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《汽车商业评论》 记者孟为

从选择彭于晏代言沃尔沃S90，到与谢霆锋的的《锋味》结缘，沃尔沃正在改变过去人们印象中偏向成熟、甚至偏于冷淡的一面。

它希望给让在成熟之外，通过与更多生活元素的结合，让自己成为一个高颜值、很有趣，并且充满内涵的品牌。

沃尔沃汽车集团大中华区市场副总裁车艳华告诉汽车商业评论，沃尔沃的这种改变可以用“创·变”两个字来诠释。

创，是指除了积极地与符合品牌全新形象的品牌代言人、IP展开合作外，让沃尔沃车主的形象更加接地气，它还正在摒弃传统狂轰乱炸式的广告投放，取而代之利用大数据进行营销，精准的找到客户需求，对照不同人的需要，尽量做到千人千面，让更多人了解沃尔沃。

变，则是更加迅速地应对市场的变化，以及消费者需求的变化。

例如，在今年的5月24日，沃尔沃成为第一个响应进口关税下调而对在售产品进行价格调整的品牌。

可以说，沃尔沃的这种转变已经在销量上获得了回报，2018年1~7月，其以超越中国豪华汽车市场平均增幅的速度稳定增长，销量同比增长17%。

如今，又一款新的产品——头顶着“2018欧洲年度车”光环的沃尔沃XC40，加入到沃尔沃阵营中来。并且，这款都市豪华SUV通过著名演员周一围、王珞丹的演绎和表达，从高颜值、趣味、内涵等全方位，向它的客户们诠释一个时尚、自信、有格调的Fun Seeker形象。

在颜值方面，沃尔沃XC40不仅将斯堪的纳维亚设计中简洁、并且充满美感的设计，以及沃尔沃家族元素的“雷神之锤”前大灯、“维京之斧”后尾灯等完美继承，它还通“撞色”搭配，极具创意的纽约曼哈顿夜景特色内饰板，以及充满便利和巧思的储物空间等，在描绘精湛工艺和精致细节的北欧人性豪华设计中，更加表现出一种城市“Fun Seeker范西客”鲜明个性的设计灵感。

在趣味上，全新XC40希望自己不仅仅只是交通工具，更是一个全新的社交平台，人们可以通过汽车实现对互联、共享精神的完美表达。

一方面，它搭载Sensus智能交互系统、12.3英寸液晶智能数字仪表盘，使中控面板极致简化，将更多的操作非常直观的放在9英寸液晶屏中，大大提高了车联的科技感和互联属性。

另一方面，它同级首创的远程共享用车功能，让全新XC40的注册车主只需要通过Volvo On Call 随车管家app，就可以向已激活Volvo网络账户（Volvo ID）的亲朋好友发送用车邀请，整个过程只需要双方各自点击几次手机，而无需交接钥匙。

此外，它还将开创性的Air Woofer技术以及手机无线充电等丰富配置应用其中。

在内涵上，由100%可回收材料制成的车内地毯表达出沃尔沃汽车对健康、环保的不懈追求。同时，全新XC40标配City Safety城市安全系统，同级唯一配备Pilot Assist自动驾驶辅助功能等，让它延续了沃尔沃在安全，追求一种与人、自然以及空间的和谐相处的品牌形象。

车艳华表示，虽然沃尔沃全新XC40目前只在国内开放1500辆的销售，但是它“Fun Seeker范西客”的形象和强劲动力、全系标配四驱等差异化配置，都将是沃尔沃在豪华车市场应对挑战的有力表现。下一步，沃尔沃也将通过与这1500名车主的定向访问获得更多关于这款产品的反馈，为它的国产化提供更好的意见参考。