尽管上市发布会已经过去了好几天，Q2L这款车的热度依旧不减，不少消费者通过各种渠道在讨论着该车的颜值、售价、选配等问题。

一款产品能够保持高热度，离不开品牌对于用户需求的精准把握。之前，这一点是造车新势力们大肆宣传的优势，可并不代表传统车企在这方面就会弱。通过前几日Q2L的上市，我们就能够看到奥迪在“以用户为中心“上的功力。

比如在传播方面，通过一个让人血脉喷张的H5，奥迪就做到了向目标消费人群持续宣传Q2L的产品亮点，同时进行集客。（点击文章末尾“阅读原文”或识别下图二维码即可进入）

H5的主要内容是这样的，通过宋茜的引导，在一段酷炫的视频过后，消费者可以进入到沉浸式的“体验馆”中。其中，Q2L城市宣言和上市发布会直播可以让消费者回顾10月13号这款新车上市时的盛况。

线上展厅支持消费者360度无死角地了解Q2L从外观到内饰的所有细节。

而潮圣地、黑研所则通过有趣可参与性强的互动方式，加深消费者对Q2L这款新车的了解，同时还能参与抽奖赢取T恤、双肩包、奥迪熊、真空保温杯……甚至是Q2L一年的使用权。

当下，随着年轻人日渐成为购车的主力人群，传统的传播方式正在失效。通过新颖、有创意且年轻人喜闻乐见的方式进行传播，汽车品牌才能够进一步触达目标消费人群，奥迪无疑深谙此道。在Q2L上市前，奥迪就开始传播过关于该车的趣味H5，同时在线下也曾采用游戏的方式，为发布会的门票“寻找”最合适的主人。

而这场发布会最终也没有令来到现场的消费者、明星粉丝及各家媒体们失望。从举办地点被定在成都的网红打卡地——西村大院开始，就处处透露出奥迪想要打造一场潮流盛会的野心。

从远处看，这里的外观就已经充满了工业风。大、中、小竹林院落层层相套，呼应了四川盆地的原风景。

外高内低，外环内空的公共生活“绿色盆地”在发布会期间被奥迪“因地制宜”地改造成了一个Q字形的大型演唱会现场，在全新奥迪Q2L发布介绍的间隙，电音王子Alan Walker、Julie Bergan、李荣浩、宋茜、李宇春等一票明星依次上台助演。

Alan Walker一首刷爆抖音的《Faded》点燃现场

并且，通过不断变幻的灯光、环绕四周的屏幕、激情澎湃的音乐，以及时不时喷出的烟雾，奥迪把这个容纳数千人的现场，变成了一个集酷玩、潮音、型格等时尚元素于一体的秀场。尽管下雨，热烈的气氛依然不减，不少参与者都留到了最后，并直呼过瘾！

有趣的是，李宇春演唱的歌曲《流行》，所属的专辑正是《今天雨，可是我们在一起》，非常应景数千人汇聚一堂的现场。

李宇春一曲《流行》非常应景

近几年，越来越多的车企高举满足年轻消费者的大旗，发布会办得土嗨且非主流：聒噪的音乐，加上打翻了调色盘似的场内布置，和叫不出名字的四五六线明星的尬歌尬舞，让约等于95后的小编我时常对自己的年纪产生怀疑。

不同于夜店浮皮潦草的轻浮与媚俗，Q2L发布会现场的这种时尚不失严谨，前卫不失厚重，先锋不失格调的范儿，不是单纯玩另类和差异化就能产生的。它裹袭着意识和思想奔涌前来，多了几分淡定和底气。

可以说，奥迪的玩酷和年轻化，真正做到了“经典之名，年轻新生”，“以范定型，从轻定义”。正如李荣浩在发布会上所演唱的歌曲《不将就》一样，奥迪在年轻化这件事上，没有一丁儿点将就。

的确，相较于以往的产品，Q2L在设计上十分年轻且独具一格——无论是八边形进气格栅、悬浮式车顶、溜背车身、单边两出尾排、更具辨识度的灯组设计以及全车几何切割感与圆润线条的完美融合，还是奥迪车不曾有过的10种车身颜色、5种可定制C柱个性饰板，其设计在延续奥迪品牌运动基因的同时，也为消费者带来了更加年轻炫酷的产品。

更重要的是，奥迪Q2L 21.77-27.90万元的售价，也符合年轻人的消费能力。

数据显示，以90后为代表的年轻人已成为汽车市场的主流消费人群，其消费占比从2014年的17%，上升到了2016年的25%，预计到2020年该占比将达到45%。

这也是奥迪品牌在产品、发布会以及传播与集客模式等方面大幅创新，并全面年轻化的原因所在。更重要的是，奥迪显然知道目标人群在想什么，要什么。

所以说，用户思维，并不仅仅是造车新势力的专利，传统车企一旦认真起来，可不单单是让人眼前一亮那么简单