近日，在牛车网主办的2019中国汽车金牛奖颁奖典礼暨《中国新生代消费报告》发布会上，通过丰富的数据、及相关调查，分享了新生代消费人群的汽车消费理念及消费趋势，可以说为汽车电动化、网联化、智能化发展提供扎实的用户基础与消费后劲。以下一起分享相关数据。（数据图来源财新智库）

据统计，我国乘用车市场进入稳健增长期，预计未来 5 年有望维持 3%-5%增长。 2017 年全年我国乘用车销量为 2471.83 万辆，同比增长 1.4%。长期来看，目前我国汽车普及度与发达国家相比差距仍然巨大，同期美国千人汽车保有量在 800 辆以上，而我国仍然不到 150 辆水平，具备翻倍空间。

中国汽车工程学会名誉理事长付于武直言：从世界范围来看，全球汽车产业正迎来电动化、智能化和共享化的重大变革，在重大战略机遇下，中国新能源汽车产业取得了一系列令人振奋的成就，但同时产业如何从“补贴时代”平稳过渡到“后补贴时代”面临着市场培育、产业竞争力提升等重大挑战。

表一：近20年中国汽车消费增长图

上图数据高峰点产生原因依次为：改革开放国企购车——领先的一线城市消费——消费主力二三线城市崛起——汽车下乡政策刺激——普通家庭购车加二次购车——多数家庭刚性需求刺激。

数据显示，2017年中国新能源汽车市场6个城市，贡献了全球电动汽车销售额的21％，个人消费市场占新能源乘用车销售比例近75％，2020年新能源汽车销量有望达到 200 万辆。中国新能源汽车市场已经成为引领全球，规模最大、产业链最全、市场最活跃的单一市场！

表二：90后新生代消费未来五年崛起

而在中国这个全球第一大汽车市场上，能够抓住年轻一代的购车能力，才能够抓住越来越竞争激烈的未来。

从表一看，近20年中国汽车消费增长原因对比今天新能源汽车的发展，可以说新能源汽车已经经过初步政策刺激，步入领先消费理念的一线城市及二三线城市消费阶段！

表三：新生代消费群生活场景核心词上网（资讯、学习）、社交、游戏、电影

要认识新生代消费群体，首先可以从这些未来购车人群的生活场景切入，我们发现，上网获取信息、社交需求、插缝游戏甚至沉浸式娱乐、观看电影等成为新生代的主要时间花费场景。这对于新车而言，网联化的实时上网、社交、游戏的场景满足成为需求热点。

表四：新生代消费群对车的需求

新生代消费群对车的需求首先是安全，其次核心点是有趣（驾驶或其他），且具备丰富的娱乐应用场景。

表五：新生代消费群除个人需求，更增加对家庭的责任

新生代消费群除个人成就的满足，已经开始更多思考家庭和谐与家庭责任，如果在汽车使用场景中，满足家庭消费及互动需求，以及对汽车家庭成员化及标签化打造，将成为吸引其消费的新增长点。针对汽车的拟人化，家庭成员化，未来通过汽车的深度人工智能的辅助，给我们带来巨大想象空间。

图六：新生代针对新能源汽车的接受度

调查显示，新生代消费群对新能源汽车接受度较高。而未来，如何将新能源汽车在网联化、智能化方向助力，让新能源汽车成为其“消费圈”“娱乐圈”“家庭社交圈”的一员值得大家思考。

基于以上消费新生代需求特征，可以预测，未来汽车的使用场景将更加多元化，也将带来新的消费变革，而这也需要此前围绕汽车后市场服务或消费的生态圈变革，通过融合创新，完成在新能源汽车崛起后，新的商业模式挖掘与匹配。

在参加2018中国汽车流通协会年会的路上，编辑从海口美兰机场交通指示牌上看到，共享汽车概念已经深入挖掘市场，在头行重要位置显示，成为跻身交通出行的重要参与者，而新能源汽车作为与共享汽车的主体，正发挥其核心价值，未来发展充满想象空间。