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文｜李清柯

面对未知的世界，年轻人最需要什么？

冯仑在《行在宽处》写道：“在二三十岁的时候，想得到很多的社会评价是比较难的。在这个阶段，你唯一能做的事就是建立自己的价值系统。”

某种程度上，这句话解释了年轻人常有的对于未来的困惑感。我这么做，对吗？我该听从内心还是迎合外界？困惑感的源泉，是外在与内在的社会价值评价体系的挣扎。

面对种种的问题，我们总是渴望用自身的想法去达成最优解。但更多的时候，那些源自外在评价的压力，会使我们变得盲从，习惯用一种相对保险、中庸的方式去寻求答案，解决问题。

一个好朋友跟我分享过一件事。他所在的广告公司对一个网络营销的年度项目进行竞标，他想到了一个在创意上颇为惊艳的方案，但大多数的同事都认为按照过往已经验证的，相对平庸的方案会更稳妥。在发表意见的那一刻，他忍住了表达想法的欲望，附庸了大多数同事的选择。

最终，客户没有选择平庸的方案，而是选择了另一家广告公司更有创意，也更为冒险的方案。那是一个跟他设想极为相似的方案。我朋友反思道，当初真该坚持自己的想法，或许结果会变得不同。

我们当然无法确保，坚持自己就能够有最好的结果。但在盲从的大环境里，这至少是一个能够创造出一些不一样的机会。而对于年轻人而言，按照自身的想法生活，也是专属于这个年纪的权利。

“比如我想做一件事，我是偏执狂，我就要去做，不管别人怎么说，因为这时候社会不可能马上承认你。“每个年轻人面对外界时，多少存在一定的困惑，但也是困惑的存在，使得我们最后改变既有行事法则的时候，心情是如此的愉悦。

面对复杂的社会，年轻人最需要做的，是遵循自己的内心，坚持自己的想法。

跟无数独立、个性、前卫的年轻人一样，一个独特的汽车品牌没有选择跟随主流，而是选择在趋向于同化的大环境当中，选择"走自己的路"。坚持“走自己的路”当然很困难，特别是当大多数的汽车品牌为了迎合市场，都在尽可能设计制造平庸均衡的汽车，以祈求获得更亮眼的销售数字的时候，它这种对于消费者需求的尊重和坚持显得"憨厚"和"不合时宜"。

读到这里，我猜很多人已经知道我说的那个汽车品牌，是一汽马自达了吧。

越来越多的朋友在我的推荐下，拥有了一辆一汽马自达。他们在亲身体验了阿特兹和CX-4，并参加了一汽马自达组织的用户活动后，也加入了我的行列，开始向身边的人推荐起了一汽马自达的产品。

你看，这个品牌到底有多大的魔力。

面对当下年轻人多元用车的需求，一汽马自达创新地引入了轿跑SUV—CX-4。它既保留了传统SUV的空间多样性以及高通过性能，同时也拥有着马自达产品最具标志性的魂动设计。尖锐的大灯轮廓，象征着生命情感的流畅线条，无不满足着消费者对于轿跑SUV的苛刻要求。

一汽马自达品牌的魔力也构建在对消费者的需求洞察上。阿特兹是B级运动市场的标杆车型，打破了B级轿车保守中庸的潮流取向。CX-4是20万以内轿跑SUV的开创者，引领轿跑SUV风潮下探至大众市场层面。

你可以察觉，一汽马自达的每一款产品都在打破规则，但跟随要比打破规则轻松的多。推出一款常规意义上的SUV要比推出一款轿跑SUV轻松的多。在A级轿车领域主打运动概念要比在B级轿车领域主打运动概念轻松的多。但一汽马自达选择去开辟全新的领域，原因不止于一汽马自达独特的品牌基因，更在于一汽马自达清楚，阿特兹以及CX-4是消费者需要但未被满足的产品。

市场的空白不是消费者不需要，而是汽车品牌的选择性忽视。当越来越多的年轻人具备了购买人生第一辆车的消费力，一汽马自达选择面对未知的市场风险，尽全力对这些需求给予满足。我们真的只是爱一汽马自达的独特么？不是，我们还爱一汽马自达对独特的我们的全力附和。

一汽马自达品牌的魔力更构建在与消费者的陪伴关怀上。一汽马自达所作的陪伴，不光是用产品去陪伴，还有一次又一次真实意义上的交流与沟通。或者说，我们都跟一汽马自达共同成长，共同变得更好。

