东风日产，作为较早进入国内合资的汽车品牌之一，旗下产品丰富，涵盖各细分市场，在国内有着庞大的固定用户和粉丝群体。

东风日产在国内市场的产品布局非常完整，且不论是在南方，或是北方。东风日产旗下车型优秀品质和舒适性得到很多消费者的认可，可以说，东风日产是非常懂得中国消费者喜好和口味的。

日产汽车在中国发展如此顺利，主要得益于日产的品牌主张 " 技术日产 人 · 车 · 生活 " 理念和对于市场的精准分析，东风日产也是遵循这个理念，在中国市场同步发展。

东风日产在中国的发展历程，用 " 领先半步 "、" 整体发展 "、" 战略营销 " 这三个部分足以阐释，东风日产自成立至今的发展轨迹。

领先半步

要了解东风日产，就必须从东风日产导入中国市场国产的第一款车型蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY（风神蓝鸟）说起。

2000 年 6 月，东风日产第一款车型——蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 下线，并于深圳第一家风神布心店正式销售。蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 搭载在当时非常成熟的 SR20 2.0L发动机，匹配 4 速自动变速器或 5 挡手动变速器。成熟稳定的整车品质，使得蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 是当时中高级车市场的主力车型之一。

2002 年末，风神蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 的换代车型推出，名称改为尼桑新蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 轿车，意在突出蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 纯正的 " 血统 "。

正是这款换代车型——尼桑新蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 轿车，告诉我们什么叫做 " 领先半步 "！

这代蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 最大的特点就是，引领当时中国车载电子配备组合的新潮流，装配有一体式车载电话系统、倒车雷达、智慧情报后视镜、飞航式车速表及 VCD 等，还具备智能化防盗报警功能。

在当时其他品牌的中高级车还在主打舒适和品质的时候，新蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 已经在做好基础品质的同时，在科技配置方面 " 领先半步 "。

2007 年，蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 开始逐步减产，在消化完库存之后，全面退出市场。

新的升级换代车型更名为轩逸，车尾继续沿用英文 BLUEBIRD SYLPH 标识。东风日产 2016 款 全新轩逸车尾英文标识改为 SYLPH，BLUEBIRD 彻底从轩逸车系身上消失。（正确的理解：日产阳光 SUNNY B15 系也是蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY，轩逸其实是蓝鸟和阳光两个车系的衍生后代。）

整体发展

东风日产凭借蓝鸟 BLUEBIRD SYLPHY 车系打开国内市场后，开始稳步发展，旗下车型愈加丰富。

东风日产相继引进日产在全球范围内的车型，如骐达、天籁、途乐、逍客、奇骏等车型。日产品牌多系列、多用途、多款车型相继进入中国市场，涵盖各细分市场车型。

就东风日产在国内市场销售的车型来看，多达 10 款车型。从 5.98 万元起售的玛驰，到 29.88 万元的中高级轿车天籁· 公爵，全线覆盖。

小型车、紧凑级主要以性价比、舒适、大空间为主，动力上也是以 1.2L、1.5L、1.6L、1.8L 自然吸气发动机为主，既能满足家庭代步使用，高品质、低油耗又让用户省心又省力。

中级车中则主要以 2.0L、2.5L 自然吸气发动机为主，在满足大空间、高动力及舒适的驾乘感受的同时，拥有更高级的行驶质感和更丰富的智能配置。

SUV车型中，从全新劲客到最新推出的全新途达，以及 " 越野之王 " 途乐等 5 款车型，是上市所有合资品牌中产品线最完整的。

这 5 款 SUV 价格从 9.98-85.18 万元不等，够潮流、够好玩、可居家、可潇洒、可越野，完整的产品线能够满足各细分市场消费者的需求。

东风日产旗下的产品，够丰富、够多样、够全面。如果消费者之前购买了东风日产的车型，首先车型良好的品质得到用户的认可，后续想要换车时，也会优先考虑继续购买东风日产的车型，这就使用户产生了 " 黏性 "。

东风日产的车型在舒适、大空间、省油等方面给人印象深刻，这也是东风日产一直努力在做的。同时，高品质、低故障率也是东风日产旗下车型能够俘获消费者放心的另一大优势。

丰富的产品、多元化布局、精准定位多方位同步向前推进，这便是 " 整体发展 " 策略的重要性。

战略营销

东风日产近些年的营销策略，从技术、人、车，到生活，现在又回到技术，可以很明显的看到，东风日产的发展进程永远围绕着自己的那句 Slogan" 技术日产 人 · 车 · 生活 "。

2015 年东风日产进入 YOUNG NISSAN 1.0 时代，启动以 " 怒放年轻 " 为主题的品牌年轻化战略。也就是这时候，日产全新 V-motion 设计元素正式进入我们的视野，全新骐达、新楼兰在当时亮相，并且全新骐达于次年（2016 年 5 月）正式上市销售。

2016 年东风日产进入 YOUNG NISSAN 2.0 时代，通过多款主力车型的发布亮相或完成换代，形成了 " 动感、舒适、SUV" 三大产品阵营，以全新骐达、全新天籁、全新奇骏等车型为主要代表，对应激情、自信、挑战三大品牌内涵。

2016 年底的广州国际车展上，东风日产宣布进入 YOUNG NISSAN 3.0 时代，以智能驾驶、智能动力、智能互联为三大核心让出行更加轻松、舒适、安全。

最明显的体现就是，此前只在中高级车型上搭载的诸多智能主动安全系统全面下放。

作为智能驾驶的一部分体现，以全新奇骏为代表，整车搭建一个从低速到高速，从车外到车内、行人到车内成员的全面主动安全防御系统，并全面覆盖所有主力在售车型。

全新骐达、全系轩逸等紧凑级车型也增加了如车道偏离预警、并线辅助、主动刹车等主被动安全装备。

总结：日产蓝鸟，可以说是东风日产拓展中国市场的敲门砖。

东风日产经过多年的努力，从一款车型一个车系，做到现如今在售的 16 款车型（不含进口），让用户从信赖到依赖。

从领先半步、整体发展到战略营销，多年的发展历程也让东风日产推出的产品非常的全能，能够照顾到国内各地区用户的使用需求，并得到好评，这是非常需要实力的。

做好产品，整体发展，并时刻不忘与用户之间的情感交流，这就是东风日产的 " 技术日产 人 · 车 · 生活 "。