相比于7月份整体车市的惨淡表现，豪华车市场看起来则要有趣得多，更加好看也更加精彩。为什么这么说呢？

其实从最近两年开始，豪华车市场便显现出变局之势。而在2018年，这种状况愈演愈烈，豪华品牌彼此间明争暗斗、攻防转换，上演了一出出精彩戏码。今天，我们便来一次豪华车市场变局的大起底。

豪华第一阵营：BBA之间的“宿怨纠葛”说起来，奔驰、宝马、奥迪这三家已经“合起伙来”，霸占中国豪华车市场长达十数年之久，而这种情况时至今日仍在持续，在绝对的销量优势面前，其他豪华品牌多少显得“相形见绌”，这便是位列第一阵营的BBA的力量。

不过在第一阵营内部，奔驰、宝马、奥迪这个铁三角，仿佛是“前世的宿怨”般，彼此争斗却是异常激烈。此前，率先来到中国市场“垦荒”的奥迪更胜一筹，有官车身份“护体”，又有先入优势，最重要的是了解中国市场，率先推出“加长轴距”的理念，一直在“这场战争中获胜”。

但近两年奥迪领先的优势渐渐缩小：到了2017年，奥迪只拥有约1万辆的优势；2018年截止到7月份，奥迪累计销量35.98万辆屈居第二，还要面临着后方步步紧逼的宝马；而相对的，便是奔驰近两年的迅猛发展，凭借奔驰E级的发力，在2017年奔驰便超越宝马紧逼奥迪，并在2018年过去的7个月里顺利拿下第一名；宝马则是“坐三望二”，准备伺机超越前方奥迪。

所以说，BBA之间的距离从未如此接近，销冠之争也变得破朔迷离，随着下半年的战事更酣，争斗也将更加“凶残”。

豪华第二阵营：凯迪拉克成“榜眼”除了高高在上的第一阵营，豪华车市场包括凯迪拉克、雷克萨斯、捷豹路虎、沃尔沃、英菲尼迪等等品牌，也“自发”被列入第二阵营这个大家庭。这里品牌众多、且派别林立，有日系、美系、英系，所以为了争夺更多的市场，第二阵营的竞争形势更为复杂。

凯迪拉克率先突围而出，先是在2016年小跑紧追，逼近捷豹路虎，仅一年时间便以绝对优势成为第二阵营的“榜眼”，2018年1-7月累计销量为12.67万辆，不仅以绝对优势领跑，还刷新了自己在市场的最好成绩，蝉联第二阵营销冠宝座的问题不大。

紧随其后的是雷克萨斯，但与凯迪拉克有着近4万辆的距离，想要追上并非易事；曾经的“领导”捷豹路虎则“流年不利”，继被凯迪拉克反超之后，还被后来的雷克萨斯“压在身下”，后方沃尔沃也是虎视眈眈，不知不觉间也拉近了距离。说起来，沃尔沃销量近两年稳步回升，加上车型不断更新换代，显示出强大的竞争力。

由此，第二阵营呈现出“一超多强”的形势，但捷豹路虎或许是其中最大的变数，“夺回王位”将成为下半年的重要戏码。

阵营之间：差距越来越小随着二线豪华品牌的崛起，尤其是凯迪拉克的亮眼表现，也使得第二阵营整体向着BBA靠拢，这种差距在不断缩小。

2018年1-7月份，奔驰同比累计增长8.3%、宝马同比累计增长2.9%、奥迪同比累计增长17.6%。而第二阵营中，凯迪拉克同比累计增长36.4%，远超奔驰、宝马、奥迪，雷克萨斯同比累计增长17.6%、沃尔沃同比累计增长17%基本上追平奥迪。

所以显而易见，即使BBA第一阵营的优势非常明显，但第二阵营正在稳步而坚定的向前逼近，这种差距会随着时间的推移而渐渐缩小，此时的BBA应该感觉到压力。

此番缘由，说来话长1.奔驰战略性转移：在第一阵营的竞争中，历史上奔驰一直处于被动地位。但近两年目光开始转向中国市场，全新奔驰E级几乎专门为中国消费者打造，包括奔驰全新A级三厢车、全新GLS等等，奔驰开始把要越来越多的战略性车型放在中国首发，足以见得其对中国市场的重视。

2.凯迪拉克在车型和营销上持续发力：凯迪拉克除了快速引进车型，包括CT6、XTS和XT5等等实力车型的到来，还在营销领域发力，比如：“把CT6放进鱼缸”、“凯迪拉克中心落幕”、“ATS-L 30秒快闪”等等，都被堪称经典，给所有车企都“上了一课”，极大提高自己在中国市场的影响力和知名度，从而造就了它的成功。

3.二线豪华品牌“抢食”+消费者“移情别恋”：豪华车市场毕竟有限，随着二线豪华品牌的发力，自然而然慢慢的蚕食BBA的市场份额，拉进了彼此的距离。

当然还有一点，随着消费者个性化需求的增多，他们对于品牌、车型有着更多的要求，而BBA产品同质化日益明显，宝马和奥迪同样可以坐得很舒服、奔驰和奥迪也有着驾驶乐趣、奔驰和宝马的科技性一点也不必奥迪差，所以三者之间的差异化逐渐缩小。

与个性更加鲜明的二线豪华品牌（凯迪拉克“新美式豪华”、雷克萨斯“日系豪华”、沃尔沃“北欧豪华”）相比，BBA的吸引力在慢慢减退，加上BBA车型早已“烂大街”，容易出现审美疲劳，消费者们“移情别恋”也就不足为奇。

当然，除去以上几种因素，还有很多很多，比如奥迪受“上汽奥迪”事件的影响，比如某些品牌终端优惠力度大，比如受中美贸易战影响等等等等，这里不再详细解读。

写在最后所以，豪华车市场变局一直在持续，虽然“大致框架”没有改变，不过若干年后，谁说的准呢？这是个一切皆有可能的时代。