7月12日，一汽马自达CX-4秘境探索第三季内蒙站圆满收官。作为一场连续做了三年的活动，CX-4秘境探索不是一场只存在于媒体端的活动，一汽马自达更是每一季、每一站都邀请用户参与。一汽马自达的用户开着CX-4，在草原上驰聘，在戈壁间翻越，一次心灵的自我回响，一次对内心的重新认识。没有比彻底置身于自然中，更能培育用户与一汽马自达之间的信赖。

如此与用户亲密沟通的平台和活动还有许多，比如马粉联盟，一个着重于让用户与一汽马自达平等沟通的平台。比如“2018年玄铁系列赛之黄山·太平湖国际铁人三项精英赛”的冠名，通过精准的体育营销，让更多的人在挑战自我的过程中，与一汽马自达的品牌精神达到共鸣。

这一个以消费者为运营基准点的汽车品牌。无论是常规意义上的粉丝联盟，抑或是创新性的体育营销，背后都可以窥探到一汽马自达为贴近消费者所做的努力。

它知道消费者喜欢什么，也乐于去满足消费者。这种以客户为导向的品牌经营方式，赋予了一汽马自达与众不同的品牌号召力，使得一汽马自达成为一家走“精悍之路”的汽车品牌。

更重要的是，一汽马自达这种倾听从未停止。

如今，科技越来越多地深入影响年轻人的生活。智能手机、智能音箱、智能灯饰等，各种智能产品成为年轻人追求科技生活的主要途径。一汽马自达洞悉了这种需求，于2018年8月1日，发布了“品质生活提升计划”。

“品质生活提升计划”期间，一汽马自达为新购买阿特兹、CX-4的客户带来“智能生活计划”和“安全出行计划”。其中，“智能生活计划”包括机智出行套装、精智生活套装、雅智商务套装等小米智能套装。"安全出行计划"中，有交强险、置换补贴等购车政策支持。这项计划，对于消费者而言，除了带来一汽马自达卓越的驾驶感受以外，他们对于智能生活的追求也能一并得到满足。

也许相关的消费者关怀，在时下已经沦为了汽车品牌的一种传播式营销。但“品质生活提升计划”的细则，依然可以看到一汽马自达满足消费者品质生活需求的本质初衷。

在“智能生活计划”中，一汽马自达精心挑选了九号单轮平衡车、小瓦扫地机器人、无线手持电动擦地机、声波电动牙刷、手机照片打印机、WalkingPad走步机、随身路由器、AI翻译机、90分金属旅行箱等丰富的智能生活周边产品。

这些并不是价值有多么昂贵的物品，但似乎每一样都具有充实的使用价值，能够从生活的微小层面为消费者提供不俗的智能生活体验。比如九号单轮平衡车，就满足了那些科技份子“短途接驳”的需求。而小瓦扫地机器人，让年轻人解放双手，拥有更多的时间去专注热爱的事情。

这不会让人大呼惊讶，但会让人深叹温暖。一系列精选的智能产品，能够帮助消费者更轻松地接触到品质生活，完成从汽车到生活的体验升级。对于不少的人来说，智能生活的初次接触，就这么意外地在一个汽车品牌的帮助下开始了。

这是种细小的打动，但用心，有耐心。而正是这些看似微不足道的打动，构成了大多数人对于一汽马自达的热爱---我喜欢这个了解我的汽车品牌。

放在整体市场环境来看，与别的汽车企业不一样，一汽马自达深刻洞察用户需求，跟随年轻客户需求，不断进行产品升级和服务升级，一汽马自达在汽车市场中是个特别的存在。

如阿特兹和CX-4全系搭配的GVC系统，如推出了科技限量版车型，种种动作只为满足年轻客户对新技术和新科技的追求。在车市竞争环境愈发复杂、激烈的情况下， 一汽马自达“品质生活提升计划”的推出，意味着一汽马自达更进一步地理解客户的需求，对客户的了解达到了一个全新的高度。

正是因为一汽马自达对年轻人的了解和懂得，未来将会有更多的年轻人，能够从一汽马自达的品牌和产品中，获得自己想要的高品质生活。

我想，这就是我们喜欢一汽马自达的真正原因吧。