什么是设计？简单的说，就是一种“有目的的创作行为”。

这有个关键词：目的。也就是说，设计与品牌有着密切联系，设计向外界传达这一个品牌价值，也是吸引关注的第一要素。

不过，要设计一款高端大气上档次的车型，可不容易，要把车灯当珠宝来设计，慢慢雕琢，需求艺术与工业的最优组合。

“中国汽车消费者正在趋于理性和自我觉醒，要通过创新与传承，以达到了设计向上推动品牌向上。”日前，广汽研究院概念与造型设计中心外造型设计部负责人但卡表示，在消费需求不断提升下，要做好消费者的TouchPoint，对细节反复打磨。

要充分把握消费者TouchPoint！

这是一个看脸的时代！

不管你是不是颜值控，都无法改变汽车设计愈发的重要性。

目前，随着技术差异化的不断缩小，汽车品牌调性更关键在于人群定位和设计风格。

最近几年，自主品牌长足发展，也是得益于车型设计能满足消费需求。这背后则是每个设计团队对消费趋势的把握，以及对细节的反复打磨。

“从2012年传祺推出第一款SUV车型GS5，到今年推出第二代产品，我们看到这些产品在不断地发展变化，它背后更多映射的是整个社会，包括我们消费群体的变化。”但卡表示，这主要表现在两点：第一是趋于理性，第二是自我觉醒。对于设计师而言，这既是挑战，也是机遇，如果能抓到这些需求，就推出非常成功的产品。

目前，汽车已经从一个用具到道具的转变，但卡指出，在设计之初，除了保证SUV的功能，就是实用性以外，车必须要能够代表用户，能体现身份感。这就要求在设计过程中，通过设计营造出这种价值感、高级感，根据现在技术发展的一些趋势，去形成在用车时候所强调的高级感。

“在GS5的开发过程中，尤其像外造型，之前做过非常多的方案，很多在现在来看还蛮激进的，为什么最后选了这个方向呢？因为要考虑到这不仅仅是一款产品，需要考虑传祺所有的产品序列，包括品牌。”但卡表示，这就包括了新产品跟过往产品的关系，并非什么好看就怎么来，也就是如何去保证每产品，都有竞争力、有新鲜感、有创新。

但卡透露，在细节的处理上，传祺设计师也是反反复复，精心去打磨、去雕琢，它不单单是一个产品。譬如车灯，设计团队是当珠宝来设计，从细节的推敲，到材质的运用，都是非常深入、非常用心。

设计是品牌向上基础

然而，一个好汽车设计产品，能给品牌带来什么？从设计者看来，这是品牌向上的基础。

“如果有好的想法，但实践不出来，那产品提升、品牌的提升便无法得到实现。”但卡表示，传祺一直在坚持怎么样把中国的文化内涵融入到设计理念，而在过往的很多产品都做了非常多尝试。”

“一个品牌，它跟消费者和它的受众之间是需要方方面面的这些点来传播的。本身品牌自身，它可能要承担产品的体验以及服务的体验。”广州立品设计创始人及设计总监郑铮也表示，产品设计的很多细节，都是围绕着体验来构造。

实际上，这就是回归设计者与消费者之间的关系。“10来年，我们跟消费者是共同成长，我们非常了解过往对我们品牌关注这些人，包括他们所想、他们所期待，而我们以则客户为中心，实实在在为客户去想、去判断、去尝试、去探索、去创新。”但卡表示。

然而，要想从跟长远的具备自身品牌特点，这个关键这是需要打造属于自己的设计体系。

“从短期来看，请外籍设计师来有些帮助，可实现从没有到有，但是要持续的去发展，则需要一套体系、需要一支队伍。”但卡表示，从广汽设计团队来看，便是搭建了完善体系，如何开始拓展，吸收更优质人才，形成了一个良性循环。目前，广汽已经培养了更加优秀的本土设计师，中西结合，融入了自己的文化，这个是对于传祺今后在设计上的提升非常重要。