随着00后已开始成年，80、90后成为社会的中坚力量，高压高强度的工作，过快的生活节奏，让他们更重视生活的品质。他们的消费观念也随着发生了本质的改变，在物质和经济高速发展的当下，物美价廉已经不在是首要需求，产品的个性与品质、情感与创意成为追求的重点，一种全新的生活态度已经悄然出现—品质生活。

消费者是市场的决策者

现代人全新的消费观念已经从消费者出发作用到了品牌。从2017年开始，天猫把品牌口号由“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，随之各大品牌口号都围绕着“美好”“生活”在升级。2018年3月，抖音由以前的“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”;2018年4月，盒马生鲜从“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”;2018年6月，网易考拉从“买进口上考拉”正式改为“我的美好世界”。

短途出行作为日常生活的重要组成部分，而电动车作为短途出行的重要工具，电动车行业紧随新的消费观念升级品牌势在必行。2018年，作为电动车行业风向标的新日电动车，在电动车行业率先推出“有品生活，新日质造”这一新的品牌主张，做电动车行业新消费品牌升级的“第一人”，引领行业从“功能性”到“生活化”的品牌升级。

品牌升级不止口号的改变，更多的是付诸行动的实施

新日电动车作为电动车新国标的主要起草单位之一，在2018年获得“行业首批符合新国标电动自行车生产企业”称号。新日以更高的标准、更严格的要求，为品质护航、为安全把关，确保生产的电动自行车都符合新国标的标准，为电动车的出行提供了更多的安全保障。

《焦点访谈》采访新日总裁赵学忠

2018年4月，新日联合天猫首开电动车行业“新零售”模式，让消费者线上下单，线下直接提货，让消费者不再受限于任何地点，任何时间，一切都按照他想要的发生，为消费者提供了更好的消费体验。这一举措让新日的销售再创佳绩，在2018年6.18促销活动斩获天猫和京东双平台销冠王。

2018年7月，新日推出“锂电风暴”策略，研发车身仅1.5米卡布奇系列锂电电动车。充分发挥锂电独有优势，以重量更轻、体积更小、电容量更大、使用寿命更长的锂电池代替铅酸电池，解决了原铅酸电池电动车体型偏大，电池过大过重，续航能力欠缺、频繁更换电池等问题，并添加更时尚的造型和更安全舒适的便捷设计，为消费者提供了更好的短途出行体验。

不断优化体验，改变人类短途出行方式

消费升级并非不单是消费水平的提升，而是在消费者能力范围内的最优消费选择，有品质、有设计感的品牌和产品，可以成为品质生活的重要标志。在消费者眼中的消费升级意味着更高品质的产品，对于企业而言，为用户提供优质产品和服务，是立足之本也是优势竞争力。新日电动车新闻发言人、总裁办主任陈开亚说：“只有把打造无与伦比的体验当作企业工业设计的目标，才能征服用户。未来，新日电动车将不断优化用户体验，改变人类短途出行方式。”