如果仔细浏览8月份的国内汽车销量排行榜，你会发现，在SUV榜单上有一匹最大的黑马，以14310辆的销量，增幅达到了惊人的2646%，从7月份的第69名一下跃居到第10名，它就是北京现代全新ix35。很多人惊叹，当年出尽风头、不可一世的那个ix35又回来了。

北京现代第一代ix35于2010年在国内正式上市，凭借“流体雕塑”的时尚外观，当年可谓出尽了风头，在上市后的几年时间里都是炙手可热的SUV，销量非常火爆。但近几年，随着国产SUV的迅速崛起，以及其它合资品牌不断更新换代，ix35越来越跟不上市场的脚步，销量上一落千丈，逐渐销声匿迹了。

去年11月，全新ix35进行了全新换代，不仅外形上有了脱胎换骨的改变，最让人眼前一亮的是11.99-16.19万元的指导售价。相比老款16.98-22.78万元的售价，足足降了5万元，直接从紧凑型车的价格杀入到了小型和入门紧凑型车的价格区间内。

IX35于11月份上市，12月份就取得了销售1.2万辆的好成绩，今年1月份更是卖出了1.6万辆。不过，国内SUV市场竞争还是很激烈的，这个价位不仅有来自于自主品牌的挑战，同门合资车的压力也不小。IX35的销量非常不稳定，4月份降到了7千多辆，5月份又降到了5千多辆，到了7月份更是奄奄一息，只卖出了2846辆。

面对断崖式下滑的销量，厂家终于坐不住了。北京现代拿出了让国内消费者无可招架的价格绝招，其实也是最简单的一招，那就是通过终端大幅的价格优惠来换取销量，所以IX35才有了8月份2646%的销量增长。

所谓杀敌一千自损八百。降价的确是换取一时销量的“灵丹妙药”，但这样做对厂家自身也有很多不利的一面。一方面，大幅降价直接直接拉低了品牌溢价能力；另一方面，会让之前买车的人抱怨和吐槽；另外IX35的大幅优惠对现代旗下的小型SUV ix25的销量也会造成很大冲击。