不知道从什么时候开始，中国的 " 阴柔之风 " 甚嚣尘上，甚至成为另一种 " 社会流行色 "。满屏都是剥了壳一样嫩白无暇的小鲜肉，人们在不断地追问：中国男人的血性去哪儿了？人民日报、新华社、中国国防报更是先后发文，批评 " 娘炮 " 明星逐渐成主流文化的现象。谢霆锋在担任《中国好声音》导师时，就说了一番让全中国男人颤抖的话：" 其实说实话我都已经有点厌倦现在非常流行的韩风。我觉得男生也该找回，男生该有的荷尔蒙。"

说起世界杯期间的企业营销，有不少企业就走起了 " 硬汉 " 风，为韩流充斥的营销娱乐圈，带来一股清流。

硬汉营销：贵在形神兼备

纵观这届荷尔蒙爆棚的世界杯营销，有两家企业的 " 硬汉营销 " 给人眼前一亮的感觉。蒙牛签约梅西打出 " 天生要强 "、WEY 品牌签约 C 罗推出 " 天生精彩 "，这两个品牌从一众场景式狂欢中脱颖而出，遇强则强的英雄主义主张给我们留下了深刻印象。

WEY 邀请 C 罗作为代言人，C 罗与 WEY 车型肌肉感的造型非常般配，从受众的角度来看，不仅毫无违和之感，反而互为增强，比起那些蹭热点的广告，带给受众的精神共鸣更为记忆深刻。可以说，丰厚的代言费得到了超值的回报。C 罗曾在签约仪式上说：" 我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。" 只有这种价值观和气质上的契合，才能呈现给受众 " 般配 " 的感觉，达到两者品牌形象 1+1＞2 的作用。

再来回顾一下 WEY 的 " 世界杯营销战法 "。WEY 在世界杯赛前闪电签约 C 罗，并成为 CCTV 2018 年体育赛事转播顶级合作伙伴，深度锁定了中国广大球迷的视线，这种大手笔的超级 IP+ 超级话题的营销组合，使 WEY 相关的微博话题阅读量超过 12.9 亿。

与静态的形象使用、站台等浅层次的代言人合作模式不同，WEY 还辅以线下互动活动 "C 罗巅峰挑战赛 "、线上竞猜等活动，拉近与消费者的距离，将粉丝营销体现的淋漓尽致。在加上线上竞猜赢 VV5、VV7、P8 旗舰车型十年使用权，线下挑战赛赴意大利尤文图斯 C 罗现场观战等 " 过硬 " 的丰厚奖品回报，一整套战法巧妙而完整，可圈可点。

硬汉产品：靠的是实力

力与美，是人类永恒的崇拜，硬汉精神给我们一种安全感、信赖感。汽车界同样，不能只看营销，更要凭产品实力。纵观 WEY 品牌历史，沿袭了长城一贯埋头实干，聚焦产品的踏实作风。仅用了一年时间，WE 品牌旗下 VV7 和 VV5 两款车型就俘获了 16 万车主的芳心，每个车主都是一份实在的口碑，筑起了一道防御工事，将竞争对手拦截在外。

WEY 在材质、技术、安全保障和造车理念等方面均以豪华 SUV 为标准，创造出中国第一款湿式 7DCT 变速器，以及 WEY 的专属安全系统—— Collie 智慧安全系统。WEY 的车型提供正常驾驶、危险警告、碰撞减缓，发生碰撞以及碰撞后紧急施救等 " 全过程安全 " 的保护。"360° 智能化安全防护、劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验，使 WEY 逐渐成为中国豪华 SUV 的代名词，稳居中国豪华 SUV 领导者之首。

不仅造车工艺 " 硬气十足 "，纵观 WEY 每一款新产品的上市，也有着用实力说话，不搞花架子的硬汉特质。从 VV7、VV5 到 P8，都选择了高标准碰撞测试的上市方式，给 WEY 品牌营造出一种值得信赖的硬汉精神。

VV7 成为中国第一个参考美国最严苛 IIHS 小重叠碰撞标准进行公开碰撞的车型，最终斩获最优级别 "Good" 评级；VV5 成为中国品牌首个参照美标进行车顶静压测试的车型，并以超过整车重量 3 倍的的优异成绩，顺利通过测试。WEY P8 向美标 80 公里尾碰发起挑战，在中汽研试验场进行了国内首次公开的插电混合动力车型挑战 70% 重叠率可变形移动壁障尾部碰撞测试，碰撞结果显示，WEY P8 在燃油系统完整性、电安全要求以及总体结果均获得 PASS 级别，成为中国首款成功挑战美规尾碰的车型。

硬汉品牌：谋定而后动

硬汉并非莽夫，除了坚强和实力，更有瞄准目标的深谋远虑。世界杯之后，两位硬汉都在走向更好的未来：C 罗签约尤文，长城宝马双方各持股 50% 建立合资公司——光束汽车有限公司，这是真正意义上的民营合资企业，宝马将携手开拓新能源市场。

作为豪华车市场的领军者，宝马是挑剔的，能够成为宝马的合作伙伴，长城证明了自己的价值。按照长城的说法，长城宝马的合资对于长城汽车来说，将在产品和海外营销上有所收益，同时减少在国际化进程中交学费的时间和成本。我们看到的是，一个民营品牌在国际化道路上坚定不移、勇于探索的精神。

不鸣则已，一鸣惊人，WEY 的品牌规划在朝着国际品牌的目标稳步推进，我们期待着更多这样知行合一的硬汉企业，能带领中国品牌闯出一片新天地！也期待着中国的豪华汽车品牌早日屹立于世界之林。