车市有句俗话：营销的通用，产品的大众。如果说此前发布的华人运通，高管团队浓厚的通用背景，使其行事方式上有通用的影子，那么此番发布的 ENOVATE" 天际 " 就堪称新造车势力里的 " 德系力量 "。

中国车市还需不需要一个新的品牌？

说实在的，如今看到这句话，我都想吐。时间退回到 11 年前，2007 年，当时大家都以为车市大局已定，几乎没有新品牌的进入空间，于是初创品牌观致便发起了 " 中国车市还需不需要一个新品牌？" 的业界讨论。

讨论的结果如何并不重要，毕竟如今易手之后的观致也不是以前的观致了。不过，对于这个问题的讨论，却仍在持续。原因，无非是如今车市里的新晋品牌，太多了。

从贾跃亭 " 为梦想窒息 " 的乐视汽车开始，中国车市进入了新造车势力涌入的时期。如今长江后浪推前浪，前浪在美国快被拍在了沙滩上，而后浪仍在汹涌。

昨晚，电咖汽车旗下高端品牌 ENOVATE 举办了规模宏大的新闻发布会，并正式公布品牌的中文名称为 " 天际 "。

与此同时，天际品牌旗下的首款车型 "ME7" 也正式发布。据悉，定位为纯电动中型 SUV 的 "ME7" 将在即将开幕的广州车展上亮相，有可能会在明年 4 月份的上海车展上公布售价并接受预定。

Part.1

相信在近几年见识了如此多新造车势力之后，外界已经对新晋的品牌 " 审美疲劳 " 了。不过，ENOVATE" 天际 " 仍然吸引了大量的关注度，甚至不亚于此前在上海发布的华人运通。

其原因，与 ENOVATE" 天际 " 电咖汽车的背景，不无关系。

如果你仔细研究 ENOVATE" 天际 " 品牌的高管团队，就会发现，其高层核心团队成员几乎都拥有不低于 20 年的德系车企工作经验。

比如，电咖 CEO 张海亮曾担任上汽大众销售公司总经理，其任上，上汽大众推出了首款自主研发的车型 " 朗逸 "，并且在销量上创下奇迹，成了一代 " 神车 "。

而电咖 CFO 牛胜福曾在担任过上海大众技术中心执行总监，朗逸就是他的得意之作。电咖 COM 向东平曾担任上汽大众品牌执行总监……

如果说从高管团队来看，华人运通是典型的 " 通用班底 "，那么 ENOVATE 就堪称是典型的 " 大众战队 "。

与华人运通继承通用衣钵，善于营销发掘概念相似，ENOVATE 在行事方式上，难免有大众的德系作风。

Part.2

最典型的，就是对产品本身的态度上。

此前，就有分析人士认为，这样一支拥有中国市场丰富经验 " 德系 " 团队，在生产方面当独树一帜。毕竟，从设计、制造、采购、质检等各环节，德系车企都有一套自己的做法，其产品品质，也值得信任。

新造车势力的 " 德系力量 "，外界对 ENOVATE" 天际 " 品牌的这种定位，无形之中增加了对其产品的预期。那么，这款在品牌发布会上同时发布的 "ME7"，其产品力，究竟如何呢？

从外观上看，前脸采用封闭式格栅设计的 ME7，与其它新造车势力的 SUV 并没有太多不同。如果说外观上最大的看点，在于其车头的 LOGO ——三条横线。

所以说，外观必然不是这款车最大的亮点。根据德系车企的风格，内在的 " 黑科技 " 必不可少，ME7 也是如此。

按照官方说法，ME7 为一款纯电 SUV，" 它采用 iMA 智能数字化架构，贯穿了硬件、软件、应用以及云服务四个维度。iMA 综合了智能驾驶、AI 生活助手、语音控制等多种应用场景，可以通过云平台实现系统的自我学习、自我成长，并运用云服务和大数据技术，来满足用户的定制化需求。"

Part.3

作为一款电动车，除了车载智能互联系统之外，三电技术必不可少。

数据显示，采用三元锂电池的 ME7，电池能量密度达到了 160Wh/kg，NEDC 工况下最大续航里程达到了 500km，60km/h 等速续航里程为 700km。

就目前车市的纯电动车型来看，ME7 的能量密度和续航里程都达到了中上水平。

事实上，作为一个 " 德系基因 " 浓厚的品牌，ENOVATE" 天际 " 对于质量的把控，相当严格。有消息称，今年 8 月下旬，ME7 全状态测试车辆已经开启了三电系统、整车性能等阶段测试。

电咖工程师的测试要求十分严苛，例如在电池安全性测试中，测试工程师分别在稳态、加速工况下检测了电池性能的稳定性，并模拟急加速、急减速等激烈工况挑战电池性能极限。测试期内，ENOVATE 测试车电池系统能量输出均稳定可靠。

据悉，目前 ENOVATE" 天际 " 已实现整车、三电技术、车联网、智能驾驶等模块的完整覆盖，未来会根植中国市场，尽最大可能理解用户，匹配用户需要的服务和应用。

相信在接下来的很长一段时间里，" 中国车市究竟还需不需要一个新品牌 " 这样的无意义讨论还会持续，但是对于 ENOVATE" 天际 " 来说，" 德系背景 " 也许会让它走出不一样的路线。当然，前提条件是，不忘初心。