奥迪真的是拜对码头了。
现在大家都开始亮出10月业绩,奥迪几乎在全球所有车市都录得下跌——除了中国市场。
当月奥迪一共在全球交付11.7万辆汽车,而最大单一市场中国贡献了其中的5.8万辆,妥妥的“半边天”——同时增幅也达到了5.4%。
不能说奥迪会讨巧,但其对中国市场理解之深刻,其他品牌一时半刻还真的很难全部领会。
其中表现最明显的就是产品和定价策略了。
产品层面,A4L扮演了“豪车普及者”的强悍角色, Q5甚至专门加上了“L”,而且Q2L也来了——奥迪不会放过任何一个细分市场。
相比之下,GLC也只是到了今年才想起来弄一个GLCL,而X3才刚刚国产——与奥迪下饺子一般的产品投放相比,这两个大神像是在玩慢镜头动作。
或者可以这么说,如果不是去年奥迪在和经销商的内讧中伤了元气,同时奔驰发挥了自己可怖的品牌力和产品力,同时也现学现卖大搞“本地化现,在的销量老大可能依然是奥迪的。
而说到“本地化”,奥迪对此深有体会但做的过火的一件事就是,与奔驰和宝马相比,双离合虽然现在也打磨得差不多了,但的确有点Low了。
当然这也跟价格屠夫的形象相关——毕竟这些都是成本,都是钱。
一个现实的挑战是,面对越来越理性并注重品牌的消费者,奥迪一直这么打下去?
奔驰夺走销量老大是一个警告——尽管奥迪极为依赖中国市场,但其他对手同样能在这个市场大发横财,甚至抢走权杖。
留言与评论(共有 0 条评论) |