作为“成马”赛事连续三年的“至尊”赞助商，宝马一直对马拉松赛事保持着一种谨慎而积极的态度，事实上宝马对马拉松赛事的无论是赞助历史层面还是赞助的赛事规格，一直维系在很高的水平上。这种做法很符合宝马对驾驶乐趣的理解，在赞助上也专注于对速度、操控有着自己独特的想法。

一个成功的品牌一定有自己独有的坚持，像是宝马对驾驶感的追求，领克对于时尚、潮流、典雅、运动也有着一股独特的坚持。从服装到体育，领克对于自己产品的调性诠释的可以说非常精准，时尚、高端、典雅、运动似乎一点都没落下。

前些时日，领克02赞助NHL中国赛又一次加深了人们对于领克品牌的认知。NHL的全称为“National Hockey League”，即国家冰球联盟，是一个由北美(美国+加拿大)冰球队伍所组成的职业运动联盟，是全世界最高层级的职业冰球比赛，贵为北美四大职业运动之一，在全世界范围内拥有31支顶级球队和亿万粉丝。

并且，这项运动深受中产阶级喜爱，这股高端典雅的运动范很受他们欢迎。相关资料显示，北美职业体育四大联盟中，冰球项目的观众收入最高，中产阶级比例占比高。

从2017年开始，NHL联盟首次将季前赛引入中国。2017年1月，NHL与腾讯签下了长达5年的版权合约，合约内容包括NHL在腾讯平台上的赛事直播、点播、短视频等独家权益。而且很快将会在2018年的9月中旬前后开展NHL中国赛（深圳和北京两站），交战双方为联盟六大创始球队之一的波士顿棕熊与西部劲旅卡尔加里火焰。

领克作为中国NHL的赞助商让其宣扬自己的典雅的运动风真的是再合适不过了，不仅有着大平台播放量的支持，并且冰球这项运动更是符合了领克02一直强调的运动感。

同宝马乐此不疲的赞助马拉松赛事一样，领克想表达的也是自己对运动与驾驶乐趣的理念。与NHL赛事切合的是，领克02所追求的创新与拼搏的精神在NHL赛事上都能找到，并且这项运动够酷、够潮流，这很符合领克02立志为用户带来更新颖、高端、潮流的运动体验的意志。

从赞助价值本身来看，这种既能凸显品牌调性又能深得消费者喜爱的赞助方式确实更能让消费者产生直观印象。这也就显得领克对于NHL赞助的恰到好处，可以拥有更高的曝光率以及品牌调性的再次升华。