英国文学家、历史学家本杰明·狄思累利曾经说过：“成功的诀窍在于随时随地把握机遇。”而美国著名的心理学家约翰·杜威则更进一步指出：“仅仅只是抓住机遇是远远不够的，你还必须有所作为，而不是一动不动地站在那里握着它。”

心理学家约翰·杜威进一步的解释说明了一个什么问题呢？其实很简单，杜威是想告诉人们，在人的一生当中，不仅要学会把握机遇，更重要的是要懂得利用机遇，借势造势，进而乘势而上。

那么，何为造势呢？首先，就要了解“势”指的是什么。其实，善于军事指挥作战和企业竞争的人都明白，“势”就是一种潜在的能量，一旦这种能量得到外界条件的支持时，这种潜在的能量就会表现出它强大的力量，成为一种有利的势态或势力。

比如在军事斗争中，“势”是将帅指挥官们根据阵地情形或作战具体情况采取的“因利制权”的一种有利手段，同时，“势”也是造成自己勇、对方怯的因素。而所谓的造势，通常情况下指的也就是人为造势。即通过自身的努力，主动为自己制造出一种有利于自己的环境、事态以及社会关系等。

当然，这种努力很多时候也不排除虚张声势的因素存在，因为虚张声势也是造势的一种。无论是中小型企业，还是大企业都必须遵循一个原则，那就是可以不生产，不销售，但一定要做好宣传，造出了声势，产品的销售就一定会火爆。

就如劳斯莱斯顶级豪华轿车，劳斯莱斯或许不是世界上价钱最昂贵的车，但它却是最尊贵的车。劳斯莱斯是汽车王国雍容高贵的唯一标志，这就是劳斯莱斯公司领导人给产品造的一种势——一种尊贵之势。劳斯莱斯几乎成了绝大多数人一生的梦想和追求，而他们所追求的，不过是一份尊贵的感觉和享受罢了。如此一来，劳斯莱斯的尊贵之势也就越来越大，销量也就越来越好。

另外，劳斯莱斯汽车公司还于2011年隆重推出了一款相当特别的限量版汽车。这款轿车一系列独特的细节与设计都与“龙”有着特殊的关联，比如车身醒目的金色手绘龙图腾、皮革靠枕上手工刺绣的精致龙图腾、仪表盘上也配有手工制作的龙镶嵌装饰，四面车门的荧光踏板上也刻着“2012龙年”的字样。这款车为什么要处处与“龙”相关？原因就在于即将到来的2012年是龙年。

很显然，这又是劳斯莱斯汽车公司在为产品造势，借龙之势，乘势而上，大力为产品造势一番。可以毫不夸张地说，学会造势，是企业或个人在成功路上必不可少的法宝。

当然，这里所说的造势并非指那些为了达到自己的目的，不惜一切手段肆意炒炸、虚张声势的做法。如果将造势仅仅理解成为宣传手段、自我炒作以及咄咄逼人的表面造势都是肤浅的，这种肤浅的造势的结果往往不尽如人意，即便是达到了预期的那种效果，也只能是一时的，不能长久，就像那些只能短暂爆红便被淹没的网络红人一样。

其实，很多人对“势”的认知也都是肤浅的。从“势”的本质上来讲，“势”不一定是要有形的，也不一定都是存在于表面向外发散的，它更深层次是指自身的气场，一种无形的气场，也就是个人魅力。这种无形的气场之势是无所不在的，它无时无刻不在感染着周围的每一个人。

德国心理学家、构造主义心理学的代表人物威廉·冯特曾经指出：“‘势’的更深层含义还代表着周转环境对一个企业或个人的定义与认知，因此，‘造势’可以理解为通过塑造环境（包括个人或集体等）来加强自己的认知、思想和评价，同时加强外界对自己的了解以及评价，营造出一个有利于自己发展的空间。”对此，冯特还进一步指出，造势的最高境界便是让一切尽在自然中恰如其分地进行，而又无造势的痕迹。就像化妆化到出神入化的境界，全然让人忘记了妆容的美，只知道人的美。

因此，要想成功造势，关键还在于内在气质的修炼。被誉为个体心理学创始人、现代自我心理学之父的奥地利心理学家阿尔弗雷德·阿德勒曾经说过：“一个人内在的气质比外在的美显得更重要，内在的气质是人生至高的境界，只有深层次地挖掘这些内在的气质，才能更好地为自己的人生造势。”对此，阿德勒还举了一个案例来证明自己的观点。

案例中，有两个同时告别大学校园的奥地利女孩步入社会，准备到同一家大型上市公司去面试，而且她们读的是同一专业。在去之前，她们都想到了如何为自己造势一番（这里所说的造势，指包装自己）。她们都希望自己能够在众多的求职者中脱颖而出，在僧多粥少的情况下，使自己占尽优势。

其中那个长得特别漂亮的女孩精心装扮了一番，浓妆艳抹，穿一件无袖、露背的迷你裙，裙长还不足以盖过大腿的三分之二，且穿了一双露趾的高跟鞋，挎了个精致的小包。而另一个相貌平平的女孩则身着简洁大方的套装，套装颜色与她稍黑的皮肤颜色相协调。

同时，她精心地将头发、配饰打理得干净清爽，连手指甲也修得整整齐齐，去时也只带了一个简单的手提包。在面试时，相貌平平的女孩抬头挺胸、精神饱满且回答问题应答如流、不卑不亢，而那个漂亮的女孩却吞吞吐吐一副怯场的模样，甚至在一些专业的问题上答非所问。

结果很明显，相貌平平的这个女孩被大型上市公司当即录取。对于上述这个案例，阿德勒只用了很简洁的一段话来解释：“任何人都要懂得为自己造势，但造势切忌肤浅之势，而是要根据外界情况、自身因素对自己进行适时的造势，从而真正提升自己的‘势能’，提高审时度‘势’、乘势而上的能力。”