“经典之名，年轻新生。”“以范定型，从轻定义。”这是名爵与“红”共舞所产生的视觉效果，但背后则是代表了 “三新”现象。如今，汽车大胆用红来表达已经不是时髦，而用咖啡+ 荷尔蒙生成的当代性，正是反映年轻一代的现实诉求。当然，这只是开始，但名爵的尝试表明，汽车作为一种物化的文化已经被接受，正成为汽车消费后时代的重要旋律已经奏响，而“名爵红”就是一个不容忽视的典型案例。

撰文/颜光明

名爵火了。有人问我，是何原因？我不想主观解释，也不想客观拔高，而是想回到现实的语境中寻找成因，以及背后所骚动的那些看得见和摸不着的东西。

有人把名爵火的原因归之于设计带来了新的视觉冲击，有别于其它车的审美。这种说法并非没有道理，但也不仅于此，现如今新车推出那个不新潮？我所要观察的是那些未曾关注或表述的隐秘。

当然，有人会说，名爵火的原因是炒作，将一系列的概念覆盖了媒体的声浪，而且有洗脑的功能，产生了记忆，接受，共鸣的效果等。我并不这样认为，觉得“炒作”的作用有限，而“洗脑”的作用不可小觑。为什么？因为处在新媒体时代，谁也左右不了谁，尤其是消费者，左右的只有感觉。

从这样的角度、维度、态度看名爵，就不难发现，名爵其实代表了“三新”所掀起的冲击波，即新文化、新消费、新潮流所构成的诸多时尚元素的滥觞。从时间上来看，名爵概念植入很短，屈指算来也不过十余年（MG被收购之后起的中文名），具有切割性，这倒不仅仅是英国老牌子，享誉世界的汽车名牌，素有跑车鼻祖之称，而是涅磐重生，疆界突破，成为介入世界汽车的“中国声音”。

我以为，无论是老品牌，还是新品牌，要使它火起来，绽放飘香，看来还是需要梳理和培育，重新挖掘和定义。尽管MG是个老字号的汽车品牌，但作为名爵登场时，人们记住的只是“现在时”，并不知其“过去时”，即便是做了很多演绎，总找不到一个与时代相吻合的接口，尽管产品和内涵早已脱胎换骨，今非昔比，但品牌的“魂”还在游荡，飘忽不定，安兮不知在何处？

这就是课题，也是难题。这也是国际汽车界关注的焦点。在西方媒体看来，中国现在有收购海外车企的实力，未必有重建品牌的能力。事实证明，名爵在上汽手里盘活了，重又活跃起来，开始重返英国本土，令国际车坛刮目相看。究其成功可以举出很多，尤其是硬实力的夯实和提升，为名爵品牌火起来奠定了坚实的产品基础。不过，让名爵真正有影响力和知名度，确切地说，还是选择了一个与“红”字有关，就像张艺谋喜欢用“红”来表达，梵高喜欢用“黄”来展示那样，抓住了品牌的“魂”，顿时有了“通感”，找到了这个国际品牌与当下中国的接口，开始走心，下活了一盘棋。

从产品的角度看，因ZS、6、HS三款车连续开炮，打出了属于名爵的一片新天地，给人以年轻、时尚、潮流的全新感觉，有别于其它车型，除了有精致与豪华的做工之外，还有“洋”（国际化）、“新”（网联化）、“潮”（新锐化）的表达，抓住了当下消费的诉求。从传播的角度看，一个“红”字，把MG到名爵的本质和共性，及上下贯穿起来，打通了品牌的精神内核——激情，把赛道基因泛化为一种特质，契入到时代跳动的脉搏，将百年历史的文化暗合很自然地融入在品牌厚度的积淀之中，为其重新焕发魅力住入了丰富的养料。

由此，产生了“名爵现象”。如何解释？“名爵红”、“咖啡”、“荷尔蒙”。这些通感化的意向表达， 提供给受众的质感是从物质到精神的共鸣。正如民国诗人戴望舒所说“诗不是一个感官的享乐，而是全感官东西。”被赋予“名爵红”的MG也就被激活了，成为当下语汇中不可或缺的符号。走近“名爵红”，不难发现，由概念演化为符号是依靠感知，作用于某感官而获得认知，一个“红”字的点睛之笔，让名爵火了起来。必须指出，感管之间可以跨越，看起来全凭想象，其实是有感觉进化的规律。因为，符号与通感都是以想象为灵魂依托。

不用多加解释，提到荷尔蒙不再陌生，也就将年轻、激情、活力高度提炼出了形象化的符号，如同文学以通感出场。于是，颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有锋芒。回到“名爵红”营造的语境，也就不难品鉴出什么叫“世界性”、“本土性”、“当代性”；也就不难体悟出，什么叫“民族性”、“地方性”、“国际性”。在此基础上，对于时尚、个性、前卫的甄别自然也就有了衡量的尺度，高低雅俗的分野与跨界融合的开创也就不再囿于地域的限制，而是有了新的视域和疆场。

从“玩的就是心跳” 到“我们愿意为年轻改变”，再从“肾上腺素”到“荷尔蒙”，以及“从穿戴考究的雅皮”到“不装逼的生活者”等，“名爵红”的物象演绎与众不同，独领风骚。相较于以往的时尚还是有所不同，其特征是，不跟随，不盲从，不媚俗。即便是从赛道到夜都，还是从风尚到流行，特立独行似乎成了名爵的本真，彰显的是一种气质。用观察人士的话说，叫“贵而不富”，“时尚不羁”。这就既是对“永远年轻，永远热泪盈眶”、“放松而专注”、“颜值越高责任越大”、“每个牛鼻的人都有一个笃定的核”的诠释，也是放大感官，收集自己型格的真实写照。

“经典之名，年轻新生。”“以范定型，从轻定义。”这是名爵与“红”共舞所产生的视觉效果，但背后则是代表了 “三新”现象。如今，汽车大胆用红来表达已经不是时髦，而用咖啡+ 荷尔蒙生成的当代性，正是反映年轻一代的现实诉求。当然，这只是开始，但名爵的尝试践表明，汽车作为一种物化的文化已经被接受，正成为汽车消费后时代的重要旋律已经奏响，而“名爵红”就是一个不容忽视的典型案例。

2019年10月5日于江浦公寓