5这种逐渐释放优惠，虽然最终的结果一样，但是在消费者看来是循序渐进可以预期的。而沃尔沃XC60给人的感觉就是，一直在绷着，但是谁也不知道哪一个时间节点就绷不住，然后售价就崩了！
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