“金九银十”是汽车的旺季市场，大批新车会扎堆上市，以快速抢占市场。当然，这同时也是各种汽车品牌展开营销攻势的旺季。如何在能够在这场营销大战中脱颖而出，快速占领消费者心智，让他们对品牌产生认同，从而达到购买的目的，这不但考验一个品牌对市场需求的精准把握，更需要对消费者有着深刻的洞察和分析。

做品牌营销，最忌讳单向的自嗨式传播，建立互动，和用户打成一片，带给他们沉浸式的心智体验，才是成功营销的核心精髓。10月6日，针对全新推出的V 260 AMG运动版车型，梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）在上海举办了一场名为“V计划”的沉浸式体验秀。全景式的体验，打破观众与舞台界限，更有科技加持，将V级车与网球巨星费德勒任意穿梭在真实与虚拟的舞台之中。一改过往豪华、舒适、稳重的心智认知，赋予受众全新的运动时尚感官，实现了产品与用户的精准沟通。

这不是一场简单的产品秀，更是一场针对V 260 AMG运动版车型的全新定位传达，通过音乐艺术与产品的融合，带给用户试听盛宴。

突破品牌形象边界

打造沉浸式体验营销

作为细分市场中唯一源自豪华品牌的多功能车，梅赛德斯-奔驰V级豪华多功能车，一直以来给受众都是稳重、舒适、贴心的宜家又宜商品牌形象。此次全新上市的V260 AMG运动版车型，以“不守常规”的态度，诠释着作为豪华多功能车的独特个性。不仅在2018款V级车上做了空间灵活性和舒适性等方面的细节升级，更是首次创新的加入了AMG元素，打破以往V级车在外观上沉着冷静的豪华商务风。霸气宣告奔驰V级不仅可以商务、居家更可以运动，特立独行！

为了突破受众的固有品牌印象，V级车大玩了一把狂野运动风。在这场沉浸式的秀场里，不仅有多栖艺术家LinkinPark创始成员、摇滚天团DJJoe Hahn约瑟夫·韩燃力爆棚，实力演绎了一场可视化音乐的电音秀，更有V级车产品大使、20次网球大满贯赛事冠军得主罗杰·费德勒亲临现场，大玩电音文化展露DJ新才华，将狂放的火花燃进受众心中。

这场秀可谓是一场让所有观众都脑洞大开的别样表演，观众和舞台之间的界限被完全打破，影像艺术的神奇魔力让舞台变幻莫测，而奔驰V级车与演员在真实场景和虚拟幻影之间任意穿梭。借用电音风带给大家冲击感，不但让消费者产生情感与视觉上的双重刺激，引起他们的好奇心，而且让消费者更直观的感受到与车的亲近感，仿佛只要置身于车内，便能感觉到运动的律动感，潜移默化中将V260 AMG的产品态度置放进消费者心中，从而勾起消费者的购买欲。

可以说，这场华丽秀完美的诠释了V260AMG的多面性，不守常规、勇于尝试，宜家宜商，宜动宜静，无论是费德勒，还是约瑟夫·韩，他们都以亲身经历与实践突破现有成就着人生各个纬度的精彩。

摇滚男神加持，奔驰《狂放来袭》

此次奔驰V 260 AMG运动版车型上市营销推广活动，除了上海的电音秀，还携手老朋友林肯公园（LnkinPark） DJ采样手约瑟夫·韩（JosephHahn）推出了V 260 AMG运动版车型的广告片《狂放来袭》。这不是奔驰与约瑟夫·韩的第一次合作，早在去年6月，梅赛德斯奔驰就曾邀请林肯公园参加AMG系列诞生50周年庆典，而梅赛德斯奔驰与林肯公园的合作也已有多年。

此广告片的表现手法很好的展现了奔驰V 260 AMG的运动特性，广告片融合DJ技术，与约瑟夫·韩一起演绎了一场激情澎湃、不墨守成规的电音盛宴。把DJ元素与车的部件结合，以车突破艺术藩篱；电音的每个音符都在刺激着观众的听觉，音乐骇浪激涌新的想象维度。让受众对彻底颠覆了过去沉稳的商务风印象，感知到产品带来的全新运动体验。

谈及V级车，有人将它形容为移动的商务会客厅，见证并助力事业发展的成长与辉煌时刻。有人将它视为外出旅途中的家，陪伴并承载家庭幸福与欢乐时光。此次基于对用户需求的深刻理解和洞察，添加了运动元素，让V级车在创新的前行道路上如虎添翼，更让用户解锁人生的无限可能。

瞄准年轻用户，尽显运动style

从130年前的第一辆奔驰的诞生以来，奔驰一直是世界汽车工业的领袖。130年来，奔驰在坚持创新、安全、品质的理念下，建设了“安全、优质、舒适、可靠”的品牌形象。

作为一家百年品牌，奔驰汽车一直在和一代又一代的消费者们共同成长。这种“成长”不仅是指车系的演变，还寓意着品牌态度与价值观的更新。在新产品设计上更多的加入了年轻化的元素，持续与年轻人保持着沟通。

V级车是奔驰旗下的豪华多功能车，此次为V级打造的V 260 AMG运动版本，为这款商用车披上了运动的战衣。从宜商宜家的实用性，让你的生活和工作在各种情况下都游刃有余，到创新性地融入了AMG元素，使“贴心管家”也有了年轻运动的基因。

如果说人生有无数种可能，那么如何才能解锁人生无限纬度，尽情享受人生的每一面？无论是费德勒，还是约瑟夫·韩，他们都通过创新实践和不断突破，淋漓尽致的展现人生的多面可能。正如这次活动的slogan“突破边界，勇于尝试，不守常规，才能解锁无限维度，尽享人生每一面”，这才是梅赛德斯-奔驰V级豪华多功能车用一场沉浸式演出诠释的答案。