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“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，这句其实源于高晓松妈妈原创的名言，近来和佛性的沃尔沃挂上了勾。

2018年11月12日，沃尔沃和高晓松共同宣布，将共同推出文化访谈类节目《诗和远方》，预计将于2019年1月份开播。届时，高晓松将邀请嘉宾朋友在广州、上海、杭州、北京四个城市，在四款沃尔沃座驾中进行录制，携手打造一系列深度文化体验之旅，一同寻味身边的诗和远方。

高晓松的诗和远方，怎么能和沃尔沃的诗和远方结合于一起？

高晓松是这样解释的：我小的时候生活特别艰苦，我母亲说你不要光看眼前的这些，人生还有很多很辽阔的地方，能走远就走远。你走不远就读诗，让自己的心灵能走远也很好。我觉得在成长的过程中，你自己心灵能走多远，这才是最重要的。就像沃尔沃在讲的 Freedom to move，大家都说好像从哪儿感受过，这不就是我口中的诗和远方吗？ Freedom to move，自由的去远方，很契合。

以前，我们觉得沃尔沃所倡导的北欧风太冷淡、北欧幸福生活距离我们比较远；而今，北欧风、北欧幸福生活，反而更加符合国内年轻一族心中理想生活的诗和远方。诗，是高晓松所代表的文化内涵；远方，则是沃尔沃带你去更远的地方。

以往的国内消费者，把汽车视为一种身份的象征；时至今日，选择一台车的心之所向，已经成为选择一种生活方式的情怀之选，背后映衬的是不同的生活态度和价值观。

显而易见，高晓松和沃尔沃联合打造的《诗和远方》系列深度文化体验之旅节目，符合沃尔沃当下的品牌调性，更是沃尔沃品牌向上战略的一部分。

始于豪华，不拘泥于豪华。起于安全，不局限于安全。

正如高晓松所言，“沃尔沃的车远看挺朴素的，但是当你近赏的时候，一切都是细节和品质”， 从全新S90到全新XC40，沃尔沃以年轻人更喜欢的角度和方式开始设计、研发新产品，展示给世人的沃尔沃形象已经蜕变升级！

从彭于晏代言沃尔沃S90，到结缘谢霆锋《锋味》、王珞丹站台XC40，以至于与高晓松一起打造的《诗和远方》，沃尔沃的品牌调性正在从以往的成熟、稳重、甚至偏于冷淡的一面，蜕变升级为年轻人喜欢的高颜值、很时尚、特有趣、有文化、有内涵的年轻方向。

“创·变”品牌战略指引之下，沃尔沃积极地与符合品牌全新形象的品牌代言人、IP展开合作，过往人们印象中的唯有“安全”作为品牌调性的沃尔沃，已经和生活方式、民族文化、新颖设计、互联共享、舒适奢华等关键词连上了线，开始在产品特性、品牌文化内涵方面不断扩展，积极寻找与新兴消费群体的琴瑟共鸣。

面对汽车行业涌动的看脸时代，在亲民接地气、时尚引潮流的沃尔沃新品牌战略加持下，从全新一代XC90开始，沃尔沃开启了新一轮产品体系升级迭代。

以新车为媒，沃尔沃打造品牌调性升级的新纽带，与消费者的价值观、生活方式进行无缝嫁接，实现了品牌软实力、产品硬实力、销量硬道理的互联互通，逐步完成了从脱胎到换骨的蜕变，以对口对路的强大产品力实现了荣誉满堂、销售上量的飞扬之势。

荣誉满堂，奖项收割机

对于任何车企而言，市场竞争力，最终体现在与消费者直接相关的产品力上。

近年来，沃尔沃能在包括中国市场内的全球复兴崛起，最终还是归功于沃尔沃新一波产品的全方位的改革开放、厚积薄发。新品牌理念加持下的沃尔沃新一波产品，荣誉满堂，成为了名副其实的奖项收割机。

凭借“锐设计”、“悦驾乘”、“轻生活”所带来的本真特性，

沃尔沃旗舰级SUV，XC90阅天地揽格局，以至简美学诠释豪华品味，获得“德国红点奖最高奖”、“Euro NCAP安全之最”、“2016北美年度多功能车”、“第八届绿色环保汽车年度中大型SUV”、“年度最佳性能进口SUV”等多项重磅荣誉。

彭于晏代言的S90，先后斩获“2018中国年度车”、“年度豪华轿车”、“年度中大型车”、“潮.AI安全守护大奖”、“年度最受关注车型”等诸多荣誉。

全方位拥抱年轻消费者，是“2019中国年度设计车”、“2018欧洲年度车”—沃尔沃XC40取得丰硕成果的硬道理。根据沃尔沃订单信息，30岁以下消费者已经成为沃尔沃全新XC40的主要群体。

销售上量，硬道理

出众的产品力，带来出色的销量。消费者认可的沃尔沃，销量自然喜上眉梢。

2018年1~10月份，沃尔沃全球销量达到了526062辆，同期同比2017年大增14%，连续第五年创造沃尔沃新的全球销售纪录。

与此同时，沃尔沃中国累计销量107275辆汽车，同期同比2017年大增15.2%，完成2018年13万辆的销量目标几无悬念，创造沃尔沃中国年度销量纪录成为大概率事件。

沃尔沃中国销量的增长，是明星车型的结构性良性增长。

旗舰SUV车型XC90，从原来月均销量500辆左右，在2018年稳定提升到月均1500辆层级；旗舰轿车S90，在2017年完成产能升级之后，2018年月均销量爬升到3000辆左右；今年新上市的XC60，单月最高销量突破了5500台，逐步跃升新高度。

XC40明年国产，好消息！

据沃尔沃官方消息，当前原装进口、限量销售的XC40，将在2019年迎来国产！如此一来，备受年轻消费者青睐的沃尔沃XC40，将一扫原装进口产能的桎梏，更大力度的拥抱中国消费者。

据悉，除了全新XC40国产化以外，沃尔沃还将于2019年年底推出基于SPA可扩展模块构架的全新S60和全新V60。

品牌向上维新，带来了沃尔沃品牌软实力提升，衍生出了产品硬实力的大幅上扬。品牌软实力和产品硬实力叠加的加权结果，则是营销结果的质量和数量的双重上扬。

与消费者志趣相投之时，沃尔沃的诗和远方就在眼前。