案例背景

2018年6月24日，第五届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛（以下简称“环青赛”）在青海省西宁市正式拉开帷幕。开赛首日，北汽新能源旗下人工智能轿车新典范EU5、新时代国民纯电动SUV EX360以及性能全面升级的超长续航纯电动智能SUV EX5，惊艳亮相祈福仪式与特技表演赛。北汽新能源铁杆粉丝团队——电粉团也已抵达赛事现场，为北汽新能源呐喊助威，助力北汽新能源再次登顶环青赛。

创意策略

环青赛作为国内纯电动汽车领域最顶级的赛事，一直受到国内广大纯电动汽车消费者和绿色出行理念倡导者的喜爱。北汽新能源旗下的参赛车型EU5、EX360及EX5凭借着时尚的外形、精益的品质受到众人关注，成为了赛事首日的闪亮明星，有望收获各组别的外观设计大奖。

案例详细内容

开赛首日，各界人士共聚西宁，无论是祈福现场还是特技表演赛现场都人气十足，将环青赛的热度迅速拉升。在这样的热烈氛围中，北汽新能源旗下的参赛车型EU5、EX360及EX5凭借着时尚的外形、精益的品质受到众人关注，成为了赛事首日的闪亮明星，有望收获各组别的外观设计大奖。

作为北汽新能源征战此次环青赛的主力车型，EU5、EX360及EX5三款车型除了外观靓丽外，综合性能同样出众，北汽新能源营销公司总经理李一秀表示：“在过往的四届赛事中，北汽新能源以出众的产品实力证明了我们不仅是市场上的冠军，也是赛场上的王者。今年，我们带来了三款实力战将，它们都搭载了目前行业领先的三电技术，无论是动力、操控、安全性能，还是人工智能化程度，都是行业领先的。”

本次出征青海湖主力车型之一——EU5是基于北汽新能源自主研发的“达尔文系统”的首款落地车型，其搭载了12.3寸全高清靓彩数字仪表盘+9寸高清悬浮娱乐中控大屏、基于百度DuerOS语音引擎打造的人车深度交互对话和语音控制系统、10项ADAS智能驾驶辅助、7大智能出行服务等丰富的智能配置。

同时EU5还搭载了新一代EMD 3.0智能电驱技术，通过对车辆三电的智能化管理，可大幅度提升车辆的动力输出和电池效能，使EU5百公里加速仅需7.8秒，EU5的工况续航达到了416公里，等速续航可达520公里，加速性能、续航能力领先一众对手。

另一款参赛车型EX360，则是北汽新能源于今年3月推出的一款的新时代国民纯电动SUV，其在续航、安全、体验三大方面重新定义了国民车新标杆。EX360采用了e-Motion Drive 2.0智能电驱系统，工况续航达318km，等速续航达390km，国家测试场实测工况续航327km，等速续航398km，实测等速续航达398km，0-50公里加速仅需5秒，最大扭矩230牛米，相当于1.8T燃油车，无论续航还是加速都领先同级。

而最新车型超长续航纯电动智能SUVEX5，同样是由“达尔文系统”孕育诞生的首批落地车型之一，配备i-Link无限互联、i-Voice品牌声音等智能化配置，并拥有专业级纯电动SUV底盘与超长续航，其在环青赛各项赛事中的表现也值得期待。

此外，北汽新能源的铁杆粉丝团队——电粉团，也随比赛车队抵达青海。电粉团成员来自社会各界，身份各不相同，但他们都是北汽新能源的忠实用户。本次电粉团参与到环青赛中，除了为北汽新能源车队助威之外，也将亲身体验北汽新能源全新产品的优秀实力，见证北汽新能源扬威天境。

推广效果

经过角逐，北汽新能源面对严格的评测和更多的竞争对手，凭借EU5 、EX360和EX5车型在评测项目中一共斩获18个奖项，一举蝉联环青海湖电动汽车挑战赛五届奖项之王。北汽集团更是凭借旗下电动汽车的参赛表现、赛事支持力度，结合市场销量、品牌影响力、新能源领域的贡献度等，再次夺得代表着新能源电动汽车行业最高标准的“金羚奖”。上汽荣威也有杰出表现，凭借Marvel X车型获得SUV-A组14个奖项。