作为四年一度的顶级赛事，世界杯早已成为一大IP，在吸引全世界球迷目光的同时，也成为各大品牌借势的热点。从喊出“法国队夺冠退全款”的华帝，到激起自传播的蒙牛，再到进行病毒式营销的Boss直聘、知乎和马蜂窝，在世界杯的战场上，各大品牌打响了一场场营销战役。

近日，为期一个月的哈弗足球嘉年华活动在北京落幕。与一些品牌着重发力线上传播不同，在本届世界杯期间，哈弗另辟蹊径，在全国24个省市72座万达广场同步举办了足球嘉年华活动，通过抢占核心商圈，全面布局线下的方式，探索了体育营销的新模式。

在足球嘉年华的现场，各类游戏互动、高科技体验活动应尽有。其中，在客流量较大的周末，哈弗策划了一系列贴合世界杯主题的互动活动，包括世界杯赛事竞猜、足球竞技游戏等，还根据时下节假日举办父亲节主题、端午节主题、亲子涂鸦等亲子活动。

体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。在业内人士看来，与以往不同的是，哈弗品牌越来越注重与年轻人的共鸣，而这在活动中也体现的尤为明显。车顶芭蕾舞、模特亮眼走秀、酷炫的魔术互动等层出不穷的互动活动紧抓年轻人眼球，引发现场阵阵喝彩。

在此次活动中，哈弗还将全新哈弗H6及新上市的哈弗H4进行了全方位静态展示，让消费者近距离体验到哈弗家族全新设计理念、高品质内饰风格以及科技化配置。

如今，无论是在产品上，还是营销上，哈弗品牌已全面吹响年轻化号角。产品布局方面，今年北京车展上，长城了发布了哈弗品牌旗下全新F系列及首款车型F5，并全系使用蓝标，突出科技、互联、运动等产品特点。

在营销方面，从走遍中国八大城市的哈弗“寻冠之旅”，到足球嘉年华，哈弗始终紧扣体育主题，成功赢得了品牌曝光，并拉近了与年轻体育迷的距离。有分析认为，随着90后、95后年轻人群逐渐成为购车主力，哈弗正在抢占未来市场竞争中的先机。（中国青年报·中青在线见习记者 程鸿鹤）