继去年BMW M嘉年华第一次在中国成功举办后，2018年BMW再次把M嘉年华放在中国举办，迎来了更多M车主和粉丝。以“赛车文化”为主题，此次M嘉年华将整个上海F1赛道完全开放，让车主与粉丝淋漓尽致地享受M专属的极致驾驶乐趣和赛道激情。

同时，针对2018年的BMW M嘉年华，更专为中国M粉丝带来了全新BMW M2雷霆版车型。这款3.0升MTwinpower Turbo涡轮增压直列六缸发动机最大输出功率高达410马力，最大扭矩达到550牛米、百公里加速4.2秒，售价64.98万元。

M成为巨大驱动力

如果说BMW是注重操控和性能为诉求的豪华品牌，那么BMW M则是性能至上、操控至上的典范。不仅代表了百年宝马集团在品牌、技术和文化方面的创新，同时也代表了BMW最高超的造车工艺、最个性化的选择和最尊贵的专属品位。

诞生46年来，M不仅在赛道上一骑绝尘，还始终致力于制造真正适用于日常驾驶的“赛车”，将运动精神从赛道带向公路，动静之间尽情释放驾驭本能，所到之处燃升赛车灵魂，更让M系列座驾成为万千车迷实现激情驾驭梦想的利器。

作为BMW追求极致的造车理念和创新精神的代表，M对于BMW品牌的发展意义重大。而强化品牌的感召力是宝马集团全新“第一战略”的重要内容之一，大力推进M的发展正是全新“第一战略”在中国落地的又一体现。

目前，BMW M的9大车型已全部引入中国，包括M2、M3、M4双门轿跑车、M4敞篷轿跑车、M5、M6双门轿跑车、M6四门轿跑车以及X5M、X6M, 覆盖了从紧凑级到中大型SAV各细分市场。

2017年，M在中国销量同比增37%，其中配备BMW M 运动套件的车型销量超过9万辆，中国成为M全球最佳销售市场，占宝马在中国市场总销量的15％。今年前8个月，M的销量继续保持24.8%的强劲增长，M品牌成为 BMW业务增长的强大驱动力。

把体验式营销做成品牌文化

在销量持续增长的同时，BMW M把体验式营销也做了品牌文化。多年来，BMW也一直致力于促进中国汽车文化的发展，并将纯正的赛道文化引入中国。随着BMW M在中国市场品牌和体验式营销升级，M已经超越了驾驶本身，它代表着一种自信、活力、挑战精神和生活方式，更是世界汽车文化的瑰宝。

近年来，BMW通过更加创新的客户体验方式贴近中国年轻消费者，坚持打造M粉丝文化，引领中国汽车文化的发展。基于强大的粉丝基础，M开创了众多体验式营销方式。其中，BMW M驾控体验日已连续举办9年，是客户粉丝每年不容错过的品牌体验活动平台，已经成为中国汽车行业体验式营销的典范。

其次，BMW精英驾驶培训在中国已经有超过十年的历史，目前已经有大约3万的客户参加过精英驾驶培训。此外，自2018年6月份开始，全国五大区共有超过50家M经销商，可为车主和粉丝提供M全系赛道驾驶体验活动。每年的M嘉年华更是让来自全中国、乃至全球的M车主和粉丝聚在一起，共同感受M品牌以及BMW的品牌文化。

如今，作为高性能汽车的代名词，BMW M在全球不断创造传奇，成为极具号召力的品牌文化，吸引着追逐梦想、永不妥协的年轻人。在中国，传奇延续——BMW M俱乐部已拥有近5万M车主和粉丝，他们更加年轻、充满活力、引领潮流、勇于创新，代表着BMW M的中国粉丝文化。